川观智库研究员 燕巧
日前，36氪研究院发布《2025—2026年中国企业出海研究报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，中国企业已形成以品牌产品、制造能力、技术创新与产业服务为核心的四大出海模式——消费出海、产能出海、科技出海与服务出海，共同构建中国企业全球化发展新格局。其中，消费出海成为中国品牌走向全球的重要突破口。
《报告》指出，数字技术的全面渗透与供应链能力的全球化升级，推动中国消费出海实现从“产品出口”到“品牌出海”的跃迁，品牌跨境崛起成为现阶段消费出海最显著的特征。数字技术驱动下，中国企业依托愈发完善的制造业供应链体系，通过大数据等分析海外用户需求，实现精准选品与产品设计，在消费电子、家居、服饰等领域形成技术、设计、品质的综合优势。与此同时，数字化工具让企业精准捕捉海外用户需求并快速响应，社交电商、网红营销等新渠道打破传统品牌出海的流量壁垒。中国品牌在全球市场的渗透率与市场份额持续攀升，2024年《财富》世界500强中资企业中，消费品企业占比14%，新能源汽车、消费电子、智能家居等领域的部分头部品牌在海外主流市场的品牌认知度均突破50%。
产能出海依托成熟的制造体系，通过海外建厂与产业园区布局推动产业链全球化延伸；科技出海则以人工智能、机器人与创新药等前沿技术为代表，逐步从产品出口升级为技术与解决方案输出；服务出海则通过跨境物流、支付、营销与合规等专业服务，为企业全球化提供基础设施支撑，形成完整的出海生态体系。
在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景下，中国企业出海正从早期的产品出口阶段迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段，但仍面临地缘政治风险、贸易政策变化、知识产权竞争与文化差异等多重挑战。同时，本地化运营能力不足、海外复合型人才短缺等问题，对企业长期发展提出更高要求。
《报告》指出，深度本地化与全球化运营能力将成为中国企业出海的关键竞争力。深度本地化是中国企业出海的核心战略方向，研发本地化是核心支撑，人才与文化本地化是保障，企业“以本地市场为中心”，让企业真正融入当地产业生态与社会文化，成为本土企业。品牌全球化将成为中国企业出海的核心战场，未来企业出海将从规模扩张向价值提升转型，品牌将取代价格、成本成为核心竞争力。
中国企业出海还有望呈现产业协同生态化、技术创新数智化、绿色低碳全球化、文化内核流行化四大核心趋势。产业协同生态化是出海主流模式，企业将从“单兵作战”转向产业链协同出海，构建完整海外产业生态。绿色低碳全球化是重要方向，在全球碳中和目标驱动下，绿色产业成为出海新增长极，企业将加大绿色技术研发，推动海外业务全价值链低碳运营，助力全球碳中和并抢占市场份额。文化认同正成为中国企业出海的重要软实力支撑，伴随中国数字内容、生活方式、潮流IP等加速走向全球，中国企业正从单纯的产品与服务输出，向文化共鸣与价值认同深度演进。
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