文 | 小鱼
伴随着多地中小学春假的开启，这个五一假期特别让人期待。各地新添的旅游专列，上新的旅游线路，催热假日出游市场。不知道，此时此刻屏幕前的你，想好去哪儿了吗？
如果还没想好，一个文旅市场中火热的新亮点或许值得您的关注，那就是藏在各地的影视文旅IP。过去，地方文旅负责造景，影视作品负责宣传。如今，影视作品不再是文旅的“宣传片”，而成了文旅的“剧本”本身。
游客前往“世界魔鬼城”游玩打卡 （央广网发 刘玉洁 摄）
此前电视剧《生命树》的热播，就让位于青海海西州德令哈市的取景地迅速走红。游客不仅可以打卡老火车站、医院等剧中经典场景，还可以体验影视片段实景拍摄、主题文创市集等项目。不只是《生命树》，从今年《飞驰人生3》带火取景地四川甘孜九龙县，《镖人：风起大漠》带动游客奔赴新疆克拉玛依，到最新定档的《四渡》与贵州同步发布“影旅联动”优惠举措，电影消费与旅游经济的边界正在加速消融。
现在的影视文旅为什么特别火？一个重要的原因当然是影视作品带来的情感共鸣。电影和剧集通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感，激发了观众实地体验和消费的欲望。
但更重要的是，如今越来越多的影视作品拍摄取景地拥有了过硬的运营能力，能够接住相应的流量，将其转化为“留量”，让远道而来的游客得到优质的服务体验和充足的情绪价值。比如，热播剧《太平年》火出圈后，杭州立即同步落地线下特展、集章打卡、影视公交线路。结果，今年春节浙江游客量同比增长24.7%，参与集章活动的人数突破36万。
在杭州，随处可见的《太平年》元素，让剧迷们随时随地“一秒入戏”
可见，一部电影或者电视剧能够带火一座城，靠的从来不是运气，而是前置规划、同步实施，这成为影视内容赋能文旅的关键方法论。
但是也要看到，在快节奏的现代生活中，一部影视作品的热度毕竟不可能是永恒的。那么，如何把目光放长远，就成了每一座城市在发展影视文旅时必须认真思考的问题。电影《酱园弄》带火了上海乍浦路这条有百年历史文化的老街，但随着城市更新，很多老百姓已经从这里搬走。
于是，上海选择通过电影IP的传播效应，引进小吃、古董家具、旗袍、中式茶楼等，让这个地方重新充满烟火气，也让更多观众和游客更直观、深层地感受到了一座城市的变革。从影视到文旅再到城市更新，最后回到影视当中，需求和供给不断匹配、不断平衡，又实现了不断升级。
如今，越来越多的城市围绕影视IP，系统开发主题线路，提升了游客的参与感与获得感，构建起“吃住行游购娱”一体化的消费闭环，这是个可喜的现象。这个五一假期，相信影视与文旅的双向奔赴，将为大家打开一个消费新空间，也将为文旅产业高质量发展注入新的强劲动力。
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