4月26日清晨，峨眉山天下名山牌坊前，数百名越野跑者迎着晨光集结。随着发令枪响，2026TNF100峨眉山越野挑战赛第二周巅峰赛的选手冲出起点，奔向横跨前山景区与后山秘境的挑战之路。
这是该赛事连续第四年举办。从2023年不足千人的测试赛，到今年8000余名选手、双周赛制、全球跑者云集，赛事直接带动文旅消费超 1.5亿元。峨眉山用一场越野赛的成长，引发关于乡村如何“跑”起来、“火”起来的思考。
同样在这个春季，成都市温江区“一路繁花”村跑、德阳市旌阳区健康跑、广汉金鱼镇麦浪“村跑”、广安市广安区花桥镇油菜花田跑、汉源湖半程马拉松、汶川马拉松等地方赛事密集上演。与此同时，四川省级“村跑”在盐亭县开跑，全国“村跑”定档自贡市自流井区。这些赛事，成为观察乡村旅游升级的一扇窗口。
4月26日，2026汶川马拉松开跑。杨光富 摄
四年迭代
一场越野赛重塑旅游逻辑
“串都串不赢，从早到晚要补货3次。”4月26日，峨眉山马路桥美食街，“登龙楼”第四代传人刘茂运埋头串着钵钵鸡。隔壁餐馆老板袁仕波同样忙得脚不沾地：“原来一天营业额四五千元，现在一万多元。”他的招牌“鳝丝”日均销量从五六十斤猛增到二百五六十斤。
赛事期间，峨眉山联动200余家商户推出“号码布优惠”，马路桥美食街日均客流激增60%，部分门店营业额翻倍。酒店业同样火爆，红珠山宾馆副总经理李瑞说：“2023年只订出选手房间十几间，今年有240多间，增长了近20倍。”
这场盛况，源于四年前的试探。2023年，首届赛事仅有999人参加，聚焦 27 公里经典登山线路。2024年，赛事升级为四季办赛，规模突破3000人。2025年，该赛事被纳入中国登山协会官方序列，成为国家级山地越野公开赛。2026年，它牵手全球顶级户外IP，首次采用双周赛制，参赛人数突破8000人，成为中国西部规模最大的山地越野赛事之一。
赛事的成长，直接改变了峨眉山的旅游节奏。此前，春节后到暑假前是峨眉山旅游淡季。而今年4月，约2万人到访峨眉山，市域外游客占比达91%。更深层的变化在于，赛道延伸至峨眉南山、张沟等非景区区域，串联起茶园、古村落、瀑布等小众秘境，游客从“一日登金顶”变为“多日深度游”。数据显示，2025年，峨眉山徒步登顶游客达50万人次，而今年前4个月已超15万人次。
“通过引进国际赛事，打破淡季瓶颈，激发‘反季’消费。”峨眉山市文旅度假服务中心主任王晓宇说。跑步赛道，正在成为打开这座世界文化与自然遗产地的另一把钥匙。
遍地开花
四川乡村“跑”出消费新场景
峨眉山是头部样本，而在更广阔的四川乡村，各类跑步赛事正接连上演。
3月29日，成都市温江区“一路繁花”快乐村跑在鲁家滩湿地公园开跑，近3000名跑者穿行8.2公里的繁花赛道。赛事同步举办“村糖会”，汇聚近50家本地企业展销绿色食品、非遗文创，发放消费券。一条赛道，变成了连接城乡的消费走廊。
3月21日，四川省第六届“村跑”在盐亭县举行，2000余名跑者参与，同步举办“村集”“村晚”，70余个展位销售农产品，体育赛事成为综合性的农文旅平台。
4月25日，德阳市旌阳区红伏村，300余名跑者在11公里生态步道上穿越田园；同一天，广汉市金鱼镇500余名跑者在麦浪翻滚的稻香公园完成5.5公里“村跑”，赛道串联土地改革陈列馆、农耕文化节点，选手逛集市、品美食、拍照打卡。
4月26日，汉源湖半程马拉松鸣枪开跑，3000名跑者沿湖奔跑，选手赛后自发为当地枇杷、牛肉干“代言”；同一天，汶川马拉松万名跑者跑进羌藏村寨，沿途50余家商户免费提供爱心早餐，赛道补给融入非遗体验。
运营机制上也有创新。广安区花桥镇在油菜花季乡“村跑”中，探索“政府引导、企业运营、社区协同、村民参与”的管办分离模式。温江区联动本地企业发放折扣券，将赛事流量转化为“票根经济”。广汉金鱼镇连续两年举办“村跑”，将其培育为地方特色体育IP。
峨眉山越野赛选手集结开跑。主办方供图
如何“长久跑”
赛事带动的持续性与挑战
“村跑”“村马”操作门槛相对不高，对乡村的带动效果直接：聚人气、促消费、亮品牌。但热闹之下，一些问题也开始浮现。
各地“花海跑”“田园跑”遍地开花，赛道设计、配套活动趋同，消费者可能审美疲劳。如何做出差异化，考验地方的创意与资源挖掘能力。 有的“村跑”赛事期间，交通疏导、停车位紧张等问题显现。配套承压，乡村基础设施和接待能力能否跟上赛事引流的速度，需要提前布局。
更现实的挑战是：赛事结束，人走茶凉。如何让“一日赛”转化为“多日游”，让“跑者”变成“游客”再变成“常客”，是各地需要共同面对的课题。 从四川实践看，一些路径逐渐清晰：像峨眉山越野赛一样持续培育赛事IP，形成稳定号召力；将跑步与采摘、研学、非遗体验、乡村露营深度捆绑，拉长消费链条；建立“政府+市场+村集体”的利益联结机制，让赛事运营有专业支撑，让村民真实受益。
值得关注的是，2026年全国“村跑”已定档自贡市自流井区，这将是四川连续第3年承办国家级“村跑”。省农业农村厅相关负责人表示，要将赛事打造成展示乡村振兴成果的窗口，把“体育流量”转化为“发展增量”。
从峨眉之巅的越野挑战，到川西平原的麦浪“村跑”，一场场赛事正在乡村的山水之间铺展。它们能否持续“跑”出产业升级的新赛道，取决于每一步是否踏在可持续发展的节奏上。
记者 洪瑜 罗敏
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