川观新闻记者 赵泽宇 图片由受访者提供

6月23日，一场特别的“招商会”在成都举行。主角是全球电商巨头之一的eBay，目标是成都及西南地区的二手奢侈品（以下简称二奢）卖家。

当天的二奢跨境发展峰会上，近300位本地二奢卖家、供应链企业和跨境服务商代表挤满会场，现场热度超出预期。“我们即将正式入驻eBay，布局跨境业务。”成都慕奢汇创始人龙籽丹对海外市场充满信心。

这是eBay首次在川举办二奢跨境发展峰会。二奢出海，站上新风口了吗？

趋势洞察：跨境二奢赛道崛起

活动现场，eBay发布《2026春夏时尚趋势报告》，该平台的全球女包及手袋类目刊登量、珠宝与腕表类目刊登量均同比增长近20%。经典奢牌与小众品牌也实现量价双升。

在海外，二奢更受谁的“偏爱”？

“89%的全球消费者计划维持或增加二手商品购买，欧美市场中的‘Z世代’与‘千禧一代’已成为二手消费的核心力量。”eBay相关负责人援引平台上半年数据表示，二奢市场正在持续扩容。

与此同时，经过多年发展，中国已形成覆盖货源流通、鉴定评估、维修养护、仓储履约等环节的成熟二奢产业生态，并逐步成长为全球二奢供应链的重要组成部分。杭州安洁利科技有限公司创始人雷雨春观察到，中国二奢产业正迎来从国内流通向全球市场拓展的重要窗口期。

“这样的背景下，过去川渝本土汽配卖家是eBay平台老牌优质商家，如今eBay开始将目标锁定在成都二奢跨境赛道。”eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛介绍。

市场声音：出海动力来自利润差

龙籽丹在成都拥有1300平方米的独栋线下门店，全国有4家实体店，线上粉丝30万、私域客户20万，主营箱包并覆盖首饰、腕表、鞋服等二奢全品类。她已感受到国内二奢市场的“天花板”。

龙籽丹直言，“近两年门店线上直播除开平台扣点的利润率保持在30%左右，但线下为25%，较前几年40%左右的利润率有所下降。”

高速发展期，问题很容易被掩盖。记者在成都走访发现，由于摸不清前进方向，不少曾经选址核心商圈的个体门店、开出多层大店的卖家开始逐步闭店。有些门店反馈，如今成交周期明显拉长，消费者咨询量大但交易更为审慎。

海外市场却呈现另一番景象。

龙籽丹观察到，国内外审美差异也正在制造红利——国内普遍滞销的鲜艳彩色款二奢商品，在欧美市场溢价可达国内的2到4倍，“国内一个包可能只赚50元，但卖到海外利润空间完全不一样。”

前景剖析：巨头发力新赛道，“首”选成都

成都市是全国二手商品流通首批试点城市之一，名贵商品等二手商品是重点发展品类。结合区位条件、产业优势等，成都在重点二手商品品类的“回收—分拣—鉴定评估—销售”环节有广阔发展潜力。

但出海并非易事。龙籽丹坦言，二奢产业最大的难点在于差异化货品供应链，“二奢多为孤品，同质化货源只会陷入价格战。”而成都恰好具备独特优势——人口基数大、消费风格鲜明，能产出区别于一线城市的特色二奢货品。

近年来，随着鉴定养护、成色分级、直播运营、仓储物流等服务能力持续完善，成都逐步形成覆盖产业上下游的二奢生态体系，并加速向全球市场延伸。eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示：“循环经济正在重塑全球消费市场，二奢已成为具有长期增长潜力的重要产业，而成都汇聚了西南地区最具活力的二奢产业资源。”

雷雨春表示，安洁利计划在成都落地全国第二大产业中心，打造集供应链、鉴定养护、人才培训、门店数字化管理工具于一体的西南二奢全链路产业基地。

龙籽丹同时透露，计划把在成都的成熟直播运营能力输出海外，借助跨境电商平台实现中国二奢商家在海外的长线发展。

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