川观新闻评论员 周明华
端午节临近，不少人在社交平台分享精致艾草门挂——艾草、菖蒲搭配香樟果捆扎成束，点缀清脆铃铛与祈福卡片，悬于家门，古朴草木撞上现代审美，氛围感十足。不少网友留言感慨：“原来端午驱邪纳福的艾草习俗，能以这般鲜活模样走进日常。”
这样的“鲜活模样”，难免引发争议：螺蛳粉粽、奶茶粽，是离经叛道还是别开生面？还有人忧心端午文化内核被“吃货”稀释。其实，这些“出格”的尝试，往往能吸引年轻一代主动回望传统。多元创新并非消解传承，而是在古老节日与当代生活之间架起一座可触可感的桥梁。人们从不疏远传统，只是更倾心有温度、有设计、能融入日常的贴心表达。诸如艾草门挂刷屏社交平台，龙舟从水乡竞渡演变为赛事、文旅、直播交织的节庆IP，香囊更从母女相传的针线活，跃升为融合3D打印的国潮单品，等等，就是传统文化里蕴藏的“潮基因”，被重新激活。守护传统，最好的方式是让它走进寻常生活。当艾草化作门挂艺术，龙舟承载全球共鸣，传承便不再是刻板说教，而是“用得上、带得走”的生活美学。
习俗因接续而厚重，文化因传承而常新。守护传统，绝非抱残守缺，而应让古老根须深植当代沃土。让传统节日焕发新气象，端午便不止于记忆，更鲜活地跳动在每一次触碰与体验之中。端午节是我国首个入选世界非物质文化遗产的节日，这份荣誉背后是沉甸甸的守护责任——既需深耕本土，更当远播四海。如今龙舟已驶入近百个国家和地区，海外爱好者数量逐年攀升，足见优秀文化从不囿于疆界。当异国他乡的鼓声与乡音同频，粽香与友谊交织，中华文化便不再是凝固的遗产，而是鲜活的时代共鸣。真正的文化自信，正是既能扎根脚下土地，也能赢得世界回响。
节日的长久生命力，既需精神之“魂”的赓续，也赖人间烟火的“市”的滋养。文化出海易，入心难，唯有借助灵活多元、贴近当代语境的传播方式，才能让传统真正活在大众的呼吸之间。刻板说教只会筑起隔阂的高墙，而数字技术赋能下的趣味互动，却能拆解疏离，唤起人们主动探寻的热忱。成都武侯祠博物馆推出AI数智人“小诸葛”，游客扫码即可畅聊三国、解锁非遗元宇宙，这为传统文化沉浸式传播提供了优秀范本。当古老魂魄遇见鲜活表达，文化便不只是博物馆的陈列，而是每个人可感可亲的当下。这，才是传承最动人的模样。
文化与商业，恰如舟水相济，同向而行。周庄光影赋古船新韵，百姓售粽制囊、以艺养家，皆为活态传承的生动例证。但创新须怀敬畏：数字演绎不可曲解屈子孤忠，文旅开发莫要消磨竞渡豪情。形式当以守脉为基，业态须以载道为魂。端午之生命力，不在案头文件，而在巷陌烟火——愿你我在粽香中为孩子轻诵《离骚》，放下点外卖快餐的手，哪怕有点笨拙也裹几只青粽；在晨光里挂一束艾草，对邻人微笑道一声安康。文化自信，便是那掌心有温度、日子有回响的寻常。
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