消费质量报全媒体记者 李静玮

4月10日，成都市委政法委、市司法局、市市场监管局、市法学会及四川天府新区管委会联合举办“直播电商经营风险风控与合规经营”专题培训，成都市直播电商平台、直播间运营者、主播及MCN机构等四类主体约100人参加。此次培训旨在落实今年1月7日市场监管总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），帮助从业者提升合规经营能力。

据了解，《办法》从直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员（主播）、MCN机构四个维度构建起全流程、可追溯的监管体系。其中：平台须核验入驻主体资质，留存直播及交易记录不少于三年，建立内容审核、商品管控和消费者权益保护机制，及时处置违规行为，杜绝垄断和不正当竞争；直播间运营者需公示真实身份信息，严格选品资质核验，保证宣传内容真实，杜绝虚假宣传和价格欺诈，并履行售后义务；主播应实名备案，对直播内容真实性、合法性负责，不得夸大宣传或引导消费者私下交易，特殊品类直播需具备相应专业资质；MCN机构须规范主播招募、培训及全流程管理，履行选品核验义务，留存直播记录不少于三年，不得协助虚假宣传、刷单炒信等违规行为。此外，《办法》还明确，使用AI生成人物图像从事直播的，必须进行标识。

围绕《办法》要求，此次培训邀请成都市律协民营经济专业委员会副主任李林虹授课，结合《消费者权益保护法》《广告法》等法律及相关法规，对主体合规、商标侵权防范等内容进行深入讲解。参训代表表示，通过培训对直播电商相关法规有了更系统的认识，特别是对日常运营中容易忽视的合规风险有了更清晰的把握。

成都市市场监管局相关负责人表示，下一步将坚持监管与服务并重，一方面强化监测执法、运用Ai监测+大数据分析，探索直播电商穿透式监管，另一方面通过合规指导和系列培训，帮助从业者更好理解和落实新规，推动直播电商行业在规范中持续健康发展。

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