金融投资报记者 贺梦璐
端午小长假，四川文旅市场交出了一份“热力十足”的答卷。
从夜游锦江的“光影+游船+市集”全链路消费，到西岭雪山的“云端音乐会+非遗手作”全天候供给，再到新茶饮把传统文化“喝”进日常生活……四川用一个个鲜活的消费场景证明，四川文旅消费的新动能，正在每一个细分赛道上加速释放。
四川景区累计接待游客近1500万人次
四川省文化和旅游厅统计数据显示，端午假期四川省纳入统计的914家A级旅游景区，累计接待游客1497.52万人次，实现门票收入10415.47万元。5A级旅游景区累计接待游客124.41万人次，门票收入3635.48万元，与2025年同口径相比，分别增长10.24%和10.69%。
携程数据显示，端午出游热门目的地依次为北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、重庆、西安、南京、青岛。一线城市和新一线城市凭借深厚的文化底蕴与丰富的夏日体验稳居前列，从北京的故宫漫步到成都的火锅江湖，从重庆的“8D城市”到青岛的初夏海风，头部目的地的文旅吸引力各有特色。
统计数据背后，是一场从“打卡式观光”向“沉浸式体验”深度转型的消费变革。龙舟竞渡、夜间经济、微度假、跨界融合——四川正用一系列突破想象边界的新场景，重新定义节假日的打开方式。
微度假成主流，清凉经济提前升温
携程数据显示，核心城市周边游呈现出鲜明的城市群特征。
金融投资报记者注意到，这个端午，短途近郊微度假成为大众出行主流。田园采摘、荷塘泛舟、山野露营、峡谷漂流、徒步骑行等休闲项目，为游客提供松弛治愈的近郊休闲旅游选择。
从成都周边城市来看，雅安依托蒙顶山核心IP，推出多项茶旅融合主题活动，打造端午专属茶旅体验；攀枝花米易县举办中医药文化养生季，将端午百草养生习俗与康养产业深度融合；盐边县打造近郊乡村亲子露营地，满足家庭短途休闲旅游需求。
“端午三天，大批四川省内游客将短途出游目的地选在西岭雪山，全域酒店整体入住率逼近九成，景区累计接待游客规模突破1万人次。”西岭雪山营销中心副经理杨苛向记者表示，端午假期，景区分层设置多类传统体验内容，林间活动区安排端午民俗项目，配套酒店同步增设漆扇等非遗手作体验，全天候不间断供给多样休闲内容。
西岭雪山供图
夜间经济活力迸发，新场景释放强引力
与此同时，四川各地深挖城市IP，延伸消费链条。多项数据显示，夜间经济成为假日消费的重要增长极。
端午假期，成都东门码头灯火璀璨，把锦江变成一个可进入、可互动、可交易的夜间消费系统。“据不完全统计，端午假期，夜游锦江接待游客约5.45万人次。”金融投资报记者从夜游锦江方面了解到，其携手成都IFS打造史努比船长端午惊喜剧场，将游船装扮为“史努比船长的幻想号巨轮”，首次实现国际IP与本土文旅项目的跨界融合。
夜游锦江供图
当夜幕降临，成都周边其他城市同样亮点纷呈。都江堰全新推出“都江·夜堰”沉浸式夜游项目，依托千年治水文明，以水幕光影实景演绎讲述古堰故事；自贡方特4周年庆典推出百龙巡游、烟花秀、主题派对等特色活动；江口沉银博物馆推出沉浸式舞蹈演绎《沉银启世》，让历史在夜色中“活”了起来。
年轻人爱上了“可以喝的粽子”
文旅市场热度飙升，也带动了消费领域全面开花。
有专家指出，端午假期文旅市场的多元变化，折射出旅游消费逻辑的深层转变。能否精准卡位新消费赛道，已成为各地掀起假日消费热潮的关键。
成都市商务局数据显示，端午假期，成都市线上线下合计实现消费金额294.8亿元，同比增长2.9%。其中，商品消费152.2亿元，占比51.6%，同比增长1.2%；服务消费142.6亿元，占比48.4%，同比增长4.8%。
商圈是消费的重要承载空间。据统计，端午假期，成都市重点监测的11个商圈合计吸引客流约939.8万人次，同比增长7.1%，合计实现营收约15.1亿元，同比增长4.9%。
金融投资报记者注意到，鲜活的消费图景，正在新茶饮、新餐饮等新兴场景中铺展开来。
这个端午，年轻人爱上了“可以喝的粽子”。喜茶相关负责人表示，端午限定回归的芒椰糯米饭成为不少消费者的节日新仪式。该产品以清香粽叶为点缀，选用新鲜芒果现切现制，搭配现蒸至软糯的椰香糯米饭，浓郁果香、椰香融合的丰富味觉体验，让不少消费者直呼“每年端午就等这一杯”。
新茶饮的跨界联动同样令人眼前一亮。霸王茶姬联动成都蜀锦织绣博物馆，将蜀锦纹样融入周边产品，在川藏区域门店推出鹊语同枝双层旋转冰箱贴、锦上相逢镜梳套装等。霸王茶姬相关负责人表示，受端午小长假文旅红利影响，部分热门民俗文旅城市的网红商圈及景区门店迎来客流高峰，营业额及订单量双双增长，节日期间的家庭团聚场景显著拉动了双倍及以上的订单销量。
夜间餐饮消费同样表现抢眼。数据显示，四川区域海底捞门店深夜时段翻台率提升1至1.5轮，客流量较上月增长10%。与此同时，恰逢世界杯期间，门店超长营业时间优势凸显，成为成都市民夜间休闲、结伴欢聚的优选场所，持续激活本地夜间餐饮消费潜力。
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