刘明霞
如何用动人的故事、走心的表达，让外界读懂立体、鲜活、有温度的泸州？
这场会议让我们窥见答案：7月11日，泸州第四批“城市宣传官”聘任会暨城市品牌优秀成果创作培训会在南苑会议中心举行，为全市第四批“城市宣传官”颁发聘书、2025年度泸州城市品牌建设与传播工作激励扶持类优秀成果创作者颁发荣誉证书，两位“城市宣传官”代表在会上分享了扎根泸州、传播家乡的初心与实践。
作为泸州城市品牌建设与传播的创新之举，“城市宣传官”制度自2022年创立以来，已累计聘任“城市宣传官”四批共计53名。他们用镜头、用笔触、用音符，全方位、多角度讲述泸州故事、传播泸州声音，让泸州被看见、被记住、被热爱，城市知名度、美誉度和影响力持续提升。
18位“城市宣传官”接力讲好酒城故事
当天的会上，泸州市第四批“城市宣传官”共计18位，他们将接力讲好酒城故事。
合江县霞仙女家庭农场主理人姜晓霞是新聘上任的“城市宣传官”。2025年初，她在合江县荔江镇柿子田村的荔枝产业园承包了一片山头，此后，乡村的人间烟火气成为她创作的主题。春天的油菜花火锅、盛夏的荔枝宴、秋日的面包窑手作、冬天的村晚和跨年烟花……一年里，她靠着300多条短视频、20余场乡村特色活动，让“霞仙女”这个小IP，与合江荔枝这个大品牌共生长。此次受聘，她表示，将更坚定地站在荔枝树下、站在田埂上，把合江独有的清甜，一季又一季地讲给更多人听。
在泸州城市品牌建设与传播中，如何讲好酒故事无疑是一道必答题。多年来，泸州老窖企业文化中心总经理、泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人李宾立足岗位，和团队创作了《北纬28度的浓香》 《窖主说：漫画酒城三字经》 《历史上的泸州城市宣传官 》等书籍，其中《窖主说：漫画酒城三字经》获评2025年度泸州城市品牌建设与传播工作激励扶持类优秀成果。他表示，“城市宣传官”是荣誉也是责任，将深挖城市文化，创新表达方式，以更广阔的视野，讲好泸酒故事和泸州故事。
虽然离乡多年，海外华服品牌“听月小筑”创始人、短剧出品人卓桐舟依然眷恋着家乡，经常推介泸州的美酒美食。再次续聘为“城市宣传官”，她希望未来能够创作更多与泸州相关的好作品，让更多人看到泸州、走进泸州、了解泸州。
2022年，泸州市创新实施“城市宣传官”制度，向社会各界发出邀约，共讲泸州故事。四年来，“城市宣传官”们主动融入全市城市品牌建设与传播大局，深耕泸州、宣传泸州、赋能泸州，交出了一份亮眼的成绩单。
土耳其阿布宣传“酒博会”的短视频荣获“第三只眼看中国”国际短视频大赛优秀奖；毕六福制作分水油纸伞的视频，在美国伯明翰举办的2025年成都世界运动会交接仪式上亮相，让泸州非遗走出国门；央视CCTV－17《听乡音过大年》节目中，邹頔带全国观众观看泸州的舞龙、花灯会、打铁花、川剧等春节传统民俗；“川香秋月”携手市区两级文旅局长共同策划的“文旅局长说文旅”短视频，累计播放量突破7000万……
营造泸州特色城市宣传生态 聚力讲好泸州故事
歌曲《高腔》、舞蹈《傩·诀舞》、《遇见梅岭》Vlog、泸香园文创米糕、酒城单碗文创套装盲盒版……当天，13位2025年度泸州城市品牌建设与传播工作激励扶持类优秀成果创作者走上会场主席台，接受奖励。
据泸州市品牌办相关负责人介绍，2025年度泸州城市品牌建设与传播工作优秀成果共114件，其中，通报表扬类优秀成果101件、激励扶持类优秀成果13件。
优秀成果的涌现得益于泸州市日渐完备、长效、贴心的支撑体系。
2022年以来，泸州市先后出台《泸州城市品牌建设与传播工作激励扶持办法》《泸州城市品牌建设与传播协同联动工作机制》等政策文件，整合全市各部门、城市宣传官、自媒体达人等各类主体，搭建常态化共创传播载体，打通全民参与城市宣传的渠道。同时，设立城市品牌建设与传播工作优秀成果专项资金，落实年度优秀传播成果以奖代补政策，用实打实的政策资源、真金白银的扶持奖励，着力营造属于泸州的政府搭台、全民发声、流量赋能的城市宣传生态。
网络博主“彝红兄妹”就是受益者之一。2023年，“彝红兄妹”受聘成为泸州红色文化城市宣传官，并获评当年度泸州城市品牌建设与传播优秀成果，获得了全市宣传资源和渠道支持。此后三年，他们借力人才培育成长平台，进一步明晰了服务城市品牌、讲好本土故事的定位与方向，推出了《石厢子1935》《永远的丰碑》《三个铜板的时代回响》等系列原创短视频92期，全平台播放量突破800万。“未来，我们将持续深挖全域红色文化资源，不断打磨精品内容、创新传播形式，让泸州红色文化更具感染力、传播力，为泸州城市高质量发展贡献自媒体力量。”“彝红兄妹”说。
据了解，下一步，泸州市各部门单位、城市宣传官和自媒体代表将当好“贴心服务员”、建好“内容供给库”、做好“联动共同体”，用心用情讲好泸州的每一个奋斗故事、文化故事、创新故事，让泸州的声音在世界舞台上传得更远、更响、更亮。
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