川观新闻记者 丛雨萌
5月14日，作为第三十二届自贡国际恐龙灯会——自贡彩灯交易大会的核心配套活动，自贡彩灯与城市品牌营销推介会在自贡汇东大酒店举行。本次推介会由四川日报社与自贡市委宣传部共同主办，四川日报报业集团驻自贡办事处承办，以“灯耀华夏·声量全球”为主题，搭建政媒企深度对接、资源共享、价值共创的合作平台，以“彩灯”为核心引擎，全面提升自贡城市品牌影响力与全球美誉度。来自党政部门、主流媒体、头部互联网平台与出海企业的200余名代表参会。
流量变留量：解锁城市文旅营销新范式
如何将灯会流量转化为城市发展红利，成为本次推介会的核心议题。各方共识认为，文旅营销需跳出单一办展模式，通过场景创新、技术赋能与全民共创，实现“流量吸引—消费留存—口碑传播”的闭环。
川观新闻分享嘉宾提出，“未来城市营销主战场在存量空间的反差融合”。他以自贡彩灯大世界为例，其从单一灯展升级为电竞、电音综合场景，带动周边消费超3700万元，印证了“闲置空间+反差内容”的爆点逻辑。同时，自贡打造的“线上打卡领徽章、线下集章兑美食”动线，成功将观灯客流导入盐帮美食与商圈。川观新闻研发的“熊猫路书”文旅智能体，可为各地部署，提供全链路攻略生成、投诉一键反馈与民间玩法征集服务。
封面传媒则以数字技术为文旅赋能。该负责人提出建议，可以打造“灯小游”灯会IP智能体，融合AI交互与非遗文化数据，实现拟人化导览与科普；推出《灯影寻踪》沉浸式互动剧游与AR彩灯智游产品，通过游戏化叙事嵌入消费权益，吸引年轻与亲子客群。此外，封面连续七年举办的自贡原创短视频大赛，累计产出千余条作品、全网传播超亿次，让普通市民成为城市代言人。
快手科技也带来可复制的营销经验。快手海外公共事务总监韩行表示，平台曾联合都江堰打造“音乐会+市集+卖场”模式的山野音乐会，总曝光超7亿。未来可结合“快手500个家乡”IP，挖掘自贡盐、恐龙、彩灯文化基因。
品牌出海：构建“文化+商业”双循环新生态
“自贡彩灯早就走出去了，但更关键的是，怎样让世界知道，这盏灯来自自贡。”环球网代表在台上点出行业“灯下黑”痛点。本次推介会她提出“话题制造、全球传播、精准落地”闭环，推动彩灯从“卖产品”向“卖品牌”升级。
推介会上，环球网分享了联合国主题画展、“一带一路”百国印记短视频大赛的成功经验，提出“真正的文化传播是让世界主动参与”。
自贡彩灯出海，现成的、拥有海量传播资源的平台，在哪里？快手聚焦印尼市场提供本土化方案。韩行介绍，旗下SnackVideo在印尼拥有4300万月活用户，用户对热烈喜庆内容的偏好与自贡彩灯高度契合。未来可邀请印尼家族达人探访彩灯大世界，定制彩灯主题微综艺与竖屏短剧，同时依托平台电商生态，通过达人营销与直播带货，实现文化传播与商业转化双赢。
四川国际传播中心则带来国际传播下半场的核心打法 ——“借嘴说话”。分享嘉宾用案例印证：西班牙大 V 打卡自贡盐帮菜，一条视频触达 200 万西语受众；签约 100 个全球网红成为文旅 “野生代言人”，海外播放量破亿。“文化出海不是单向灌输，而是让当地人讲中国故事。” 该负责人表示，中心将联动海外达人走进自贡，用外国人视角讲述灯匠故事，让彩灯文化被全球观众真正接纳。
聚力共生：共建自贡彩灯产业出海新通道
自贡彩灯不仅是一项特色产业，更是建设国际旅游城市的核心名片与核心引擎。坚实的产业基础是国际旅游城市的底气。目前自贡已形成覆盖设计、制作、运输、布展的全链条彩灯产业集群，聚集企业1712家，占据国内85%、国际92%的市场份额，年产值超60亿元。本次推介会上，自贡彩灯宣传推介联盟表示，2025年，联盟全年累计帮助63家企业获得贷款支持超过9.92亿元。下一步，联盟将发起三项赋能计划，分别从品牌曝光、技术研发、全链条服务三个方面，助力自贡彩灯提升国际竞争力。
本次推介会上，四川日报报业集团作为链接全球资源的 “超级枢纽”，将启动 “百舸争流” 项目。该项目将征集100家出海企业，整合快手、环球网、四川国际传播中心等多方力量，为自贡打造覆盖主流媒体、海外社交平台与网红达人的全球传播矩阵。
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自贡彩灯应当实施“走出去”战略，让“天下第一灯”闪耀全球天下。