文/五轩 图片由五粮液提供
“Action！”
这不是电影片场的打板声，而是五粮液向全球发出的一封“光影邀请函”。
4月13日，“宜宾Action 五粉请出片”五粮液全球短视频大赛正式上线。这一次，五粮液不再只是那瓶出现在重要场合的“大国浓香”，而是主动走到镜头前，邀请每一位年轻人、每一位创作者、每一位热爱生活的“五粉”，用他们的视角重新讲述一杯酒的故事。
从“被看见”到“被读懂”：一场品牌叙事的代际跃迁
当五粮浓香遇上全球创意光影，一场跨越国界的文化传播盛宴正式启幕。
本次大赛由五粮液与视觉中国500px摄影社区联合举办，面向全球影像爱好者与五粮液粉丝发出诚挚邀约，以光影焕新表达，以镜头凝驻浓香，鼓励大家用年轻化、国际化、多元化的影像语言，挖掘五粮液匠心底蕴与宜宾城市风采，让千年浓香文化在短视频中焕发新活力。
很长一段时间里，中国白酒的传播语境与“厚重”“历史”“传统”紧密相连。五粮液拥有从元代延续至今的古窖池群，蒸馏酒传统酿造技艺（五粮液酒传统酿造技艺）是国家级非物质文化遗产，这些都是刻在品牌骨子里的底气。
当一瓶酒承载了太多“厚重”，年轻人还愿意走近它吗？
五粮液的回答是：不仅要走近，还要让年轻人成为故事的“主笔人”。
此前，“大美宜宾 和美五粮”五粮液杯摄影大赛累计征集万余幅作品，全球数千位创作者用镜头捕捉宜宾的城市肌理与五粮液的匠心之美。
那是一次成功的“视觉破圈”，但五粮液显然还想迈步更远。
从静态摄影到动态短视频，从“被记录”到“被共创”，这不仅是媒介形式的升级，更是品牌IP打法的一次系统性迭代。
短视频是“Z世代”的情绪放大器，也是创意的加速器。当五粮液决定以短视频为载体发起全球大赛，本质上是在做一件事：把品牌定义权的一部分，交还给用户。
三大赛道：让每一种“会拍”都有舞台
为了让不同风格的创作者都能找到适合自己的表达方式，本次大赛设置三大创作方向：
探寻五粮液·酒都寻味——如果你迷恋人文地理与工业美学，这个赛道就是为你准备的。
从宜宾“万里长江第一城”的城市地标，到五粮液厂区的壮阔建筑群；从生态原粮基地的田园诗意，到501中国白酒文化圣地的历史沉淀，镜头所至，皆是故事。
我与五粮液·温情纪事——如果你是情感叙事型选手，请一定不要错过。
中国人的餐桌上，五粮液往往是那个“不说话但什么都懂”的角色。升学、婚礼、团圆、庆功……那些人生中值得举杯的时刻，五粮液都不曾缺席。用你的真实故事，让一杯酒拥有温度。
创意玩味五粮液·潮趣表达——如果你是视觉系“整活大师”，这个赛道就是你的主场。聚焦经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618等产品的设计美学，或用特调鸡尾酒、创意喝法玩出新花样。白酒除了现身于商务宴请的圆桌上，也可以在年轻人的派对里、在创作者的镜头下闪闪发光。
更值得一提的是，大赛全程支持AI创作，并提供官方专属素材包免费下载。无论你是专业导演还是入门级爱好者，都可以轻轻松松“参与”进来。
不止于“参赛”：一次全球范围的品牌共创实验
如果说传统广告是品牌“对用户说话”，那么这次短视频大赛，是五粮液“听用户说话”。
这是一种典型的品牌IP新打法：用赛事机制激活用户创作欲，用流量反哺优秀创作者，最终形成“品牌出题、用户答题、好内容出圈”的良性循环。
本次大赛不仅是创意角逐，更是全球范围的品牌共创。
优胜作品不仅将获得丰厚奖金与荣誉认证，还将被纳入五粮液全球传播矩阵，通过VR线上展厅全球展播，让创作者的作品与“大国浓香”同频，一起走向世界舞台。
一直以来，五粮液以“和美”文化为内核，不断探索传统文化的当代表达。从亮相国际盛会到发起全球影像赛事，从坚守匠心工艺到创新传播形式，五粮液始终以开放姿态搭建文化交流互鉴桥梁。
本次短视频大赛，既是对过往影像传播的传承升级，更是品牌年轻化、全球化战略落地的生动体现——白酒文化可以在年轻人的生活里、在创作者的镜头中、在全球观众的屏幕上越“活”越年轻。
征集时间：2026年4月13日—10月30日
作品要求：时长15秒—180秒，画质不低于1080P，形式不限（剧情、Vlog、纪实、创意混剪、AI创作均可），视频格式为MP4或MOV
投稿渠道（任选其一即可）
主平台：视觉中国500px摄影社区
专属投稿入口：https://500px.com.cn/contest/wuliangye2026
其他平台：
国内：微博/微信视频号/抖音/快手，带话题#五粉请出片#
国际：TikTok，带话题#WuliangyeMoment#
从宜宾到世界，五粮液已经走了很远。但这一次，五粮液选择把镜头交给消费者。这不是一场传统意义上的品牌赛事，而是一次关于“如何讲好中国故事”的探索，是一次品牌与用户之间的深度共创，更是一封写给全球年轻人的邀请函。
“宜宾Action”——场景已搭好，灯光已就位。
“五粉请出片”——这一次，“导演椅”交给你。
用你的镜头，让世界重新认识“大国浓香”。用你的创意，让千年酒香在短视频时代飘得更远。
我们，在聚光灯处等你一起举杯。
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