新闻两点论 封面新闻 刘叶

目前正值暑假出游高峰，全国文旅也在竞相“发大招”：拿出丰厚的奖金，将网友拉进自己的宣传队伍中。从各地文旅拿出真金白银的态度可见，大家都想多来几个“李要得”拉来全国关注，但游客“拉来了”，文旅部门还要思考如何“留得住”。

以前的旅游，上车睡觉、下车拍照，看美景吃美食，游客大多是“观光打卡”；后来，部分景区开始走“沉浸式”路线，比如山东某景区设置“跟着团长打县城”，让游客换上服装，跟着“团长”经历“动员大会、炮火行军”，体验感十足，收获一大波流量。而现在，有的景区开始卷网友：西藏文旅在今年6月初，设置最高50万元奖励，鼓励网友发视频宣传西藏。于是乎，重庆博主“李要得”从山城打出租车一路向西，沿着川藏线最终来到布达拉宫，在收获两千万点赞的同时，更是获得了当地发放的50万元奖金；江西葛仙村也宣布，网友宣传葛仙村的视频，如果点赞量达1000万以上，奖励100万元；河南老君山也在7月初全网“高薪招人”，以月薪6万元、包吃包住的条件招募“云海观察员”，每天工作就是在老君山山顶，拍云海、发视频，消息一出，瞬间登上热搜。虽奖金额度可能不及其他地方，但“坐看云起时”的悠闲和优渥的月薪，让网友称这是名副其实的“神仙岗位”。

一个“李要得”火了西藏文旅，各地文旅开始寻找下一个“李要得”，但在追求流量的同时，可否思考一下：景区的服务做好了吗？如果游人蜂拥而至，景区是否能承载，有无提前设置安全预案？景区商家是否会坐地起价，引发游客不满？交通、住宿、餐饮、安全，这不仅是对文旅，也是对当地政府部门“服务功力”的考验。

我们要承认，鼓励网友做文旅推介，不仅解决了文旅宣传的创新难题，也让网友在参与活动的过程中，积极了解当地人文、历史，无形中成为“潜在游客”；而西藏文旅痛快落实奖金的态度，让网友看到，拍视频真能拿到巨额奖金，于是，大家的创作劲头更足。但文旅的“后半篇文章”，是把流量变口碑，挖掘当地独一无二的文化内核，提供安全舒心的旅游服务，让游客“来了留得住，走后做宣传”，文旅产业才能长红。

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