□蒋璟璟
最近，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”的话题冲上热搜。这不是企业首次因商标引发争议，近年来越来越多的“心机商标”被曝光。4月23日，国务院新闻办公室就2025年中国知识产权强国建设有关情况举行新闻发布会。国家知识产权局副局长芮文彪表示，“对‘心机商标’，我们的态度非常明确，那就是：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。（中新社）
国家知识产权局相关负责人的一番发声，可谓紧跟时事。我们知道，就在最近短短一个月，就又有一批“心机商标”被密集挖出，一再引爆舆论。其中，包括而不限于“宋柚”“手打”“3D炫白”“医研”，诸如此类，简直是挖空心思引人误解。现实中，很多“心机商标”隐藏之深、迷惑性之大，令人防不胜防。直至被曝光揭了老底，人们才后知后觉地恍然大悟，惊叹“居然还可以这样”。
要治“心机商标”，通过媒体调查、网友慧眼来各个击破，虽然也是个路子，但总归是太低效了。治本之策，还是得回到源头，在“商标注册”环节想想办法。之于此，相关负责人也说了，“制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回”。应该说，这个大的原则毫无疑义，但复杂的是，对于“易造成误解”这一定性的判断，却往往是主观的，高度依赖具体的场景和经验联想——而这，恰是商标注册审查，最需要补短板的。
我们知道，商标注册，都会对应到特定的类别下。以“3D炫白”这一商标为例，其类别是“第三类”，也即“洗衣用漂白剂及其他物料，清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂，肥皂，香料，精油，化妆品，发水，牙膏，牙粉”。不难发现，这个类别非常庞杂。仅仅“3D炫白”这几个字，如果只是笼统对应着“第三类”这个大范围，而没有具体对应到“牙膏”这个商品上，那么审查员或许也很难第一时间就觉察到其中“潜在误导”的可能性——类似的，还有“山里来的土”这类商标。
能不能从大类别穿透到具体商品、具体单品、具体包装，这是确保商标审查能不能充分洞察和提前拦阻“心机商标”的关键。这个过程中，除了审查员要多个心眼、多点谨慎、多点“防人之心不可无”的联想，更重要的，还是要自整体上适当收紧商标注册的宽松立场，对于涉及性状、功能、产地、工艺、规格等关联字样描述的商标注册申请，审核环节不妨宁严勿宽、宁缓不急。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
