川观新闻记者 卢星宇
3月21日，“2026中国甘孜九龙首届天乡茶文化艺术季”在魁多镇云上天乡茶园启幕。活动现场，与会嘉宾们沉浸式体验茶文化与民俗风情，打卡同款高原自驾赛道，徒步茶马古道、逛茶马集市……自春节档电影《飞驰人生3》热映以来，作为核心取景地的九龙县，正从“银幕取景秘境”蜕变为“川西自驾圣地”。
活动现场。
从银幕到高原：一部电影“点燃”游客打卡激情
上午10时，天乡茶文化广场上，身着民族服装的群众面对连绵茶山“喊山祭茶”，寄托茶农对自然的敬畏与丰收的祈愿，也成为游客体验原生态文化的第一站。“我们希望通过沉浸式体验，让游客真正走进九龙的文化肌理。”九龙县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，从绒巴茶坊的非遗技艺展示、普米记忆的马帮文化体验，到翡池流云的民族时装秀，再到云上潮音的爵士乐跨界演绎，本次活动五大分会场各具巧思，传统与现代在此交融。
活动现场上演的“千人锅庄”。
最吸引年轻游客的“打卡点”，当属《飞驰人生3》同款穿越线。影片中“亚洲沐尘100公里拉力赛”的超高海拔赛道，将九龙的高山峡谷、蜿蜒公路、辽阔草甸展现得淋漓尽致。“那场云海赛道戏，就是在这里的鸡丑山拍的。”现场工作人员介绍，同款自驾线路复刻了电影中的高原赛道场景，沿线观景台天气好时能望见贡嘎雪山，成为热门打卡地。
《飞驰人生3》在甘孜九龙拍摄取景。
甘孜雪山。
不少观众观影后被九龙壮美风光“种草”，驱车前来体验同款自驾线路。“本来是冲着沈腾去看的电影，结果被九龙县的风景‘种草’了！”来自雅安的游客李艳表示，当高原公路、雪山远景、云海光影的同框映入眼帘时，比银幕上看到的更为震撼。“我是看了电影后，特意从成都开车过来打卡的。”在伍须海景区门口，游客孟君展示着他特意带来的电影票根，“我来之前就了解到凭票根在当地消费会打折，性价比很高。”
让“流量”沉淀为“留量”：一张票根撬动地方文旅消费
日前，甘孜州推出的“凭《飞驰人生3》票根享优惠”政策，正将银幕流量转化为实实在在的文旅消费力。九龙县云上天乡农业发展有限公司总经理、第十代绒巴茶非遗代表性传承人汪大香告诉记者，电影的热映吸引了不少游客来茶园游玩、研学、买茶叶等，极大地提升了当地居民的收入。“当地政府的优惠政策力度很大，很多客人专门收藏了票根前来消费。凭电影票根在我们这里可享住宿折扣和燃油7折优惠，还能在部分餐饮店享受专属折扣。”
据甘孜州文化广电旅游局统计，今年春节及藏历新年期间，全州累计接待游客208.08万人次，实现旅游综合收入22.61亿元，同比分别增长29.23%和28.66%。作为电影核心取景地的九龙县，伍须海景区单日最高接待量超800人次，同比提升30%。
据透露，接下来当地文旅将从“一次性打卡”向“深度体验”转型，探索影视流量如何“长留”。“九龙县正依托电影IP打造三条主题自驾线路，并在沿线设置‘飞驰服务站’，提供路线咨询、装备租赁等服务，未来我们也将不断完善、丰富文旅产品。”
从“爆款”到“长红”：影旅融合的四川探索
九龙因《飞驰人生3》热映迎来打卡热潮，是四川影旅融合发展的一个缩影。近年来，四川正以影视为桥，从点状突破到全省一盘棋，让镜头里的风景演变为游客脚下的旅途。
攀枝花市西区高家坪片区的影视基地，因《火红年华》等作品取景而被人熟知，蝶变为体验“三线精神”的文旅新地标，开放以来累计接待游客超10万人次；全国首个以影视IP为核心的沉浸式影旅融合园区“五凤溪·龙吟天城”，以热剧《水龙吟》为原型打造，开园后吸引众多影迷打卡；雅安通过打造全国影视指定拍摄景地，吸引《人生路不熟》《宇宙探索编辑部》等近30个剧组取景……此外，3月19日，在第30届香港国际影视展上，四川馆重点推介的十条“跟着影视游四川”精品线路，将四川知名影视IP与山水人文巧妙串联，向全球展现“镜头里的天府魅力”。
从银幕到茶山，从电影票根到深度体验，九龙的故事告诉我们：好的内容永远是最好的“种草机”，但让游客从“想去”到“再去”，需要的远不止一部电影。当影视IP与地方文化深度交融，当政策创新与服务体验并重，一座小城的文旅未来，才能真正从“爆款”走向“长红”。
活动主办方供图
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