薛元超 谭歆 消费质量报全媒体记者 王延

乌蒙山麓，永宁河畔，数字经济的浪潮奔涌激荡，四川省叙永县紧扣全国网络市场监管与服务示范区创建契机，坚持“规范监管、优化服务、培育产业、助农增收”一体推进，以直播电商为笔，在乡村振兴的画卷上书写“土货出山、农民致富”的生动实践，用数字力量打通农产品从“田间”到“云端”的快车道，让深山好物走出大山、走向全国。

高位领航 擘画电商发展蓝图

叙永县委、县政府将网络经济和直播电商纳入乡村振兴战略全局，构建“政府引导、市场主导、监管护航、服务赋能、多方协同”的发展格局。

精准把脉，筑牢底线。在战略框架明晰的基础上，叙永县组建专项调研小组，历时一个月深入30余个部门、乡镇村组和企业，全面摸排产业底数、人才家底和市场痛点，建立“叙永电商人才库”。叙永县针对人才短缺、品牌薄弱等难题，提出“培育电商骨干、打造公共品牌、健全监管体系、实现持续发展”四步走策略，将调研成果直接转化为创建任务清单，确保各项工作靶向发力。在规范发展上，叙永县同步构建“市场监管、行业自律、社会监督”三位一体的协同监管格局，从严抓好电商产品质量安全监管；健全“县级中心统筹、乡镇站点检测、村级协管前哨”的三级网格体系，全面落实产品溯源管理，依托常态化的宣传培训与靶向式专项执法，持续筑牢源头质量防线，引导电商产业在规范化轨道上行稳致远。

“叙永书记主播团”深入果园开展助农直播，现场带货推介赤水河凤凰李

借力东风，强化保障。叙永县依托东西部协作机制，争取项目资金50万元，实施“青耘中国·东西协作”青年电商助农项目，撬动社会资本20余万元，构建“政府投入引导、社会资本跟进”的多元投入格局，将资金重点用于电商合规培训、农产品标准化建设等创建薄弱环节，孵化直播专场和电商人才培育两大子项目，为电商产业发展注入强劲动能。

深耕品牌，增值赋能。叙永县将品牌建设作为提升农产品市场竞争力的关键抓手，系统梳理20余种重点农特产品的地域特色与核心指标，夯实品牌创建与地标运用基础。目前，叙永县已拥有农产品“三品一标”40个，其中绿色食品32个、有机产品7个、地理标志产品1个。“清凉洞”牌水磨糯米磕粉入选“天府粮仓”省级公用品牌，赤水镇凤凰李纳入首批《中国农产品品牌索引名录》。叙永羊肚菌、赤松茸等名优特产借助直播镜头和云端推介走向全国，线下线上同频共振，品牌矩阵不断壮大。

育才筑巢 锻造电商新生力量

人才是电商发展的核心引擎。叙永县构建“示范学、系统教、蹲点跟、聚人才”四维培育体系，着力打造一支懂直播、会运营、守规矩、爱乡村的本土电商队伍。

“叙永书记主播团”在仓储车间直播推介本地猕猴桃

示范引领，头部带飞。叙永县邀请头部主播团队走进泸州老窖乾坤酒堡、正东油菜花基地开展专场直播，23名本土电商骨干全程跟学，2场直播累计观看人次超200万，小时榜稳居区域第一，销售额达162.8万元，以实战实训实现从“看直播”到“做直播”的快速蜕变。

系统赋能，全域提能。叙永县选拔50名骨干人才，引入东部专业培训机构开展“通识教育+实战演练”封闭培训，培训内容涵盖网络交易法规、广告合规用语、消费者权益保护等实操课程，从源头筑牢合规底线。此外，叙永县孵化个人账号42个，月均涨粉超1万，遴选15名优秀学员赴浙江丽水、义乌、杭州等地提能深造，实地参访“丽水山耕”品牌基地、义乌仓播中心及头部电商企业，系统学习成熟运营经验。

蹲点帮扶，全链实操辅导。叙永县协调培训机构驻点指导1个月，对参训学员开展“脚本设计—流量运营—售后管理”全流程针对性辅导，带动达人账号持续开播100余场，特色农产品线上销售额突破500万元，同比增长24%。

聚才引智，组建助农队伍。叙永县组建“青年助农服务队”，推行“1带3”传帮带机制，新摸排发展电商从业人员200余人，建立电商人才行业工会，实现行业人才“量”的跃升。创新组建“叙永书记主播团”，累计开展带货100余场，成立不足5个月话题阅读量超5000万，助农增收超260万元，斩获2025年川渝青年电商主播大赛银奖，成为区域电商品牌标杆。

东西协作 打造助农兴业样板

叙永县充分发挥东西部协作机制优势，将东部资金、技术、人才、平台与示范区创建深度融合，借势借力推动电商产业提质升级。

品牌培育，提升价值。叙永县着力打造“乌蒙山耕”区域公共品牌，建立覆盖标准、包装、标识、溯源、售后的全链条品控体系，建成村播示范点4个。堰塘村土鸡蛋、鱼香坪村菜籽油等农产品单价提升4至10元/公斤，助农增收260余万元，复购率50%，形成“有品牌、有流量、有口碑”的电商发展生态。

模式创新，全域覆盖。叙永县创新“直播团队+村级带头人+农户”利益联结机制，以乡镇“赶场日”为切入点，整合人员培训、集品选品、直播带货等工作环节，创新实施“团团集市”，主播团成员下沉到村，开展“为村民带货100场”活动，让直播间走进田间地头、农家院落，真正实现“手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资”。

平台共建，流通顺畅。叙永县整合东西部消费帮扶中心、电商培训中心及村播基地，搭建集人才孵化、产品集采、物流配送于一体的县域电商产业综合平台。依托龙凤园区西部陆海新通道川滇黔铁路物流集散中心，逐步构建覆盖城乡的电商物流网络，打通“田间到云端”最后一公里。

基层创新 激发全民参与活力

叙永县坚持“党建引领、群众主体、基层首创”，鼓励乡镇因地制宜、大胆探索，乌蒙大地直播电商遍地开花、各具特色。

“叙永书记主播团”开展青耘中国东西协作农产推介活动

摩尼“带货团”蹚出致富路。返乡创业农村妇女“带货团”通过“电商+农户”“电商+农场”模式，年销售额超3000万元，带动周边发展高山蔬菜1000余亩、生猪养殖超10万头、肉牛养殖3000余头、鸡鸭养殖超15万只，成为基层电商带动产业规模化的生动典范。

“红色电商”实现破圈传播。叙永县立足本地红色文化资源，打造“红色电商驿站”示范点5个、标准化直播间8个，组建由39名党员为骨干的电商人才库。培育“彝红兄妹”区域电商品牌，创新“党员主播+红色故事+农产品”直播模式，在石厢子会议旧址等红色遗址开设“行走的直播间”，以“现场讲解+产品展示”实现沉浸式带货。联合“凤凰李姐姐”“乡村小明”等本土网红开展“红色助农·寻味叙永”系列直播活动95场次，累计销售绿壳土鸡蛋、高山小核桃等农特产品17万公斤，带动甜橙、凤凰李、乌骨鸡等25个特色产业融合发展，实现红色文化与特色产业深度交融。

标杆案例全国出彩。《直播电商助力赤水河畔凤凰李变“网红致富果”》案例，从全国数千个参赛案例中脱颖而出，成功闯入首届“秀山丽水杯”2023全国农村直播电商案例赛事30强，叙永县成为四川省唯一获此殊荣的区县，叙永经验站上全国舞台。

云起乌蒙，货出叙永。在示范区创建的引领下，叙永县正以直播电商为纽带，将深山的馈赠与广阔的市场紧密相连，在乡村振兴的道路上阔步前行，为县域经济高质量发展注入源源不断的数字动能。（叙永县市场监管局供图）

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