川观新闻记者 周颖昳 文/视频 图片由上海迪士尼度假区提供

2016年开园的上海迪士尼度假区，3月20日迎来十周年庆典，以“加你更奇妙”为主题开启系列庆典活动，多项焕新演出、主题商品及互动体验同步上线。

记者在园区发现，在热闹的庆典活动之外，这座运营十年的主题乐园，正通过持续更新内容与消费场景，保持着稳定的吸引力。

IP持续上新 带动多次消费

在上海迪士尼度假区，IP元素成为最核心的内容载体。从经典的米奇米妮到近年来热度较高的“达菲和朋友们”，角色形象贯穿演出、商品及互动体验等多种场景。

此次10周年庆典中，园区围绕IP打造的商品体系进一步扩展。本次推出的庆典商品涵盖多个系列、数百款单品。记者在现场看到，多处热门商品门店外出现排队情况。

“我不是第一次来了，这次来主要是想看看新活动，也想顺便买点十周年限定商品。”一位来自江苏的游客杏彩表示。

从单次游玩到围绕IP展开多次消费，主题乐园的消费方式正在发生变化。业内人士认为，乐园IP持续更新能力，是其保持吸引力的重要举措之一。

餐饮融入体验 丰富消费场景

除了主题商品，园区餐饮也在不断融入IP元素。本次庆典期间，园区推出多款主题餐饮产品。

与传统景区以满足基本需求为主的餐饮不同，上海迪士尼度假区餐饮在造型和设计上更注重与整体氛围的协调。记者在现场看到，不少游客在用餐时进行拍照分享。

这种将餐饮融入乐园整体体验的方式，在一定程度上丰富了消费场景，也延长了游客在园区内的停留时间。

演艺持续更新 增强复游动力

在演艺内容方面，上海迪士尼度假区通过更新项目持续提升吸引力。本次庆典推出全新城堡秀、巡游内容及夜间演出，形成从白天到夜晚的完整体验链条。

例如，“达菲和朋友们”主题巡游及“疯狂动物城”相关花车，均基于近年来大受欢迎的IP设计而来。

“每次来都会有新的发现和惊喜。”一位上海本地游客沈宇表示。乐园持续更新内容，成为吸引游客多次到访的重要原因。

记者手记：

十年时间，上海迪士尼度假区从新建项目逐渐成长为成熟运营的主题乐园，成为热门旅游目的地。

从现场情况来看，其吸引力不再仅仅依赖单次游玩体验，而是通过IP、内容及消费场景的持续更新，为游客提供多次到访的新选择。

在文旅消费不断变化的背景下，这种围绕内容与体验展开的运营思路，也为本土文旅项目提供了可参考的路径。对于正在探索转型的乐园景区及本土IP而言，如何提升内容更新能力与消费场景构建能力，无疑是关键课题。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】