金融投资报记者 黄凌屹

今年上半年，眉山线上消费交出一份亮眼答卷。市商务局最新数据显示，2026年1月至6月，全市实现网络交易额246.04亿元，同比增长10.06%；实现网络零售额119.48亿元，同比增长11.62%。其中，实物型网络零售额达81.59亿元，位居全省第五位。

海量订单从何而来？消费者究竟偏爱眉山哪些好物？数据背后，一条清晰路径浮现：本土特色产品持续“圈粉”，线上消费结构正从“卖产品”向“卖品牌”“卖体验”加速跃升。

“舌尖”与“竹居”双轮驱动，实物消费主力稳固

打开电商平台，眉山调味品、熟食永远占据推荐位前列。上半年，食品保健类线上销售额达37.06亿元，占全市实物型网络零售额的45.42%，稳居销量榜首。千禾调味、王家渡、川娃子调料、洪雅藤椒牛肉……从泡菜粮油到生鲜熟食，品类齐全。走进抖音品牌直播间，食品保健单月带货4.4亿元，占直播总销售额的六成多，主播一开播，订单便“爆单”。洪雅调味小当家、王家渡食品常年位居全市电商企业前列，地道川味凭借过硬品质，征服全国食客味蕾。

另一大王牌品类，则是竹制家居。上半年家居用品线上成交24.38亿元，占实物网络零售额近三成。青神斑布竹纤维纸、各类竹制家居用具成为主力，天然环保的竹日用品深受消费者青睐。各大平台直播间里，竹纸巾、竹木家具等常年热销。两大品类合计包揽全市75%以上的实物订单，消费者线上选购眉山商品，首选非“食”即“竹”。

不只是头部品类，农产品同样强势出圈。上半年全市农产品网络零售额为23.17亿元，同比上涨11.34%，晚熟柑橘贡献过半。丹棱不知火、春见耙耙柑、爱媛果冻橙等，皮薄汁多、甜度饱满。果季时节，各大果园直播间人气旺盛。眉山本地助农主播“刘主任助农”单月柑橘带货超过200万元，外地网友一箱箱寄给亲友，眉山柑橘已成为出川的“甜蜜名片”。

果园里的直播间。摄影 古良驹

服务消费升温，县域特色多点开花

实物热销之外，线上服务消费同样势头强劲。在线餐饮、本地文旅、家政生活服务订单持续走高，团购套餐、周边游门票成为市民和游客的日常选择。上半年在线餐饮实现销售额12.61亿元，火锅、串串、本地小吃团购券热销，家庭聚餐、下午茶线上囤券已成习惯；在线旅游收入达10.85亿元，瓦屋山、柳江古镇门票及酒店套餐，本地人与外地游客同步抢购；生活服务收入11.11亿元，家政保洁、婚庆、宠物服务线上预约日益普及。

分平台看，消费者偏好各有不同：京东平台上，王家渡、斑布纸品复购率拉满；抖音里，千禾、川娃子调味品直播间销量断层领先；拼多多平价农特生鲜、母婴日用品订单爆棚；天猫淘宝上，特色泡菜、柑橘鲜果、竹木家具受众稳定。县域特色同样鲜明——东坡区调味品、母婴好物扎堆出圈；青神县斑布竹纸线上独家供给；洪雅县藤椒油、风干牛肉等农特调味持续走俏；仁寿、丹棱的时令鲜果热销；眉山天府新区川娃子系列调味产品表现抢眼。

母婴用品上半年线上销售额4.51亿元，以新世好母婴为代表，东坡区集聚大量专营店和直播间，纸尿裤、婴童辅食、儿童洗护、玩具高频下单，性价比与品类齐全优势突出，辐射川内周边城市。运动户外、家装家饰、服装鞋包、3C数码等品类则共同构成剩余份额。

如今，依托直播电商和多渠道发力，眉山泡菜、竹制品、特色农产品正走出四川、销往全国。下一步，当地将持续壮大本土主播和头部网商队伍，深挖农特产品线上销售潜力，让更多“眉山好物”走进千家万户。

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