川观新闻记者 王迎
在今年地方两会上，“情绪经济” 一词频频亮相政府工作报告，成为多地谋划新型消费、培育经济新动能的重要关键词。从悦己消费到场景体验，从情感慰藉到价值共鸣，情绪经济正深刻重塑着消费市场的格局。
而在泸州，这一抽象的经济命题，有着最具象的表达——微醺经济。泸州为何锚定微醺经济？又如何通过一场微醺风潮，激活整座城市的消费与产业活力？
透过一场酒业的行业盛会，读懂泸州独有的情绪经济学。
以酒博会为窗 窥见酒业转型风向
3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）如约而至。从 1987 年首届“泸州名酒节”开始，这场酒业盛会泸州已经举办40年。今年，迎来“四十不惑”的酒博会，似乎“不一样”：一大批色彩缤纷的低度酒品，在更显眼的位置得到展示。
这份转变，释放出了一个明确的信号：微醺正在取代豪饮，成为酒业新的关键词，低度化、年轻化已成为酒业转型大势之一。
泸州，因酒而兴、因酒而盛。酒不仅是这座城市的基因，更是其经济发展的重要支柱。2025年，泸州市白酒产业实现全产业链营收1500亿元，正朝着“十五五”两千亿目标扬帆起航。伴随着酿酒产业被明确定位为 “历史经典产业”“传统优势产业” 和 “基础民生产业”，泸州以开阔视野 “跳出瓶子看酒业”，将目光投向情绪价值与消费体验。
走进酒博会现场，低度数、高颜值的创新酒品随处可见，调酒台前年轻人排着队尝鲜。在首次亮相便迅速圈粉的“多乎哉酒世界”，40余种创新酒品装满了一堵墙，消费者可自选葫芦酒瓶、自助下单、自主打酒，开售仅半小时，限量葫芦酒瓶就被抢购一空。D馆的“酒博hour”同样人气十足。年轻的消费者在调酒师的指导下，根据自己的喜好进行DIY调制，细细品味属于自己的中式特调。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，当前中国酒业呈现出消费主权时代、需求日益细分、场景多元呈现、Z世代渐成主角等趋势，轻酌、微醺、悦己已成为酒业新的关键词。
趋势正被数据印证。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。具体到酒业，中国酒业协会曾预计，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，增速远超白酒行业整体水平。年轻消费群体用实际选择，重塑着酒业发展格局。
以微醺为媒 激活一城活力
当情绪经济成为发展共识，坐拥浓酱双优的泸州，如何找准解题思路？
在3月19日的中国国际酒业发展大会上，一场围绕“微醺经济 情绪革命”的探讨得以展开，众多酒业大咖们不约而同将话题指向同一个方向——微醺场景打造。“我们要变通模式，从‘厚重’到‘轻盈’，用更轻松的饮酒体验、场景营造、品牌沟通赢得更多认同。”宋书玉指出。
在郎酒股份公司常务副总经理梅刚看来，微醺经济其实是消费升级，本质还是消费者对白酒的品质要求更高，不仅有功能需求，还有情绪价值需求。而郎酒的郎酒庄园和龙马酒庄，就是直接与消费者特别是年轻消费者沟通的优质场景。
泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰则分享了泸州老窖构建“微醺场景”的三个路径：一是通过“窖主节”，把消费者从用户升级成品牌主人；二是把酒和吃喝玩乐、运动潮饮等生活场景深度融合，让消费者在过程中感受品牌温度；三是结合潮流体验做大浓香文化基因，让消费者在觉得好玩的同时感受到品牌厚度。他透露，“窖主节”2023年启动以来，线下接待了6万人，线上曝光1.3亿次，带动消费4000万元。
微醺之风，起于展馆，兴于全城。泸州并未将微醺经济局限于一届展会、一方场馆，而是将其植入城市肌理，融入产业血脉。当前，泸州把酿酒产业作为首位产业，正全力推进三次产业联动创新，打造“微醺泸州”特色IP。
在音乐节上微醺。半年前，火爆全国的 “泸州酒要会・银河左岸” 音乐节，让年轻人在此邂逅 “人生第一口白酒”，15 万乐迷带动消费近 5 亿元。酒博会期间，2026美好生活超级live巡回演唱会在奥体中心上演，“微醺泸州”沉浸式消费活动同步开启，演唱会与夜经济交相辉映，美酒与音乐、烟火与休闲相融共生。
在剧场里微醺。3月21日，四川泸州白酒产业园区的老酒客酒谷庄苑内人头攒动，票友剧场《酒庄大婚》准时开演。这个原来的用餐空间，经过前期布置变为“酒庄剧场”，以酿酒师“占山酿酒”为背景，将泸州传统酿酒工艺、川南民俗风情与喜剧故事巧妙结合，吸引了不少游客打卡。
在博物馆里微醺。四川中国白酒博物馆正加速建设，通过深挖千年酒文化底蕴，为“微醺泸州”IP筑牢文化根基。酒博会上，亳州产区向博物馆捐赠了不少藏品，助力其打造中国白酒文化新地标。
在烟火气里微醺。今年，泸州“酒要会”IP持续升级迭代，全力打造成为城市新封面，让消费者深入街巷、品味烟火、体验酿造，最终完成从“知道泸州酒”到“记住泸州城”的认知跃迁。
泸州市文化广电旅游局相关负责人表示，泸州将持续聚焦融合创新，围绕新业态、新消费、新场景，深耕“白酒+演艺”“白酒+文创”“白酒+康养”等领域。
盛会落幕，川流不息。在情绪经济学里率先闯路的泸州，是否能像穿城而过的长江一样，穿越高山峡谷，抵达汪洋蓝海，我们拭目以待。
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