川观新闻记者 沈馨

本周（7月6日—12日），中国酒企在深度调整中的动作频频：泸州老窖销售战线核心高管林锋出任副董事长，或将深化营销改革；酒鬼酒借建厂70周年之际启动“第三次创业”，以“归零”心态重构厂商关系；怡园酒业跨界入局酱酒，战略投资贵州老字号“王德芳”；五粮液则借世界杯东风登陆巴塞罗那，加速国际化布局……战略转向、资本跨界、出海破局——酒企正从多维度寻求突围。

林锋任泸州老窖股份有限公司副董事长

7月7日，泸州老窖股份有限公司发布第十一届董事会二十六次会议决议公告。公告显示，会议选举林锋为公司副董事长，任期与第十一届董事会任期一致。林锋曾任泸州老窖销售有限公司副总经理、总经理，泸州老窖股份有限公司营销总监、人力资源总监、总调度长、副总经理。有分析认为，林锋作为销售战线核心高管，此次任职或有助于深化营销改革。（综合川观新闻、每日经济新闻）

图据泸州老窖官网

酒鬼酒启动“第三次创业”，提出三大发展纲领

7月7日，2026年50度酒鬼酒经销商会议暨生肖酒鉴赏活动在长沙举办。依托建厂70周年积淀，酒鬼酒正式启动以“提质升级”为核心的第三次创业。面对行业深度调整，酒鬼酒公司党委书记、总经理程军提出“归零”“精进”“凝聚”三大发展纲领。（华夏酒报）

怡园酒业战略投资贵州老字号品牌“王德芳”

7月8日，港股上市公司怡园酒业通过全资子公司成都怡酿酒业战略投资贵州老字号品牌“王德芳”酒。王德芳创立了“贵州老字号”品牌，是茅台镇曾经的“三大烧房”之一荣和烧坊的核心创始人。这是怡园酒业在实控人杨陵江（1919创始人）主导下，从单一葡萄酒业务向综合性酒业平台转型的关键一步。今年5月，怡园酒业在成都注册6家全资子公司，涵盖品牌运营、生产加工、供应链平台、电商业务、门店渠道、数智营销等。（综合顶端新闻、华夏酒报）

五粮液登陆巴塞罗那，借世界杯加速国际化布局

西班牙当地时间7月6日，“举杯西班牙 喝彩世界杯——五粮液巴塞罗那品牌之夜”活动在西班牙第二大城市巴塞罗那精彩启幕。五粮液作为FIFA2026美加墨世界杯官方联名白酒，携联名系列产品集中亮相该活动。此次活动是五粮液深化国际化战略的关键一步，也将进一步提升五粮液在当地的美誉度，扩大品牌国际影响力，加速拓展海外市场。（川观新闻）

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