文/赵龙
2026CBSA中国斯诺克台球巡回赛在德昌县举行。图/黄子月
推动文化和旅游深度融合发展，是促进经济高质量发展的重要切口。县域是文旅融合的核心承载空间与价值转化载体。然而，多数县域文旅融合产业基础薄弱、市场化程度低、同质化竞争较普遍。如何走出一条特色化、可持续的文化和旅游深度融合发展之路，成为许多县域面临的共同课题。
县域文旅深度融合的现实瓶颈
就我省很多县域来说，文旅资源有而不强，产业发展要素支撑仍需加强，产业链条尚在培育之中。以凉山彝族自治州德昌县为例，近年来，全县文旅融合发展取得阶段性成效，但对标省委、州委推动文旅深度融合的决策部署，还需要突破“散”的现状、“小”的规模、“弱”的基础等现实瓶颈。
一是资源分布散，缺乏整合联动。德昌县现有1个省级旅游度假区、7个国家A级旅游景区，文旅资源在地理上较为分散，未能形成主题化、串联式的游览体系，且产业之间融合度不够，产业生态较为薄弱。二是产业体量小，缺乏市场开发。现有景区规模普遍较小，经营主体数量少、实力弱，全县规上文旅企业仅1家、旅行社仅2家，难以承载大型文旅项目。此外，非物质文化遗产活化利用不够，价值转化较弱。三是基础设施薄弱，缺乏品牌影响。现有旅游景区配套设施不完善，管理服务较为粗放，旺季接待能力不足、淡季业态几近休眠。文旅场景多以静态观光为主，参与式、沉浸式体验项目不多，尚未形成统一标识形象。
县域文旅融合需从 “大而全”向“小而精”转变
面对资金、土地、生态等要素制约，和德昌县有同样困境的县域，在文旅融合中应摒弃追求“大投入、大景区、大品牌”的传统思路，转向以小体量承载高品质、小投入创造高价值的渐进式、差异化发展模式。
一是变“大愿景”为“小目标”。文旅融合是一项长期系统工程，需持续用力、久久为功。县域应结合实际，将宏观愿景分解为可操作、可评估、可落地的小目标。短期要进一步统筹优化现有文旅资源，以小投入打造特色微线路；中期要进一步提升基础设施配套水平，以资源引进资本、以创新打造场景，提升市场化水平；长期要全面构建“文旅+”产业生态，形成高知名度的县域文旅品牌。
二是变“大开发”为“小创新”。传统重资产开发模式不适合多数县域，应转向以文化体验为核心的“轻量化”创新。要深化文化活化利用，对非物质文化遗产等进行现代诠释，让游客从“旁观者”变为“参与者”。要探索科技赋能场景创新，运用人工智能等技术，构建虚实结合的叙事场景。要推动文旅融合政策集成创新，持续培育孵化小微文创企业，开发特色商品，不断延伸产业链条。
三是变“大宣传”为“小营造”。县域营销不宜盲目追求曝光度，而应注重精准性与情感共鸣。依托新媒体精准触达主要客群，在抖音、小红书等平台开展内容营销，邀请旅游达人、文化学者分享体验。举办与当地风俗相融合的节庆活动，以社群化运营培育黏性，建立游客社群，定期发布活动信息、文化故事，鼓励游客创作，形成持续互动的客群关系。
四是变“大品牌”为“小口碑”。在没有现象级IP的情况下，县域应聚焦差异化、精细化口碑建设。要基于文化、生态及生活方式等，深度挖掘现有资源，打造“小而美”高品质产品，形成强关联性的文旅品牌。要以优质服务与独特体验为基础，逐步构建口碑传播体系，建立游客评价反馈机制，及时回应需求，鼓励好评分享，逐步提高知名度、美誉度。
“小切口”推动县域文旅融合发展的实践路径
县域在推动文旅融合中，要因地制宜实施“小切口”行动，推动从资源碎片化到体系化、从小规模到精致化、从弱影响到口碑化的转变，助力县域高质量发展。
一是以主题线路破解“散”的困局。不贪求全域覆盖，而是选取2—3个核心片区进行主题化整合，精心打造特色精品微线路。以德昌县为例，“安宁河谷田园休闲线”串联凤凰嘴、角半沟、海花沟等景点，融入农耕体验、果园采摘等元素，打造慢生活度假带；“文脉寻踪文化体验线”连接仓圣宫、大石墓群等文保单位，通过AR导览、手作体验等方式，让历史文化可感可知；“傈僳风情生态线”以金沙傈僳族乡为核心，集中展示民族服饰、歌舞，开发民俗体验项目……通过微线路设计，将分散景点串联为连贯叙事，提升游览体验质量。
二是以业态融合激活“小”的潜能。推动文旅与本地产业深度融合，不断丰富新业态、新场景，实现出新、出奇、出彩、出圈。以德昌为例：“文旅+工业”方面，依托安宁河谷独特丰富的风光资源，在新能源开发利用、生态保护等环节打造观光研学场景；围绕“文旅+农业”，发展体验农业、定制农场，打造“德昌桑葚”“德昌蓝莓”等地理标志产品，提高产品附加值；利用优质气候与环境，打造康养民宿集群，推出“文旅+康养”项目，吸引银发群体旅居。
三是以服务提升弥补“弱”的短板。从细节入手优化旅游服务与环境。提升基础设施，在景区、村落增设便民设施、特色打卡点或高质量户外露营场地等。提升服务能力，对文旅从业人员进行定期培训，提高志愿服务水平，推广标准化、人性化服务。提升智慧旅游水平，开发小程序，提供预约、导览、购物、投诉一体化服务，提高管理效率与游客便利度。
四是以传播内容塑造“暖”的品牌。深入挖掘生态优势、风俗文化，以纪录片、短视频、微短剧等方式，建立与游客的“情感链接”，讲好“本地故事”。实施口碑激励计划，对发布优质游记、攻略或视频的游客给予奖励，定期举办线上主题活动，打造活跃的线上粉丝平台，激发传播活力。（作者系共青团四川省委统战联络部部长，挂职德昌县委常委、副县长）
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