川观智库研究员 刘成婧

以生成式人工智能为代表的数智技术，正在内容生产、分发与交互层面深刻重塑传媒生态。日前，北京城市学院数智传播研究院与社会科学文献出版社联合发布《数智传播蓝皮书：中国数智传播发展报告（2026）》（以下简称“报告”），报告分析了中国及世界主要国家的数智传播发展状况，认为2025年以来，中国数智传播发展已从局部探索迈入全面统筹、系统推进的新阶段，以人工智能、大模型、5G、算力为核心的数智技术正深度重构传媒内容生产、产业生态与国际传播格局。

在技术基础层面，新一代信息基础设施与算力体系持续夯实。报告指出，我国已建成全球规模最大的5G网络和千兆光纤宽带网络。工信部数据显示，截至2025年8月，5G基站总数达464.6万个。以“东数西算”工程、雄安人工智能算力调度平台等为代表的算力基础设施，构建起“云边端”协同的新型算力架构，为数智传播筑牢技术底座。虚拟数字人产业迈入工业化部署阶段，成为重塑人机协同与传媒生态的重要力量。2024年中国数字人核心市场规模达339.2亿元，预计2030年将增至935.6亿元，多模态交互、生成式AI等技术降低制作门槛，推动数字人从泛娱乐场景向政务、传媒、工业等领域渗透。

报告认为，当前中国数智传播发展呈现四大特点。一是生成式人工智能技术在新闻传播领域的应用已从概念走向实践，智能体广泛嵌入内容生产、生活服务、社会治理及文化传播等领域，主流媒体平台化转型步入系统性构建阶段，呈现技术架构、运营机制与功能定位协同演进的显著特征；二是视听智媒加速焕新，算法透明性与用户赋权成为平台生态建设的重要方向；三是城市国际传播迈入数智化、体系化、品牌化的范式转型，市县融媒体中心以智能化媒资系统破解基层资源瓶颈，如无锡、深圳等地通过央地联动、AI多语数字人等技术拓展国家品牌叙事，让地方故事支撑国家形象；四是网络舆论生态呈现人机协同、可预见性与多元联动的显著特征。非遗数智化形成资源数字化、文化基因解析等技术应用体系，为舆论生态中的文化内容生产提供重要支撑。数智技术深入主流媒体系统性变革布局，成为传媒产业的变革性力量。

报告同时指出，全球数智传播竞争加剧、数据滥用、算法偏见、平台垄断等伦理风险持续加剧，严重冲击信息传播的真实性、透明度与公平性，对行业法律规制与生态治理均提出更高要求。未来，数智传播将呈现智能通用化、服务一体化、叙事地方化、理念普惠化、业态无界化、传播体感化、要素数据化等趋势。报告建议，要完善数智传播政策法规体系、强化关键核心技术研发与应用支撑、推动跨界融合与业态创新、健全数据要素市场化配置机制、加强数智传播人才队伍建设、优化平台生态与算法治理。

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