川观新闻记者 周显彬 文/图
“天青色等烟雨，而我在等你。”“直播间”里，来自五粮液的参赛选手蒋梦娟面对评委“开播”，用一句歌词表达她对产品的理解。
6月10日，2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛在德阳绵竹市开赛，来自五粮液、泸州老窖、郎酒等全省各大酒企以及各大产区的43名选手同台竞技。本届大赛首次增设互联网营销师（白酒）技能竞赛项目，选手们面前只有补光灯、产品台和计时台，模拟直播带货场景。
该竞赛项目设置自选产品带货、随机产品带货、电商售后规则问答3个单元，要求选手在规定时间内完成全流程实操。四川省酒业协会相关负责人表示，“通过模拟真实工作场景，全面考察选手的综合能力，包括专业技能、应变处置、理论素养等。”
互联网营销师不等同于带货主播，工作涵盖从营销策划、内容制作、推广运营到售后的全流程。上述负责人表示，“互联网营销师已成为行业新工种，我们希望以赛促练，为行业培养人才。”
参赛选手有专业电商运营人员、一线销售骨干，也有来自酿酒车间的一线工人。来自剑南春的刘曦阳是一名酿酒工，凭借酿造一线的真实体验，他的带货表现赢得评委肯定。来自安宁烧酒的胡学川是本场比赛年龄最大的选手，53岁的他与“00后”同台，丝毫不怯场。
“这次比赛把目光延伸到销售端，而且是网络直播场景，是四川白酒行业的创新之举。”评委专家韩保林介绍，几年前，四川举办全国首个省级白酒酒体设计师技能大赛，带动全行业加速推动职业体系成型，“这次大赛再次体现了川酒产业在人才和技术上的深厚底蕴，始终引领行业风向。”
“过去卖酒是‘对人’，现在卖酒是‘对镜’。”现场一企业负责人表示，下一步可将比赛直接搬到真实电商平台上，“让这些经过专业酒类知识培训的选手，为中国白酒的健康消费和正确认知做好传播引导。”
四川中国白酒金三角研究院副院长吴亚东表示，当前，电商、直播、即时零售等新场景正成为酒类市场的新增长极，川酒这场“考场即直播间”的比赛，有望激活产业转型的一池春水。
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