精神文明报记者 李林晅

“乡村振兴新画卷，撸起袖子加油干，楼房修得新崭崭，屋前屋后赛花园……”近日，在四川广元昭化区清水镇金紫村的一场婚宴上，知客王丽华待宾客落座后，即兴说唱自编顺口溜，朗朗上口的词句赢得现场阵阵掌声。

在“川北门户”广元的农村传统习俗中，知客是红白宴席的主持人。他们德高望重、知书达礼、能说会道，熟悉乡间习俗和礼仪规矩，深受群众信赖。

如何用好这支队伍，传承优良传统、引领文明新风？

近年来，广元注重挖掘乡村知客文化，规范知客管理，培育了一支扎根农村的新时代知客宣讲员队伍。知客各尽所能，用沾泥土、带露珠、冒热气的“方言方语”，把党的创新理论播撒到群众心田。

谁来登台开讲？

从群众中组建队伍

在广元乡村，知客宣讲员目前已有1189名。这支队伍的组建，源于2016年的基层实践。

彼时，当地农村婚丧嫁娶存在大操大办现象。同时，各项惠民政策急需传达到基层。但是，农村留守老人、儿童居多，居住分散，集中宣讲常常聚不齐人，入户宣讲又因语言生硬刻板，群众听不进、记不住。

直到一次下乡调研，广元市委宣传部干部在农村宴席上发现，知客刚一开口，喧闹的现场立刻安静下来，繁琐的仪式也被讲得有条有理。“当时，我们意识到，知客自带群众基础，是打通政策下乡‘最后一米’最好的乡土能人。何不让他们来讲？”广元市委宣传部理论科科长刘小平说，这也是推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”的好机会。

想法有了，队伍怎么建？广元市委宣传部走访利州区、昭化区各村，通过村民推荐、村党支部审核，筛选出一批公道正派、口才好、群众认可的民间知客，组建乡村知客志愿服务宣讲队，并与相关单位联合开课对知客进行系统培训，引导他们在红白宴席间嵌入政策宣讲和移风易俗引导。

广元知客宣讲员宣讲移风易俗活动现场。广元市委宣传部供图

探索成熟后，这一模式在全市推开。刘小平介绍，市里统筹整合知客资源，由市委宣传部、市委讲师团牵头成立广元市秦巴山区乡村知客宣讲队，组建以市委讲师团为建设单位的知客宣讲工作室，同步在7个县区、广元经开区设立8支知客宣讲分队，并以乡镇、村组为单元组建多个知客宣讲小分队。“我们还引导知客延伸宣讲阵地，从红白宴席走向场镇集市、文化院坝、田间地头等，开展流动宣讲。”刘小平说。

怎样讲进心间？

用家常话讲透大道理

“铛——，众位村民听我言，垃圾分类严把关，污水不能进河湾……”7月1日傍晚，利州区白朝乡月坝村健身广场，一声清脆的锣鼓声吸引了健身村民的关注。人群中，知客贺长清一手打着快板，一手握着话筒，用通俗顺口溜向村民宣讲人居环境整治相关内容。

知客最擅长的，就是把大道理掰开揉碎，化为家长里短的话，讲给乡邻听。近年来，他们以身边人、身边事为素材，将孝顺父母、和睦邻里、感恩奋进、乡村振兴等方面的好政策、好风气，改编成好听好记的顺口溜、快板词、三句半等，让理论宣讲入脑入心，让现代文明理念在乡村深深扎根。

广元知客宣讲员群众宣讲党的政策理论和移风易俗内容。 广元市委宣传部供图

广元知客宣讲员向群众宣讲党的二十届四中全会精神。 广元市委宣传部供图

不仅如此，有的知客还尝试把理论融进情景剧。2024年，党的二十届三中全会闭幕后，知客刘燕、王丽华等5人围绕全会关于产业增收、乡村建设的部署，以本地返乡创业致富带头人为原型，创作编排了一部快板情景剧。

刘燕说：“第一次给村民讲完，大家反响热烈，很多人围过来说，国家政策编成快板小故事，直白又好懂。”

如今，随着互联网飞速发展，知客们还将理论宣讲录制成音频、短视频，借助村村响“知客上广播”、“移动音箱+小喇叭”以及短视频平台等，让党的理论政策以更鲜活的方式走进群众生活。广元还搭建“知客说理”基层理论网络宣讲展播平台，推出知客理论宣讲系列媒体产品，形成农村酒席固定讲、院坝会议分片讲、应急灾害流动讲、广播网络长期讲、线上线下同步讲多方联动一体的基层宣讲体系。

作为知客的忠实听众，朝天区沙河镇村民赵会义通过短视频记下了许多移风易俗顺口溜，时常讲给家人和周边乡亲听。“知客讲得好懂，也好记。现在，村里好多人都能随口来上几句。”徐自周说。

如何持续培优建强？

传经验、立规矩、给动力缺一不可

“要把党的历史、党的政策宣传好，首先得自己‘吃透’。除了统一编写的‘土教材’，我们还要通过读报纸、到图书馆查资料等方式补充能量……”7月2日，在昭化区新时代文明实践中心内，70岁的知客张克清为年轻知客传授宣讲心得。

为持续建强知客宣讲队伍，广元推进“老带新”传承行动，组织老知客与年轻知客结对帮扶，开展系统性培训，手把手传授宣讲技巧。定期举办知客宣讲交流展演活动等搭建实践练兵平台，并组织编撰《农村知客宝典》《知客说贤话》《知客宣讲剧本汇编》等精品宣讲教案，丰富宣讲资源库，推动宣讲质量持续提升。

“我们同步完善长效管理体系，建立知客人才库，各县区成立知客联盟、知客协会，出台《广元市农村知客宣讲志愿服务管理办法》，配套制定‘新进知客承诺’‘星级知客评定’‘知客日常学习’等管理制度，规范知客日常志愿宣讲工作。”广元市委宣传部宣传教育科科长冯子嵬说。

制度育人的同时，广元还注重用激励留人。当地每年投入专项经费用于各级知客宣讲活动组织、技能培训、品牌培育、阵地建设等。全市已连续举办三届乡村知客大赛，赛事采用“乡镇预赛、县区复赛、市级决赛”三级比拼模式，评选金银铜牌知客，同步设立优秀组织奖、优秀作品奖、最佳人气奖等多个奖项，并予以表彰奖励。其中，金牌知客还可获扶持成立个人工作室，进一步发挥典型带动作用。

广元乡村知客大赛现场。 广元市委宣传部供图

如今，在广元乡村，知客已成为文明乡风建设的重要支撑。“下一步，我们将继续深挖知客潜能，加强人才梯队培养，更好地服务农村精神文明建设。”广元市精神文明建设办公室负责人说。

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