川观新闻记者 肖莹佩

近年来，数字文创产业在探索全新经济增长点、推动消费提质升级、提升市民获得感幸福感等方面扮演着愈发关键的角色。作为数字文创的核心内容资产，IP更是驱动其创新、传播与商业变现的关键引擎。

如何让IP从“被看见”走向“可生长”？这是成都大力发展数字文创产业必须直面的考题。对此，川观新闻记者邀请成都相关从业者，围绕IP展开探讨。

【对话嘉宾】

陈倩：成都市数字文化创意产业协会秘书长

蔡尚伟：四川大学文化产业研究中心主任

罗邴文：成都东方正火文化传媒有限公司董事、总裁

王磊：成都星阅辰石文化发展有限公司创始人兼董事长


谈IP打造

今年孵化更多“成都造”IP，让更多中小企业破土

川观新闻：有人说，文化与科技融合，是塑造独特文创IP的根基。成都如何打造更多的爆款IP？

蔡尚伟：技术不仅是工具，更是文化创新的底层逻辑。成都有悠久的文化历史和数量庞大的人才供给，通过发展新质生产力，将科技和文化深度结合起来，能够打造更多IP，从而产生新的业态、发展空间和发展动能。而一个像“哪吒”这样成功的IP，仍需在内容创作上持续创新，提升叙事演绎，使其具备更强的品牌沉淀能力。

陈倩：孵化更多“成都造”IP是我们今年的重点。首先是持续通过金融手段扶持中小企业，让更多好种子破土长大。比如2018年成立的成都市天府文创股权投资基金管理有限公司，专注泛文创数字经济及科技创新投资，以“政府引导+市场化运作”双轮驱动，“全生命周期”陪伴企业成长。创意的来源在于人，我们正瞄准AIGC赛道举行数字文创创新应用大赛，计划挖掘并培养1000名相关创作人才和团队，打造成都超级IP矩阵。

成都街头的哪吒雕像。（资料图） 川观新闻记者 韦维 摄


谈IP运营

搭平台、建长效机制，政产学研媒一起形成闭环

川观新闻：成都可以因地制宜探索发展哪些模式，进一步放大“IP效应”？

王磊：成都的路径既有共性，也有探索自己的节奏，整体处于从“内容爆款”到“全链运营”升级的阶段。以《遮天》动画为例，我们立项之初到现在，已从大量依靠外省合作方，变为超80%的产业链上下游集中在成都。产业结构的变化，虽然还不够完整，但说明多维IP运营的路径是可以被打通的。

蔡尚伟：IP运营是个系统工程，关键要搞清楚谁来做、做什么、怎么做。谁来做？可以是国有机构带动民营，也可以民企牵头整合各方。做什么？既可以挖成都自己的IP，也可以引进全国、全球的IP，目标就是把成都做成全国甚至世界的文创IP运营中心。怎么做？核心是搭平台、建长效机制，由政府牵头，政产学研媒一起形成闭环。此外，还要有城市平台思维，结合AI时代和数字文创优势，把成都打造成世界级数字文创运营平台城市。

成都东郊记忆（资料图）


谈IP生态

打造特色场景，也要补齐企业所需版权登记便利化等“软性要素”

川观新闻：作为IP产业链生态的重要承载地，园区的服务、环境至关重要，未来如何优化？

罗邴文：今年东郊记忆园区计划推出一套“组合拳”。资源整合上，将持续深挖自有资源，打造“工业遗存+数字文创”“演艺场馆+数字展演”特色场景，以数字艺术赋能工业遗存特色，打造成都数字艺术馆、DIGI-PARK数字光影艺术季，构建“常设展馆+年度盛会”的数字艺术生态双 IP；整合成都“1+4”政策包及成华区相关政策，为数字文创企业提供精准政策对接；联动高校、文创机构挖掘创意人才，为园区企业输送技术与创意力量。协同招商上，我们将聚焦首店经济与首发经济，精准引进音乐展演、数字文创、国潮消费类业态，紧扣核心赛道开展产业招商，推动产业要素集聚。

位于天府长岛数字文创园的国家超高清视频创新中心。（资料图） 川观新闻记者 韦维 摄

王磊：园区最核心的价值不止物理空间，而是降低企业链接的成本。我们很多上下游企业，都是在天府长岛数字文创园“一杯咖啡的距离”里完成的近邻协作，且相关产业密度还在上升。我们还建议进一步补全IP企业所需的“软性要素”，比如版权登记便利化、内容平台发行资源对接渠道、海外确权、维权等知识产权保护服务，毕竟产业做大做强 ，本身也是企业生长的土壤。

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