撰稿 / 辛河（媒体人） 编辑 / 迟道华 校对 / 王心
▲“法国纳米重塑针”的产品页面宣传。图/电商平台截图
据新京报报道，一款打着“法国品牌”“诺贝尔奖技术转化”旗号，甚至配以马斯克照片“站台”的“Airblue法国纳米重塑针”在电商平台热销，价格高昂但显示月销过万。
这种网络热销的所谓“重塑针”，主打高端保健概念，但其实还是玩的老套路。这种所谓“法国品牌”不过是忽悠国内消费者的“洋马甲”。不过，这种老套路却并不简单，三个连环招一路打下来，就像一套组合拳，每一步都能击中消费者软肋。
一是冒充“洋身份”，这是其造假链条的基础工程。产品标注产地为法国，跨境电商保税仓发货，营造高端进口的假象，可记者在亚马逊等海外主流电商平台检索，却未发现任何相关售卖信息。倒是在亳州、郑州等地，发现低成本制剂包装成高科技保健品，以五花八门品牌身份甚至“洋货”形象登上电商渠道，获取超高销售溢价，俨然成熟产业链。
其次是拉名人背书，这是其吸引流量的关键。马斯克是全球知名企业家，该产品页面擅自使用他手捧礼盒的照片，网店客服大言不惭地称“产品使用了马斯克的技术”，这显属无稽之谈。但这种套用“超级名人”背书的做法却不可小觑，会误导消费者相信该产品富有科技含量。
这种盗用名人形象、虚假关联的手段，并非个例，却是低成本的引流方式，利用消费者对名人的信任，实现流量向销量的转化。
再就是营造虚假权威背景，这一做法更具迷惑性。该品牌在产品宣传页中，宣称由“中科院代谢研究所全程监控”，而中国科学院方面明确表示，该院并不存在这一机构，且绝不会为任何个体产品冠名代言。可见，这种盗用权威机构名义的行为，已涉嫌侵权。此外，产品宣传中所谓“全球顶尖代谢专家倾尽心血研发、全球顶尖实验室诺贝尔奖技术转化”等华丽表述，均无实证支撑，涉嫌虚假宣传。
值得警惕的是，这款产品的套路并非首创，而是保健领域虚假宣传的翻版。这些手段早已被多次曝光，却依然有商家屡试不爽，且热销网络，说明这类乱象并未得到根本遏制。
对此，监管部门可加大执法力度，果断查办，依法打击虚假宣传、侵权等违法行为，营造放心消费环境，更好保护消费者合法权益。平台需压实主体责任，加强对产品营销的审核，及时下架违规商品。消费者则要理性看待保健产品，不被“高大上”的名头迷惑，对“名人”“进口”等噱头祛魅。
相关报道：“成本一粒低至几毛，贴个进口标一盒可卖几百”，“超模饮”如何收割智商税？
值班编辑 康嘻嘻 实习生 赵悦
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
