川观新闻宜宾观察 侯晓梅 曹洋
4月21日下午，宜宾国际会展中心B馆内，2026年全国男子举重锦标赛的运动员们正在极限重量前怒吼、挺立，央视直播镜头将赛场画面传向全国。
这是宜宾国际会展中心承接的第一个国家级赛事。对于运营方三江集团美成投资旗下宜宾广港文化会展有限公司（以下简称“广港文化会展”）而言，这不仅是一次场馆“硬实力”的验收，更是一场关于“会展经济带动效应”的生动实践。
从单一的场馆租赁到“会展+赛事+文旅”的深度融合，宜宾三江新区正通过一个个落地的展会与赛事，将“流量”转化为“留量”。
“为什么是宜宾？”——一座场馆的国赛“通关秘籍”
“举重比赛对场地承重要求极高，不是随便哪个场馆都能接的。”广港文化会展市场拓展部部长姜松秀说，宜宾国际会展中心分A、B两馆，A馆下方有地下停车场，属于轻型展馆；B馆下方无地下空间，是川南少有的重型展馆，能承载举重台、大型机械设备的重量需求。这一先天优势，让B馆从众多候选场地中脱颖而出。
但“硬条件”只是入场券。自3月接到承办通知，运营团队便进入“国赛节奏”。“跟以往展会不同，赛事对场馆综合服务保障要求更高、更精。”姜松秀指着运动员热身区介绍，“比如说保洁要更专业，什么时间能进场清理，多快必须撤出，这都是有严格规范的。”
同时，服务也必须跟上，安保24小时轮值，从4月13日布展起即入驻；动线设计上，运动员、裁判、观众、央视直播车分设专用通道，实行分区闭环管理；电力保障上，针对直播车和赛事设备专门改造了电箱接驳设备。
这种从“被动提供场地”到“主动定制服务”的转变，正是场馆承接世界动力电池大会四年磨出来的内功。
从2018年A馆投用、2019年B馆投用至今，宜宾国际会展中心最初主要承接政府类活动，2022年起主动转向市场化招引，先后培育了漫展、汽车展、家居展、宠物展等特色展会和自办年货博览节。目前，正在推进各类专业赛事和主题活动的联合举办。“我们要从单纯的场馆租赁方，向全流程运营服务商转型。”广港文化会展董事李枫表示。
深耕“会展+”模式：以赛引流撬动城市经济
一场举重比赛，带来的不仅是上百名运动员和裁判，更是一个巨大的消费流量包。
“最近一周，会展中心周边的酒店基本都是满房状态。”姜松秀说，前有宜宾市马拉松比赛，后有全国举重比赛，附近的宜著酒店、华邑酒店、亚朵酒店等接连挂出“满房”，连带着万象汇、竹里香街的餐馆都排起了长队。赛事正拉动宜宾文旅景点、酒店餐饮、购物娱乐等消费升温。
按人均日消费200元保守估算，赛事期间仅住宿和餐饮就能拉动两三百万消费。如果将目光从这短短几天的赛事拉长到过去五年，会展经济的“乘数效应”更为惊人。数据显示，近五年来，宜宾国际会展中心共举办展会76场次，吸引人流121万人次，促成项目签约5036亿元，带动消费超过12亿元。
数字背后，是三江集团会展业务与资产经营的深度融合。在广港文化看来，场馆本身是重资产，唯有市场化才能赋予其造血能力。为此，他们探索出一条清晰的路径：深耕“会展+”模式。
在“会展+文旅”方面，场馆正在打通客流与文旅资源的连接通道。“我们正在尝试做‘通票’经济。”李枫透露，在后续市场化展会中，观众可凭展会门票、参展证件等在文旅景区、酒店餐饮享受专属优惠。
在“会展+赛事”方面，除了承接国家级专业赛事，场馆还将继续引进专业类、群众性的体育赛事，持续丰富场馆赛事业态，为宜宾建设区域活力赛事中心贡献力量。
“会展业务与资产经营的深度融合，不是简单的‘以展带商’，而是构建良性闭环。”李枫说，通过统筹场地租赁、商业招商、联合经营等模式，场馆正逐步实现从“输血”到“造血”的转变。
为了保障这一模式的长效运行，一套标准化的服务流程正在筑牢防线。眼下，正将国赛保障经验沉淀为标准流程，从展前项目备案到搭建布置，从展中全过程保障到安全高效撤展，全面实现宜宾国际会展中心管理的制度化、规范化和标准化。
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