6月18日，据报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。
库克表示，“价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨大涨幅，我们也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继。”
库克拒绝透露计划涨价的具体时间、幅度以及哪些产品会受到影响。苹果的下一个主要产品发布会很可能在9月份举行，届时将发布iPhone 18系列，预计其中包括一款新的可折叠iPhone。
虽然库克没有透露关于涨价的具体细节，但研究公司Techlnsights的预估数据显示，如果要保持利润率不变，iPhone 18 Pro需要涨价270美元（约1820元人民币）。还有外媒预测，iPhone 18 Pro或将涨价至1299美元（约8783元人民币），iPhone 17 Pro售价为1099美元（约7431元人民币）。
自去年以来，在AI算力的推动下，内存和存储芯片价格就不断上涨。
今年3月，新款MacBook系列的起售价格就已经普遍上调。新款MacBook Air 13英寸版、15英寸版较前代机型均上涨了100美元。MacBook Pro系列的涨幅更为明显：14英寸M5 Pro机型起售价从1999美元涨至2199美元；16英寸机型从2499美元涨至2699美元；而搭载M5 Max的高端机型起售价则从3199美元大幅上调至3599美元。
5月，苹果又将Mac mini台式机起售价从599美元上调至799美元。
包括苹果在内，消费电子公司普遍面临着存储芯片涨价的压力。据报道，微软新推出的13英寸Surface Pro起价1499美元，Surface Laptop起价1599美元，比上一代产品（2024年上市，售价999美元）高出约50%。
“在消费者需要设备的时候，内存供应却在减少，而内存厂商却将大幅涨价转嫁给了消费者。”库克补充说：“我们迫切需要消费级产品的内存价格和供应恢复到合理水平。这才是问题的关键。”
今年5月21日，小米创始人雷军也曾在产品发布会上表示，未来两年，内存还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。
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