文/王潇涵

蜀中盛夏，乐山夹江马村镇中流转着一种动人香气——竹纸沉淀的淡淡书香，吸引着慕名而来的游客。

以国家级非遗代表性项目夹江竹纸为文化内核，马村镇将民宿格局、古法纸坊、书画雅集融为一体，让乡野夏日跳出“农家乐”的局限，生出独属于纸乡的风雅意趣。

这片被誉为“中国书画纸之乡”的土地，正凭借着一间间“文家乐”，让千年竹纸文化生生不息，让乡村文旅走出文化赋能的全新格局。

乐山拥有夹江竹纸制作技艺、夹江年画、峨眉武术、沐川草龙四项国家级非物质文化遗产代表性项目

一户一院一书斋

何为“文家乐”？顾名思义就是以文化为载体的农家民宿。如果说“农家乐”留住游客的是乡土滋味，那“文家乐”打动人心的便是浸润周身的书卷气息。

与主打田园餐饮、休闲采摘的传统农家乐不同，文家乐是马村镇首创的文旅新业态，其将研学、度假、餐饮全线路打通。作为千年竹纸制作技艺的传承地，马村镇造纸技艺源自蔡伦的古法造纸，从清朝“文闱卷纸”“宫廷用纸”，到抗战时期国画大师张大千的“大风堂”书画纸，千年纸乡承载了厚重的文化底蕴。

以纸为媒，马村镇把民宿变成了“文化体验馆”。2023年，马村镇首批7户达标的“文家乐”民宿正式授牌，带动纸产业、纸旅游融合发展，构筑起文家乐独有的精神底色。目前全镇正式授牌的文家乐共10家，可提供客房40间；另有 3家民宿在建，可新增21间客房，整体接待能力稳步提升。

一院一馆藏，一家一主人，一户一书斋。在这里，住客可以亲手抄一张纸，铺开手工书画纸写几笔字，再泡一杯本地山茶，乡野烟火气和书卷气奇妙地融在了一起。每一户文家乐都独具特色，同样的纸文化主题，不同的民宿体验。可以静居百年老宅修身养性，或踱步竹林山间享受清新，抑或拜师纸坊艺人传承技艺，亦可邂逅书画名家笔墨江湖，还可夜观繁星点点围炉煮茶。

一树闲居是全镇首家文家乐，八间客房配套独立画室，院子里有造纸体验区与茶席，常年吸引研学团队与书画爱好者驻足；富丽山居隐于茂林深处，四周竹木茂盛、古木丛生，推窗即云海连绵，供游人静赏山野晨昏；民国老宅改造的大千寓居静静矗立，这里是国画大师张大千改良夹江书画纸时的居所，如今化身文家乐新地标。青瓦竹墙、木窗石阶，把竹乡生态、非遗手艺、书画人文融为一体，游人既可以沉浸式拜师学艺、挥毫泼墨，也能独坐庭院望山观水，在山野间寻得诗与远方。

一树闲居

文旅产业蓬勃生长

7月暑气正盛，文家乐主理人不约而同忙着同一件事——升级暑期游服务和研学客人接待。夹江县16位文家乐主理人涵盖返乡教师、企业家、艺术从业者等职业，他们与游客在纸乡有了新连接。依托这批文家乐，马村镇逐渐构建起“纸产业+纸文化+纸旅游”融合链条，村里研学点高峰期日均接待2000人。

马村镇文家乐为何能稳步扩容？政策给出了答案，省委十二届九次全会明确提出深入挖掘乡村多元价值，推动农家乐提档升级，建设一批高品质乡村旅游目的地。这为马村镇文家乐发展划定了清晰路径。

马村镇素有千年纸乡美誉，全镇120家手工造纸作坊，竹纸产业常年占据全国书画纸六成以上市场份额。据不完全统计，全镇有3000名纸商在外售卖书画纸，是全国规模最大的县域纸商群体。这批人归乡情结浓厚，2023年底至今，由他们带动的置业资金回流，使更多人投身文家乐建设。

富丽山居的手工造纸体验区

便捷的交通网络正在拉近马村镇与外界的距离。7月4日，马村镇新建“内环线”村道刚刚竣工投用，串联起文家乐和手工纸坊。眼下，成峨高速扩容马村镇段8.8公里道路稳步施工，高速互通出口距离核心文旅村落仅两三公里。通车后，马村镇将成为夹江距离成都最近的乡镇，进一步拉近马村镇与都市客群的距离，这里将成为成都周边首选纸文化民宿目的地。

在这里，远方客人也能成为在地主理人。2025年，成都人谢佳池首次来到马村镇，就做了个大胆的决定——要投建文家乐。“我看中的是马村镇独一无二的非遗手工纸底蕴，还有当地政府实打实的配套服务。”谢佳池说。随后，他与夹江县签订项目投资协议，在马村镇建设文家乐特色纸文化旅游康养民宿区，总投资约7000万元，预计2027年投用。

这场乡村民宿蝶变还在继续。梳理闲置院落、发布文旅投资清单，简化闲置农房改造审批，联动金融机构提供创业扶持等多措并举，当地还深挖张大千与夹江纸的历史渊源，持续打造大地生态博物馆群落，串联起村史馆、枷担桥文坊街、大千寓居、传统工艺工作站等。

夹江县水稻田

书写乡村振兴新篇章

近年来，夹江县全力推进文旅融合乡村旅游产业，依托纸乡文化产业，发展民宿旅游业态，文家乐成为夹江文旅助推乡村振兴的重要一环。

一间间文家乐落地乡野，不只是打造出川内独树一帜的纸文化文旅品牌，更是全方位盘活乡村闲置资源，拓宽村民增收路径，以文化赋能推动乡村全面振兴，为全国农旅融合发展提供可参考、有温度的实践范本。

过去村民只靠造纸、务农谋生，如今土地出租、民宿务工、文创售卖让农民实现了多元增收，文家乐发挥重要作用。对于本地老百姓而言，文家乐彻底打破过去单一的谋生模式，让村民端起 “生态碗”、吃上“旅游饭”，共享文旅融合带来的红利。

“马村镇有深厚的文化底蕴，以千年纸乡作为载体，文家乐一定能成为乡村文旅产业示范，引领整个四川未来乡村文旅产业的发展，也为全国提供乡村振兴范本。”四川美术学院设计艺术学院副院长潘召南教授说道。他带领川美团队，多次深入马村镇调研采风，情系马村镇的山水环境和建筑风格，表示很想成为石堰村的“新村民”，有信心也有热情继续带领川美教师团队投入到文家乐的建设之中，为夹江的文化发展，为马村镇的乡村振兴贡献一份力量。

竹影摇曳，墨香绵长。藏于乡野的文家乐，以纸文化为根基，让乡村文旅亮出别样的风采。游人在此停歇，抄一纸古书，品一盏山茶，住一座古院，在文家乐的书卷里，寻得独属于蜀地纸乡的浪漫。

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