新闻两点论 黄祎鸣
你买过这样的东西吗？正面大字写着“0脂肪”，翻到背面含糖量高得惊人。“买一赠一”的促销标签在货架上格外醒目，可当结账后才发现，赠品实为容量极小的“试用装”。信息都在，就是不方便你看见。
这套路有个名字，叫“大字吸睛、小字免责”。
北京、成都两地市场监管部门近期开展广告提示性用语乱象专项整治行动，覆盖药品、食品、化妆品、新能源汽车等与日常生活高度相关的领域。这一行动抓住了消费市场的真实痛点，方向对、力度实。
《中华人民共和国广告法》明确规定，广告中对商品性能、功能、销售状况等信息的表述，“应当准确、清楚、明白”；消费者权益保护法也要求，经营者有关商品或服务的信息，“应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。
问题为何长期存在？根子在监管逻辑。过去执法盯的是“有没有标注”，较少追问“怎么标注”。
哪怕字体极小、颜色极浅，只要信息出现在包装上，企业就可以声称已尽告知义务。结果是：规矩没违反，消费者却实实在在被误导了。当然，整治要真正见效，不能只靠集中清查。后续有几件事得跟上：字体大小、版面位置、颜色对比这些标注要求，要有明确的量化标准，让企业知道边界在哪；举证责任要压回经营者一侧，消费者因小字信息受损，应由企业证明自己已充分告知；典型案例要持续公示，不能热度一过，故态复萌。
字大字小，看起来是排版问题，本质是诚信问题。把规则立清楚、把边界划明白，让老实做生意的不吃亏，让动歪脑筋的无处躲——这才是这场整治真正该交出的答卷。
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整治不应是短期专项行动，更需建立长效监管机制——比如强化广告审查责任、拓宽消费者投诉举报渠道、加大对隐性违规行为的查处力度。唯有如此，才能真正让消费者在购物时“看得清、买得明、用得安”，真正守住消费市场的公平与温度。
小字耍的心眼子，比字本身更大，游走在法律和道德的边缘，是该整治整治了！
吸睛的字再大，也大不过品质；免责的字再小，也藏不住人心。
大字骗我掏钱，小字让我认栽，不是我看不清，是你藏得太深。诚信不该有“大小号”，消费不该玩“捉迷藏”。
‘0脂肪’的标语耀眼夺目，背面却藏着高糖陷阱；买一赠一诱人，赠品却是微不足道的试用装。信息全有，却刻意藏匿于视线之外。
大字吸睛、小字免责是不诚信的表现。