川观智库研究员 张斌

近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称“绿皮书”）。绿皮书显示，2025年中国旅游市场实现全面复苏，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放行业发展潜力的四大重要支点。2026年，中国旅游业正加速告别单一“门票经济”模式，向以深度体验为核心的价值创造模式全面转型。

绿皮书主编、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，当前游客需求正呈现“更即时、更分众、更情绪化”特征。传统浅度观光已让位于融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验，本地生活场景正成为连接游客与城市的关键枢纽。

绿皮书认为：旅游场景已成为新质生产力落地应用的最佳验证场。中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准分析指出，旅游场景具备高频互动、受众庞大、天然追求新奇体验的特性，为新技术快速迭代提供了理想环境。这一趋势已在多领域显现：低空经济方面，深圳、合肥、黄山等地的低空旅游示范区，以直升机观光、eVTOL试飞等体验项目，在丰富高端旅游供给的同时，于真实运营环境中完成飞行器安全性与调度能力验证，形成“体验先行、应用落地”的产业化路径；地面交通方面，新疆等地的高端旅游专列已从单一交通工具，升级为集住宿、社交、文化体验于一体的沉浸式移动场景，实现从“卖车票”到“卖生活方式”的价值跃迁。

伴随传统门票经济放缓，居民购物商街、社区场馆、特色交通等多元化场景成为旅游创新主战场。绿皮书建议，应推动文化空间旅游化、旅游空间文化化双向发力，重点探索老旧文化空间与低等级文物建筑的旅游化活化利用。

绿皮书预测，“十五五”时期，国内旅游市场将保持稳健增长。旅游投资可聚焦四大热点：消费场景打造与城市更新、文体娱乐休闲业态创新、文化 IP 深度开发及全产业链运营、新兴科技融合应用。宋瑞认为，未来旅游业发展须跳出“就旅游谈旅游”的局限，以全局视野统筹推进，聚焦沉浸式、情感化、互动式体验打造，以优质供给引领消费需求持续升级。

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