消费质量报全媒体记者 郭剑夫

近日，针对在泰国维权案件，连锁咖啡品牌瑞幸咖啡发文称，“我们赢了”。据了解，泰国专门案件上诉法院于7月8日作出二审判决，全面维持泰国中央知识产权和国际贸易法院的一审判决。该案刷新泰国知识产权案件赔偿纪录，更是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。

对于本案，自贡市市场监管局一级调研员、公职律师罗坚表示，明年1月1日起施行的新商标法规定，将给出海企业的商标发放“驰名商标确认证”，未来越来越多的国货出海将得到更好的法律保障；而在行政服务层面，国家已在30个省（区、市）设立了99个海外知识产权纠纷应对指导工作平台，并在11个国家布局了海外工作平台，形成了“国内+海外”联动的服务网络。

瑞幸咖啡官方微博截图

事件

一场856天的跨国商标维权拉锯战

瑞幸咖啡在泰国的商标维权历程示意图

此次瑞幸咖啡在泰国的商标维权历程可谓一波三折。

2018年，泰国某公司在泰国申请注册“瑞幸”相关商标，主要包括文字商标、图形商标，在注册类别上，其布局非常广泛，涵盖多个商品和服务类别，于2020年获准注册。

2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。随后瑞幸咖啡发布官方声明表示，泰国“瑞幸”门店是仿冒门店，瑞幸咖啡已采用法律手段维权。声明称，侵权方对瑞幸咖啡品牌商标的字体、颜色以及标志性鹿头图形标进行了全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换标识配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。

中国瑞幸咖啡与泰国瑞幸咖啡logo对比

为维护品牌合法权益，瑞幸咖啡正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼。2022年，该法院作出一审判决，撤销被告涉案注册商标，认定其侵权行为成立。随后被告上诉，2023年，上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉并索要巨额赔偿，维权一度陷入困境。

面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整诉讼策略，于2024年3月重新起诉。2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔瑞幸1000万泰铢。然而被告再次提起上诉。

2026年7月8日，上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决，法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识；并维持高额赔偿方案：除保留1000万泰铢基础赔偿金外，被告还需自起诉之日起，按每日10万泰铢支付持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决作出当日，被告持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢（约300万美元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。

据了解，本案判决赔付金额创下泰国知识产权案件历史新高，更是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义远超瑞幸咖啡个案胜诉，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决。

分析

国货商标在海外遭抢注案件数量激增

瑞幸咖啡在海外遭遇商标侵权绝非个例。7月30日，南方日报报道称，此次案件中的被告方泰国皇家50R集团在泰国抢注了多个中国知名商标，如蜜雪冰城、王老吉、香奈儿等，且均在核心类别进行注册，说明该集团的商标抢注行为可能早有预谋。

中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会今年6月发布的《中华商标协会会员企业2025年度国际商标监测预警报告》（下称报告）中提及，以申请日在2025年为准，针对中华商标协会396家企业会员，在全球196个国家和地区开展的商标国际检测预警显示，85家知名企业的商标有被抢注记录，年度被抢注占比21.5%，为近3年最高值。报告称，相比往年，2025年检测到被抢注的企业数量明显增加。

中华商标协会会员企业2025年度国际商标监测预警报告截图

中华商标协会副会长兼秘书长吴东平在报告发布会上表示，数据表明，中国企业商标海外保护形势日趋严峻，抢注范围不断扩大、数量持续攀升。报告为出海企业敲响警钟，提醒必须加强前瞻性布局与动态监测，做到早发现、早预警、早应对，切实守护中国品牌国际竞争力。

解读

国家将为出海企业的商标发放“驰名商标确认证”

对于本案，自贡市市场监管局一级调研员、公职律师罗坚表示，随着明年1月1日新商标法的正式施行，越来越多的国货出海将得到更好的法律保障。

“说实话，瑞幸能赢是很幸运的。”罗坚表示，中国企业在海外涉商标纠纷时，往往面临举证难、周期长、成本高等多项难点，不仅严重损害企业合法权益，也拖慢企业出海步伐。

“不过重磅利好来了！明年1月1日正式施行的新商标法新增第六十九条，堪称国货海外维权的救命条款。”罗坚解释说，新商标法规定以国家公信力给出海企业的商标发放“驰名商标确认证”，以后企业在境外遭遇商标抢注、异议、无效或侵权纠纷时，可以直接申请国家知识产权局出具商标在中国境内的驰名状态确认文件，这样就大幅降低了企业自行搜集整理驰名证据的成本，也提升了证据的权威性与跨境采信力。

“当然，新规也不是万能底牌。”罗坚提示，各国对驰名商标的认定标准、证据形式不一样，而且推动跨境证据互认也需要时间。“真正稳妥的知识产权保护，永远是提前布局、前置风控。出海先布局商标注册、提前排查抢注风险，远比出事之后再维权划算一万倍。”罗坚说。

记者获悉，除了顶层设计，国家在行政服务层面也在主动布局。截至2025年底，国家已在30个省（区、市）设立了99个海外知识产权纠纷应对指导工作平台，并在11个国家布局了海外工作平台，形成了“国内+海外”联动的服务网络。例如，四川省在强化海外维权保障方面，已建立2个海外工作平台、7个海外工作站和20个园区工作站；在四川自贡，政府部门全力支持彩灯企业应对美国、欧盟、英国3地商标维权，目前已在英国、欧盟的商标异议程序中胜诉，整体海外维权取得阶段性突破。

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