三农快评

“山里来的土”鸡蛋，你真的以为鸡是山里放养的？“树上熟”的水果，你觉得是在树上自然成熟的水果吗？还有“壹号土猪”肉，你真的以为它就是农家的土猪？实际上，这些引号里的词，并非产品的特点描述，而是商家注册的商标。3月16日，中新网记者从国家知识产权局获悉，已经对这些玩文字游戏的商标亮出红牌：包含“山里来的土”在内的超50件商标在实质审查阶段被驳回；包含“树上熟”“壹号土猪”在内的超30件已注册商标宣告无效。这一举措，是对这种市场乱象的有力纠偏，更是对消费者权益的积极保护。

这些商家的操作手法如出一辙，打的都是“认知擦边球”。以“农家土”鸡蛋为例，商家将“农家土”注册为商标，然后在包装上将其与鸡蛋连用，让消费者第一眼读取到的是“农家土鸡蛋”的信息，但其实这只是一个商标名称，与鸡蛋本身的饲养方式毫无关系。还有所谓的“树上熟”水果，迎合人们追求水果自然成熟的需求，把“树上熟”商标和水果放一起，给人水果是在树上成熟的错觉。这种投机行为不仅直接损害了消费者的知情权和选择权，让消费者为名不符实的产品买单，还会“劣币驱逐良币”，挤压真正优质农产品的市场空间。

对这些玩“文字游戏”的商标亮“红灯”，只是国家监管这类行为的举措之一。目前，从商标注册到事后惩处，一套成体系的监管制度正在形成。在源头上，修订商标法，严把注册关；在标准上，明确预包装食品标签中不得使用“不添加”“不使用”“零添加”等用语；在监管上，利用大数据主动排查，并联动平台落实主体责任。从“事后处罚”转向“源头治理”，对“劣币”露头就打。

“山里来的土”也好，“树上熟”也罢，夸张的宣传或许能一时吸引眼球，但产品最终要走向千家万户，唯有靠诚实守信。名不符实的产品终究会失去消费者的信任，被市场无情淘汰。国家接连出手，不仅是为消费者撑腰，更是为企业发展指路：唯有回归诚信，专注品质，方能行稳致远。

三农快评——从三农角度看问题

聚焦“三农”领域大事、要事、急事、难事，权威跟踪“三农”领域热点、焦点、难点、重点话题，独家解析“三农”新闻事件，认真寻找新闻第二落点，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切。

作者丨中国三农发布评论员 宋锐

编辑丨王佳卉

主编丨蒋琳

监审丨任民

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