3月16日，第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会暨2026彭州市春季文体旅促消费活动新闻发布会在丹景山镇文翁祠举行。本届花会将于3月20日至5月5日举办，以“天彭牡丹谱·陆游的秘密”为主题，为市民、游客奉上一场融合文化探秘、国潮体验与山水休闲的春日盛宴。
发布会现场。
本届花会由四川省文化和旅游厅指导，四川省非物质文化遗产保护协会支持，成都市文化广电旅游局、彭州市人民政府主办。作为中国三大牡丹花会之一、省级非遗项目，天彭牡丹花会已成功举办了41届，是彭州彰显“彭派生活”城市气质、深化文旅融合的年度盛事。
以花为媒：串联“牡丹谱”三大实景体验区
花会打破地域局限，构建“3+N”全域赏花格局，将陆游《天彭牡丹谱》的文化内涵转化为可体验的实景场景。
身着宋朝服饰的男子展示牡丹。
✨ 花品序·龙兴集国潮时尚区：打造“牡丹嘉年华”，融合巨型牡丹装置、汉服巡游、咖啡文创等元素，让传统牡丹文化焕发青春活力。
✨ 花释名·天彭牡丹保育中心：开放3.8万平方米空间，汇聚450余种珍稀牡丹，打造集科研培育、景观展示、科普研学于一体的综合基地。
牡丹保育中心优良品种。
✨ 风俗记·丹景山沉浸体验区：还原“花间春日宴”“牡丹雅集”等宋代风雅场景。依托小火车线性公园推出“移动的牡丹画廊”，发行“小火车护照”，实现全域盖章联动。
身着宋朝服饰的女子展示牡丹。
此外，花会还串联葛仙山、海窝子、白鹿等多个点位，推出“六大主题、30余项联动体验”，实现“全域可游、全域共享”。
以节兴业：全链条礼包激活春日经济
同步发布的《2026彭州市春季文体旅促消费大礼包》，覆盖“吃住行游购娱”全链条，让利惠民，提振消费。
🎫 门票住宿有优惠：太阳湾、四川航空科技馆等景区门票8折，多家高品质酒店推出最低8折住宿优惠。同时加密成彭旅游直通车、地铁接驳线班次，方便游客出行。
🛍️ 购物消费有补贴：百里一·龙兴集、“村糖会·花间集市”等场景发放文旅消费券，购买牡丹文创、彭州白瓷、九尺板鸭等“彭州好物”可享满减。
🎉 互动玩法有惊喜：“小火车护照”集章活动可兑换专属福袋，增加游玩趣味性。
品质护航：科学管护延伸产业链条
为确保花会期间全域牡丹次第绽放，彭州已完成品种遴选与花期管控，通过早中晚品种搭配、科学管护，实现“城市片区、景镇片区、高山区域”错峰观赏。
牡丹保育中心优良品种。
在产业方面，当地依托科研力量攻关“彭州紫”等名品繁育，拓展牡丹籽油、丹皮养生等高附加值产品，并联动“零号店”“三湔咖啡”等品牌，开发牡丹主题咖啡、国风市集等新消费场景，延伸“天彭牡丹+”产业链。
据悉，花会期间还将举办熊猫蜀道山2026超级越野赛、2026首峰大会等系列文体旅活动，全方位展现“彭派生活”的独特魅力。
杨勇 文/图
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