今年5月19日，是第16个中国旅游日。刚刚过去的“五一”假期，旅游数据再创历史新高：国内出游3.25亿人次、国内出游总花费1854.92亿元。

旅游是一项关乎民生与幸福的事业，“旅游强国建设”更是首次写入国家五年规划。在行业全面发展的今天，当我们提及旅游时，更习惯于将它与“文化”二字联系起来。

在中国传统文化中，留白是一种意境。国画留白以显山水悠远，诗词留白以传情思绵长，在文旅深度融合的当下，行业发展同样需要这份“少即是多”的智慧。

文旅留白，是回归本真，守住自然与文化本底。

“五一”假期，青海茶卡盐湖意外地上了一次热搜。起因是网友发现，一座红绿蓝的心形积木雕塑矗立在茶卡盐湖中央，与周围的景观显得有些格格不入。

其实，不少景区都步入了类似的“加法误区”：过度修造仿古建筑、堆砌网红打卡装置、“我在××很想你”的路牌遍地开花……看似热闹丰富，实则脱离了自然肌理和文化底蕴。同质化的风格更是令游客诟病“千篇一律”“审美疲劳”“用力过猛”。

与之形成鲜明对比的，是浙江绍兴兰亭天章寺的“出圈”。这座始建于宋代的小众景点突然火了，凭借的就是留白的美学。游客分享的照片中，寺前广场只有原生草皮与碎石小径，没有霓虹灯光、没有网红路牌、没有密集商铺，简洁素雅。这份“不刻意、去网红化”的坚守，让天章寺在“五一”假期小火了一把，单日客流突破5000人次。

天章寺 图据浙江文旅政务微信公众号

天章寺的走红，恰恰印证了当前文旅行业的转变：游客早已厌倦过度设计的“人造风景”，更向往人与自然、文化与空间的和谐共生。

过度的商业堆砌和“爆款”复制，只会让景区失去独特的气质与灵魂。而景区的留白，不是单调，不是简陋，而是沉淀底蕴、尊重文化、重视游客体验。

而这背后真正决定性的能力，就是审美治理能力。将地方故事、感知系统与现代逻辑融合，服务于一个统一而独特的叙事体系，让景区的元素不再割裂，令游客拥有“只有这里才有”的深度沉浸感。

文旅留白，是摒弃流量套路，坚守服务与初心。

文旅行业归根结底是“人”的事业。在旅游市场从供给主导转向需求主导的当下，风景不再是吸引游客的唯一核心，有温度、有情怀的人文服务才是留住游客的关键。

今年4月，新疆导游迪丽努尔·吐尔逊江带旅行团穿越天山胜利隧道时，她的一番讲解全网刷屏，那句“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”，被网友称赞“这才是文旅人该有的样子”。迪丽努尔·吐尔逊江的可贵，在于她选择了真诚而非套路。不浮躁、不迎合的职业坚守，是文旅从业者最好的留白。

反观当下，部分沉浸式文旅项目陷入了“重流量、轻服务，重营销、轻内涵”的怪圈。低俗、擦边等“流量至上”的行为，看似能在短期内吸引关注，实则透支了行业的口碑。

对此，有专家指出：“推进旅游业高质量发展，就不能不对各地旅游发展过程中的流量至上抱有警惕之心，决不能让旅游成为劣质流量的发酵场。”

文旅留白，是深耕内涵底蕴，打造品质文旅新业态。

今年中国旅游日的主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”，四川推出了系列文旅活动与惠民举措，正是其中的生动实践。

以北川羌绣为代表的非遗，走出展馆、融入生活，以创意设计变身可触摸、可体验，还可以带走的文创好物；“安逸四川·奋进青春”系列精品线路，串联起长征雪山、核工业基地等，让文旅融合有了更深刻的精神内核；推动先进制造、人工智能、航空航天领域与文旅跨界联动，天府大道科创走廊正在成为成都文旅新IP。

羌绣 图据阿坝文旅微信公众号

当前，我国旅游业已迈入高质量发展新阶段，文旅留白是放弃粗放扩张，在做减法中沉淀内涵，在简约中提升品质。期待更有温度、更具新意、更富内涵的文旅产品，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。

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撰文/秦怡

编辑/梁庆 周志敏 责编/谢梦 审核/姜明

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