国际传播效能如何提升？这场推进会上，四川多位业内人士分享干货

川观新闻记者 吴浩 摄影 何涛

5月29日，由四川日报报业集团主办、四川国际传播中心承办的国际传播工作推进会暨效能提升行动生态合作伙伴大会在成都举行。来自厅局、市州、高校、企事业等70余家单位的代表会聚一堂，结合所在领域的工作实际和特色实践，共商新形势下国际传播工作协作之路。

过去五年，四川国际传播工作实现了从战略部署到系统推进、从重点突破到整体提升的新跨越，目前全省已建成20个市（州）、县（市、区）国际传播中心，形成纵向贯通、横向联动的国际传播平台矩阵。

未来，国际传播效能如何提升？推进会上，多位业内人士从不同维度分享前沿思考与实践经验。

全省国资国企坚持企业布局到哪里、传播跟进到哪里、形象树立到哪里，统筹省属国企、在川央企、市州国企三方力量，依托海外投资、工程建设、经贸往来、文化交流等载体，推动川企形象、巴蜀文化、四川声音走向世界。

搭建开放矩阵，拓宽发声渠道。牵头组建“四川省国有企业融入‘一带一路’建设合作发展联盟”，常态化举办“金融赋能 护航出海”银企对接活动，引导国企抱团出海、联合发声。

厚植品牌内涵，擦亮海外名片。坚持以文化为魂、以品牌为核，深挖企业文化底蕴与发展特色，打造辨识度高、感染力强的涉外IP。

依托实体项目，讲好出海故事。坚持以项目为载体、以实干立形象，通过深度参与全球基建、能源、贸易等重点领域项目，讲好中国企业履约守信、精益求精的故事。

省广播电视局坚持内容为本，聚焦“三国三苏三星堆、非遗蜀道大熊猫”等符号，指导推出《战火中的173天》等影视作品；坚持交流为桥，连续举办十三届中国网络视听大会及两届国际微短剧大赛，携手川报集团举办“灵感中国”论坛及“全球名人巴蜀行”，吸引海外千万级大V探秘蜀道，传播量超千万；指导建立海外社群，推动川剧变脸数字人等传播，自贡灯会通过TikTok直播出海；坚持科技赋能，构建立体传播体系，以“视听四川”整合三大品牌，将《李白》等纪录片发行至哈萨克斯坦。

下一步，将持续做强精品供给，完善创作体系；持续做大交流平台，高质量办好国际微短剧大赛，升级重点品牌，深耕“一带一路”“全球名人蜀道行”；持续做优全域生态，完善多语种矩阵式传播体系，合力塑造可信可爱可敬的四川国际形象。

四川省贸促会把经济宣传摆在突出位置，积极探索以经贸为主线的国际传播新路径。

走出去讲，主动出海让“四川造”直面海外受众。开展川行天下贸促行动，常态化组织我省优势产业经贸团组出访，把传播阵地前移到海外一线，把四川产业的优势技术突破、营商环境转化为鲜活的传播内容。

请进来听，双向交流让海外客商深刻感受四川的活力。搭建四川—南亚东南亚国家工商发展合作大会等国际性经贸平台，既展示四川产业优势，又呈现中国文化底蕴，让海外客商成为四川发展故事的传播者。

借台唱戏，借势登高，在国际高端平台放大四川声量。紧紧抓住世界博览会、中国国际供应链促进博览会等顶级平台，把四川元素植入国家主场，联动央媒、省市主流媒体，以及海外外籍KOL开展多语种立体化传播。

省中医药局正探索形成品牌引领、平台支撑、文旅融合、内容创新的中医药国际传播与交流合作的新路径。

巧用海外视角讲述四川中医药故事，彰显四川包容开放的文化内涵。打造熊猫爱中医的海外社交媒体矩阵，策划“中医疗愈世界”“中医遇上二十四节气”等品牌栏目，推动国际传播从单向传播向互动破圈转变。

统筹好内外资源深化双向交流，搭建四川中医药高水平的国际交往平台。依托四川中医药海外行品牌活动，在德国、塞舌尔、西班牙等国举办中医药文化展览和健康咨询活动，并连续6年举办外国领团走进四川中医药活动。

深耕内容品质丰富互动体验，探索医药+文旅的融合传播新路径。将深邃的中医哲学转化为可感知的旅行体验，推出熊猫故乡等三条入境旅游线路。

聚焦讲什么，擦亮蜀道品牌。大力实施“蜀道扬帆出海行动”，讲好生态保护、特色文旅、民间交流等三类容易被海外受众接受的内容。同时，在唐家河生物多样性、三国文化、武则天名人文化、本地非遗等方面做文章。

聚焦谁来讲，汇聚多方力量。着力在建强国传机构、加强部门联动、拓展外宣人脉等三方面下功夫。今年将实现市县国传中心全覆盖；市级部门在推进工作时把国际传播统筹考虑；建立了广元对外宣传人脉库。

聚焦怎么讲，拓展传播渠道。在抓交流活动、抓产品生产、抓阵地建设上着力。活动方面有徒步游、越野赛、女儿节等，产品方面有《Amazing Shudao》国际传播栏目，阵地建设方面，开设了市政府门户网站英文网页。

近年来，凉山深耕国际传播、创新话语表达，拓宽传播渠道，努力推动国际传播工作从“破局起步”迈向“提质增效”新阶段。

铸牢根基、系统布局。成立凉山国际传播中心、四川国际传播中心凉山工作站，构建起“中心深耕本土、工作站链接全球”的“1+1大于2”双平台协同模式。

深耕特色、擦亮品牌。推出《一张信任票 一条发展路》《在传承中找到幸福》《阿布洛哈村之变》等国际传播产品，讲好脱贫攻坚、乡村振兴中国故事。同时，持续塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌，打造凉山彝族火把节文化IP。

建强队伍、激活引擎。实施国际传播人才培育计划，组建凉山国际传播拍客队伍，开展专题培训，重点提升内容策划、跨文化沟通、海外平台运行的能力。

四川大学从顶层设计着手，积极服务国家外交战略。以2025年为例，川大高质量完成了接待法国总统马克龙来访、作为唯一高校代表参与西班牙国王国事访问相关活动、参与澳大利亚总理阿尔巴尼斯来访等重要外事活动。

打造具有川大特色、具有传播价值的品牌项目。从2012年起举办“国际课程周”，已邀请1700余名国际一流高校的教授来校开设全英文课程。从2018年起实施“大川视界”海外访学计划，累计发布涵盖20余个国家和地区的100余个项目。

提升来华留学生培养质量，讲好中国故事。持续升级“留学川大”品牌，通过设立“流传经典”项目开展了丰富多彩的文化体验活动，培养了一批知华、友华、亲华、爱华的国际人才。

电子科技大学依托国际传播和区域国别研究的学位点，结合公共管理和计算机大数据等学科，以及泛喜马拉雅地区传播研究中心，在组织和执行多项重要国际传播活动、积极组织国际学术交流等方面展开积极探索。

创设了“看见西藏”影像传播品牌，2025年尼泊尔加德满都国际山地电影节和2026年尼泊尔国际电影节“看见西藏”公开展映活动引发关注；与西藏国际传播中心联合摄制的《我见西藏》纪录短片获尼泊尔国际电影节最受观众欢迎奖项。

多次组织国外代表团访华并到四川进行参访交流，多次在海外举办学术交流活动，2024年和2025年连续两年在尼泊尔成功组织两届环喜马拉雅地区传播与社会发展论坛，今年11月将在孟加拉国达卡大学举行第四届。

四川传媒学院坚持以“党建引领、专业实践、国际传播”三位一体的模式推动人才培养，努力使国际传播工作落到实处、走向深处。

以重大主题为引领。比如2025年中美两国师生百余人历时8个月，共同策划并拍摄了四川50万军民协助盟军修建成都周边机场的纪录片《1944，从成都起飞》。

以青年交流为载体。推动“走出去”，近年来累计选派300余名师生赴美交流访问。坚持“请进来”，已邀请多位国际业界专家到学院举办讲座。

以影像作品为桥梁。近年来，多部学生作品在中外文化传播新媒体大赛、上海国际电影节等赛事中获奖。

以国际活动为舞台。先后协办广电总台“人类的美好未来”全球AI影视作品征集活动、首届香港国际AI电影节，并正在筹办“第十一届亚洲大学生电影展”等国际活动。

中车资阳机车有限公司坚持“文化相连、创新叙事”国际传播思路，探索形成“展会形象塑造、海外社媒矩阵发声、文化交融赋能”的立体化国际传播工作体系。

依托项目展会塑造品牌形象。坚持以重大项目、高端展会为传播窗口，借势权威平台放大中国智造声量。持续深耕国际行业舞台，产品先后亮相国内外高端展会。

加强海外舆论阵地建设。自2021年起系统布局海外社交媒体传播体系，实现常态化、精准化的海外传播。截至2025年底，公司海外社媒粉丝总量达23.75万，品牌曝光度和自主传播能力稳步提升。

用创新叙事讲好新时代丝路故事。坚持立足本地化经营理念，搭建多元跨文化交流平台。聚焦共建“一带一路”打造一批优质原创作品，其中《改变》获得全国“讲好中国故事”创意传播大赛二等奖。

推进会现场，四川日报报业集团现场发布《国际传播效能提升行动计划》，未来三年，将积极发挥主流媒体的示范引领作用，在全省范围内进一步整合资源、形成合力，以效能提升为核心，以生态合作为导向，建强做优数字化国际传播资源库和服务平台。行动计划将重点实施以“知音”“朋来”“众声”三大工程为代表的知外及外传播项目，营造全国一流的网络名人出海生态，构建优势互补、协同发声的省级国际传播工作协作体。

同时，为鼓励更多有温度、有质感的中国故事走向世界舞台，“四川优秀国际传播IP征集活动”正式启动，面向全社会广泛征集兼具文化内核、国际传播力、内容质感与海外影响力的优质原创IP，脱颖而出的IP将获得资金资助、流量扶持、资源倾斜、海外推广等支持。

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