川观新闻宜宾观察 侯晓梅

4月18日早上，2026宜宾长江首城马拉松终点附近，人声鼎沸。冲过终点线的跑者们还没来得及喘口气，就被一股股香气“拽”进了一个特别的地方——宜宾特产美食服务展区。

“刚跑完，腿还在抖，嘴巴已经先到了。”来自重庆的跑者刘瑜笑着说。他手里端着一碗刚出锅的宜宾僰乡猪儿粑，额头冒着汗珠，嘴角还有油光。这碗小吃，他没花一分钱，用的是参赛包里那张宜宾发放的10元无门槛消费券。

“扫码进入‘i宜宾’消费券专区就能领，操作很简单，展区里所有商家都能用。”掏出手机，展示他的消费记录：一份猪儿粑8元，一袋燃面5元，消费券抵扣后，他只额外付了3元。“跑完马拉松，吃点小吃解解馋，感觉像是宜宾朋友请客一样，心里暖暖的。”

展区内，30余家本土非遗工坊、老字号商家及网红美食摊位前，排队的跑者和市民络绎不绝。从匠心传承的非遗手作油樟根雕，到软糯爽口的双河凉糕，每一款产品都承载着宜宾的文化底蕴与烟火气息。而“i宜宾”平台发放的10元无门槛消费券，成了大家手中的“硬通货”。

“以前跑完马拉松，领完奖牌就撤了。这次不一样，逛展区、吃美食、买特产，硬是多留了两个小时。”贵州跑者张萧筱坦言，因为消费券的“诱惑”，他第一次认真了解了宜宾的非遗文化和本土品牌，“下次会带家人专门来宜宾旅游。”

跑者们点赞的背后，是宜宾“以赛促旅、以赛兴城”的理念，以及“i宜宾”平台数字化赋能的落地。今年，宜宾将马拉松赛事与本土数字化服务平台“i宜宾”深度联动，为每位参赛选手准备了10元无门槛福利，随参赛包同步发放。

热闹的展区里，商家们也忙得不亦乐乎。在美食展区，一家双河凉糕的摊位前排起了长龙。老板李伍秀一边利落地舀着凉糕，一边笑着说：“准备了600份凉糕，好多跑者拿着券来买，说是‘赛后第一口清凉’，这一个多小时就核销了200多张券。”

据统计，赛事当天上午，通过赛事消费券带动周边消费近10万元。宜宾市体育发展中心相关负责人表示，未来将继续深耕“体育+消费”融合赛道，让体育赛事成为彰显宜宾城市活力、传递城市温情、提升城市影响力的重要载体。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】