川观新闻记者 底伊乐 川观新闻眉山观察 谭笑非
两天前，来自全国各地的体育部门、体育产业相关负责人、专家学者齐聚眉山，只为奔赴一场“十五五”开局之年的关键之约——2026年全国体育产业工作会议。
“十五五”开局之年，中国体育产业站在了新的十字路口。
过去几年，“赛事名城”“体育名城”成为各地争相追逐的标签。但一个根本性问题始终悬而未决：体育产业的真实“画像”到底是什么？是做装备、办赛事、建场馆，还是搞运营场景？
这场会议，给出了方向。
一场“定调会”的两个切面
会上，两个切面尤为清晰，它们共同把脉这场“定调会”的核心脉络。
切面一：五对关系
“‘十五五’时期，体育产业发展机遇与挑战并存，重点统筹把握好全局与局部、政府与市场、本体与融合、供给与需求、发展与安全五对关系。”国家体育总局局长、党组书记高志丹在讲话中抛出的这五对关系，迅速成为会场内外讨论的焦点。
台下一位代表打了个比方：“这就像五根指头，捏在一起才能出拳有力。”还有代表结合本地实际谈到，过去更多关注办了多少大赛、建了多少场馆，现在更要思考这些赛事和场馆真正服务了多少群众。
这不是空泛的理论。大家心里清楚，方向偏了，再大的投入也是空转。只有把准这五对关系，体育产业才能真正良性发展，走好走远。
切面二：三大方向
会上明确，“十五五”开局之年，各级体育部门要聚焦重点任务，深耕赛事经济、冰雪经济、户外运动三大产业。
从各地实践看，这三个方向已有成功探索。上海用一张票根串联起吃住游购娱，赛事经济从概念走向实打实的消费拉动。新疆依托自身冰雪资源，让“冷资源”释放“热效应”。四川则立足江河山地户外运动，从规划引领、标准建设、安全保障等方面系统布局，2025年户外运动产业营业收入达1500亿元。
方向明确，路径清晰。下一步，就是如何落地。
为什么是眉山？
大会召开前一天，中国·眉山国际攀岩中心里，几名来自成都的攀岩爱好者正在岩壁上腾挪。他们是这里的常客。运营负责人廖金城介绍，“很多成都的岩友都喜欢来过这里体验。”
中国·眉山国际攀岩中心。（官方供图）
一个多月前，2026亚洲滑板锦标赛、2026中国眉山·亚洲攀岩锦标赛暨名古屋亚运会资格赛两场亚洲顶级时尚体育赛事相继在这里举行。让这座攀岩中心“出圈”的除了国际顶级赛事成绩，还有场馆运营。
“我们不仅办赛，更做培训。比如定期组织交流赛、送教练进校园等。”廖金城说，眉山不少中小学校的攀岩课搬进了这里，西南岩友交流赛定期举行，重庆、贵阳等地的爱好者常来切磋，“日均客流量超过100人次。”对于一个非一线城市的专业运动场馆来说，这个数字并不简单。
攀岩运动。（官方供图）
攀岩中心只是眉山体育产业的一个切片。眉山市教育和体育局局长赵强表示，眉山的布局远不止于单个场馆的运营，而是以高端赛事为牵引，构建起层次分明、特色鲜明的赛事矩阵。同时，以赛事为牵引、文体旅深度融合为路径、全链条产业培育为支撑，充分挖掘体育消费潜力。
首先，赛事够密。攀岩、滑板之外，眉山还持续举办高水平水上运动、世界白金标半程马拉松、中国公路自行车公开赛等高级别赛事。2025年，眉山全年举办重大赛事30场，其中国家级以上赛事16项，占比超过一半。密集的赛事让“月月有赛事、处处是赛场”不再是一句口号。
其次，硬件够硬。据介绍，截至目前，眉山市共有16个大型公共体育场馆、538片公共篮球场、86片社会足球场，15分钟健身圈全域覆盖。总投资11亿元的四川省航空运动管理中心落户眉山，低空经济蓄势待发。
最后，融合够深。“体育+”业态不断丰富，文体旅深度融合的脚步持续加快。以2025年为例，眉山全年累计举办各类赛事活动2000余场，发放体育消费券超800万元，拉动社会消费超11亿元，人均体育消费突破2500元。“一人参赛、全家旅游；一日比赛、多日停留”的效应正在释放。
但最值得关注的，不只是这些数字。在眉山，体育不再是“独角戏”，而是每个人都参与其中。国家体育总局副局长崔剑表示，体育产业的根在人，魂在人身上。而眉山的实践，正是这一命题的生动注脚。
一天前，全国各地代表在眉山实地考察，路线包括中国·眉山国际攀岩中心、路跑产业园、三苏文脉·时尚运动展等。一位来自海南的代表说，“我原来以为眉山只是文化底子厚，没想到体育也能玩出这么多花样。”
“十五五”时期，中国体育产业的目标是总规模突破7万亿元。7万亿不是数字游戏，而是一套全新的运行逻辑——赛事不再是“一次性消费”，而是持续运营的IP；场馆不再是“面子工程”，而是可盈利的资产；体育不再是“政府的独角戏”，而是市场与政府共同演奏的交响乐。
这场会议的真正价值，就是在“十五五”开局之年，为中国体育产业画了一张清晰发展的“画像”。剩下的，就看各地如何落笔了。
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