吕家庆
一款三苏祠古建积木冰箱贴盲盒让客商们饶有兴致地拼装把玩；一只毛茸茸的“石虎”玩偶被轮流拿起拍照，轻轻一拍，便响起眉山话版“石龙对石虎，金银万万五”的古老民谣；展台另一侧，参会人员正排队体验“江口寻银诀”VR，戴上头显瞬间“潜入”江底探寻沉银……
3月19日，苏州，2026“投资眉山”长三角招商大会现场，摆满眉山文创产品的展台吸引了不少客商。
此次，眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司（以下简称“眉山东坡宋城公司”）以“才气遇见财气”为主题，携“礼遇东坡”与“江口沉银”两大系列文创产品集中亮相长三角招商大会，以文创产品为这场招商活动增添了一抹文化亮色。
“这个创意很有意思。”一位来自苏州的企业负责人拿着三苏祠古建积木冰箱贴盲盒反复端详，“苏州那么多古典园林，是不是也能用这种方式，让游客把园林‘拼’回家？”
这款2025年底推出的新品，以三苏祠大门、来凤轩、披风榭等经典建筑为原型，让用户在亲手拼搭中“复现”东坡故居。
“财气”一边同样热闹。以江口沉银民谣中的石虎为原型的毛绒玩偶，很有观众缘。一位来自上海的采购商直言：“这个IP既有历史故事，又有萌趣外形，还有‘招财’的寓意，非常适合做潮玩系列。”
眉山东坡宋城公司企划推广部主任李珊介绍，“我们要让文化‘开口说话’，让它的故事、它的气场、它的‘萌点’，走进人的生活。”
于是，一场关于“江口沉银”的IP转化开始了。
第一步：提取“符号”。石虎的造型、民谣的传奇色彩、“金银万万五”的寻宝意象，成为设计的核心元素。
第二步：赋予“人格”。设计团队为这只“石虎”设定了性格——憨萌中带着神秘，傲娇中透着灵气，像一只守护沉银宝藏的“神兽”。
第三步：创造“场景”。毛绒玩偶内置感应芯片，一拍即唱响民谣，可以抱、可以撸、可以放在办公桌上“镇财”；徽章可以收藏、可以交换；冰箱贴可以贴在厨房“招财进宝”……
江口沉银博物馆文创共开发出360余款兼具文化内涵与实用价值的创意产品。
同样的逻辑，也被应用于“礼遇东坡”系列的开发中。目前已形成诗意东坡、乐活东坡、爱豆东坡等十余个系列，在售文创产品700余款，相继荣获中国旅游商品大赛、四川旅游商品大赛等各类奖项30余个。
“文化不是高高在上的，它本来就生长在生活里。我们要做的，就是帮大家找回这种连接。”眉山东坡宋城公司总经理张海峰表示，这正是东坡宋城公司IP开发的核心方法论，让文化“亲”起来。
如今，公司的文创版图早已走出眉山——绵阳、黄州、惠州……多个在地文化IP正被陆续纳入开发体系。
招商会现场，另一款产品同样引发互动热潮——“东坡随身福”NFC挂件盲盒。这款产品将东坡豁达济世的福运内涵转化为视觉符号，结合NFC科技实现“碰一碰抽福签”的互动体验。
几位年轻人围在展台前碰一碰，手机屏幕上接连跳出“锦鲤附体”“来才来财”等签文，引得众人围观，争相“集福”。
这是该公司数字化布局的一个缩影。据张海峰透露，未来将全面提速数字化文创建设，重点发力三大方向：
其一，深化“文化数字资产库”建设。经过多年积累，公司已建成涵盖馆藏书画、东坡印象、苏祠四季、苏祠花卉、苏祠萌宠等8个系列、100余个图库元素的文创图库。
其二，推出系列数字文创产品。公司正积极推进数字藏品、互动绘本、虚拟纪念品等多元化数字文创的开发，让东坡文化以更丰富的数字形态走进人们的生活。
其三，打造沉浸式数字体验场景。该公司计划于今年下半年推出全国首个以“家风家教”为核心的MR沉浸式体验产品《三苏好家风MR鉴赏项目》，融合古建景观与数字技术，让游客在虚实交融中感受苏氏家风。
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