文/彭思珩 刘卓楠 图片由中国人民银行四川省分行提供
“我的存款安全吗？”“存保到底保什么？”“需要我自己掏钱买存款保险吗？”这些萦绕在群众心头的疑问，正在四川的绿茵赛场、社区院坝、高原牧区中得到接地气的解答。
近年来，中国人民银行四川省分行引导全川银行机构创新宣传模式，借力“川超”赛事热度、搭建同业交流平台、深耕差异化宣传网络，将专业的金融知识转化为可感知、易参与、有趣味的鲜活体验，让存款保险知识真正“飞入寻常百姓家”。
7月5日川超现场存保宣传活动现场。刘卓楠摄
借力“川超”：从“看球”到“学金融”的跨界融合
“绵阳雄起！”“成都雄起！”7月5日下午，成都双流体育中心迎来“川超”成都锦城队本赛季最后一个主场，呐喊声此起彼伏。但在球门之外，另一场别开生面的“知识竞赛”同样火热。
这场由中国人民银行四川省分行指导、四川银行承办的“川超雄起存保扎起”大型主题宣传活动，将存款保险知识悄然融入赛场的各个角落：“川超”吉祥物“超哥”“超妹”与存款保险IP“存保宝”在绿茵场上追逐奔跑；“百人共绘存保画卷”的画笔下，金融安全理念跃然纸上；趣味足球、知识套圈、冰壶挑战等互动项目前，球迷们排起长队，在闯关中掌握“50万元保障、免费享受、银行缴费”等知识要点。
“本来只是来看球凑热闹，没想到顺带弄懂了存款保险，以后存钱心里踏实多了！”一位带着孩子的球迷父亲感慨道。现场工作人员全程抛开专业术语，用大白话、四川方言细致解答：“存款保险不需要老百姓掏一分钱，在正规银行正常存钱就有保障。”据统计，本次活动直接覆盖千余名市民，发放宣传资料超3000份，解答咨询1200余人次。
活动的热度并未止步于球场。线上传播矩阵同步发力：活动前期通过微信公众号推出“存保知识有奖问答”预热；赛事期间定向投放朋友圈广告，成都县域宣传内容累计点击量超200万次；各新媒体平台持续发布赛事花絮、存保科普短视频，借足球流量实现金融知识破圈传播。
以赛促学：从“观摩”到“竞技”的双轮驱动
如果说“川超”赛场是一场面向公众的“金融科普嘉年华”，那么对于银行从业者而言，它更是一个生动的“练兵场”与“交流站”。
赛事期间，中国人民银行四川省分行组织成都农商银行等成都地区11家商业银行存保工作负责人、业务骨干赴赛场实地观摩。他们围在互动打卡区观察群众的参与热情，站在展板前研究知识问答的设计逻辑，在赛后交流会上探讨“金融与文体如何更深层次绑定”。“以前总觉得宣传就是发传单、摆展台，今天才意识到，真正好的宣传是让群众‘玩着学、笑着记’。”一位参与观摩的银行负责人表示。
2025年，中国人民银行四川省分行联合四川省总工会举办了全国首个省级存款保险业务职工技能竞赛。这场历时3个月、覆盖四川160余家银行机构的“大比武”，采用“知识竞答+风险案例展示”的创新模式——参赛者不仅要精准掌握存款保险制度的所有条款，还要现场模拟为不同群体量身定制宣传方案。以赛促学、以学促宣、以宣促效——通过现场观摩与技能竞赛的双向发力，四川正在锻造一支“懂业务、会宣传、能创新”的专业存保宣传人才队伍。
深耕11年：从“全覆盖”到“精准触达”的进阶之路
自2015年5月1日《存款保险条例》施行、存款保险制度正式建立以来，中国人民银行四川省分行已深耕这一领域11年，探索出一条从“有没有”到“好不好”、从“广撒网”到“精准滴灌”的进阶之路。
在少数民族聚居的草甸牧区，当藏语、彝语、羌语的存保宣传手册第一次送到帐篷前，当“马背宣传队”穿越崎岖山路来到牧民的聚居点，当金融夜校的灯光照亮雪域高原的夜空——金融知识普及的“最后一公里”正加速打通。
在偏远县域乡村，存保宣传示范镇、示范村和宣传驿站如雨后春笋般涌现，移动金融服务车定期深入川西偏远村寨，“村村响”广播用村民熟悉的乡音播报存保知识。
在川渝、川甘省界毗邻的山区，一场场方言小品情景剧在乡镇广场上演，四川话、重庆话、甘肃方言交汇碰撞，讲述“存款保险那些事儿”。“国家立法保障，50万元偿付限额”，不少村民已经耳熟能详。
在青春校园里，银行工作人员将存款保险知识融入专业课程，通过机器人互动问答、短视频创作大赛等新颖形式，让青年学生从被动接受者变为主动传播者。
在文旅融合的热潮中，借助非遗展示、产业会展等多元化场景，存保宣传不再仅停留在银行网点，而是走进庙会、走进景区、走进老百姓的日常生活。联动主流媒体、短视频平台构建的立体线上传播矩阵，让金融知识真正实现“全域覆盖、分层触达”。
展望未来：从“新起点”到“新征程”
站在存款保险制度实施第二个十年的新起点上，中国人民银行四川省分行相关负责人表示：“我们将始终坚守‘金融为民’初心，奋楫笃行，久久为功，不断丰富跨界融合宣传形式，真正让储户少一份忧心多一份安心。”
该负责人还介绍了四川将重点打造的“三张名片”：一是持续擦亮“‘川超’+存保”的体育融合品牌，让足球流量持续转化为金融知识传播动能；二是深耕“非遗+金融”的文化传承模式，让存保知识融入传统文化，走向更广阔的人群；三是深入推进边远县域等重点地区和“一老一少”等重点人群的差异化精准宣传，不让任何一个群体在金融安全知识的普及中掉队。
“从球场到社区，从牧区到校园，从线上到线下……我们希望能用公众听得懂、愿意听、记得住的方式，让存款保险制度真正成为守护老百姓‘钱袋子’的坚实屏障，让金融更好地推动四川经济高质量发展。”该负责人如是说。
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