4月26日清晨，乐山市峨眉山天下名山牌坊前，数百名越野跑者迎着晨光集结。随着发令枪响，2026 The North Face 100峨眉山越野挑战赛“巅峰”周的50公里与27公里组选手先后冲出起点，奔向横跨前山景区与后山秘境的挑战之路。
比赛现场。
这场持续两周、覆盖8个组别、吸引全球8000余名跑者的山地越野盛典，不仅呈现了顶级竞技的精彩，更在赛场之外激荡出汹涌的消费浪潮——赛事直接带动文旅消费超过1.5亿元，约2万人的到访人潮，让“一场比赛点燃一座城”从愿景照进现实。
而最直观的变化，发生在与起点咫尺之遥的马路桥美食街。
“串都串不赢，从早到晚要补货两三次”
“从原来一天营业额四五千块钱，一下变到一万多块，我心里乐滋滋的。”餐馆老板袁仕波笑得合不拢嘴，他的招牌菜“鳝丝”日均销量从五六十斤猛增到二百五六十斤。这位老板的网红餐厅，因赛事热度带来了显著的客流量增长。
同样忙碌的还有老字号商户“登龙楼”。第四代传人刘茂运正埋头帮忙串土豆、藕片，他介绍说：“赛事期间，我们钵钵鸡串都串不赢。平时只在上午串一次菜，现在要串三次，从早到晚都在串。”
餐饮店后厨。
这条美食街的火爆，并非偶然。据悉，作为官方合作街区，马路桥美食街在赛事期间日均客流激增60%以上，整体餐饮营收增长超40%，部分门店营业额达到平日2倍。背后的推手，是一张小小的参赛号码布——赛事联动了超过200家商户，推出“一张参赛号码布，多重消费优惠”机制，精准地将全球跑者带来的人流，转化为遍布全城的实际消费力。
“订房从十几间到两百多间，增长了近20倍”
餐饮的热浪，让酒店和民宿行业也感知到了这股汹涌的“赛事红利”。
“对比太鲜明了。2023年，我们只接待了十几位选手，客房预订了十二三间。今年，选手预订量达到了240多间夜，增长了近20倍。”峨眉山红珠山宾馆副总经理李瑞提供的数据，勾勒出赛事影响力的飙升曲线。他透露，集团旗下的兄弟单位，赛事期间预订率普遍接近80%，整个集团预计接待超1500个间夜。
酒店风光。
为了接住这波“峰值流量”，酒店行业纷纷升级服务。天境酒店创意总监谭紫依告诉记者：“我们全新增设了多款科技感互动设施、智能化潮流游乐项目，打造新潮、好玩的沉浸式旅居场景。”从延迟退房、专属接驳到定制补给，细节之处尽显“峨眉温度”。
“半小时抢空2700个名额，从999人到8000人”
这股消费热潮的源头，是一场赛事的崛起。
“今年报名开启当天，半小时内2700个名额就被抢空，真是一票难求。”在赛事起点，峨眉山深行户外运动有限公司董事长饶瑾，用这句话概括了今年赛事的火爆。作为The North Face 100全球系列赛的重要一站，本届赛事以其“双周进阶”的创新模式吸引全球目光。
而这场国际盛事的起点，却源于一次小规模的本地探索。“2023年，我们在这里办了第一场测试赛，只有999人参加。”饶瑾回忆道。
而一位完赛跑者在社交媒体上发布了“小小峨眉山，轻松拿捏”的动态，这句充满成就感的调侃意外成为网络爆梗，全网曝光量超过10亿次。一句戏言，竟点燃了大众对峨眉山徒步的热情。从本土测试赛到全球越野版图的前沿坐标，赛事IP的崛起也带动了大众户外热潮——2025年全年峨眉山徒步登顶游客达50万人次，今年前四个月已超过15万人次。
“其实从春节后到暑假前，是峨眉山传统的旅游淡季。我们就是通过引进和打造这样的国际赛事、潮流活动，来打破淡季瓶颈，激发‘反季’消费。”采访中，峨眉山市文旅度假服务中心主任王晓宇道出了峨眉山“以赛兴旅”的策略。
效果立竿见影。“因为有了这个赛事，我们的客流量这两周明显翻了一番，就连我们的外卖都翻了三倍。”一位商户这样描述。
数据显示，本届赛事到访的2万多人中，乐山市外人员占比高达91%。街区与周边酒店民宿联动发力，过夜客流大幅增加，推动“赛事流量”转化为“消费留量”，持续激活街区夜间经济与文旅消费活力。仅2025年，当地举办的各类文体旅游活动就超过100场，带动综合消费超十亿元。
记者 洪瑜
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