除夕夜零点的红包雨，评论区不断刷新的“求点金卡”，直播间里此起彼伏的PK倒计时——当烟花在城市上空绽放，另一种热闹也在屏幕中同步升温。
春节向来是中国互联网一年之中最具确定性的流量高峰。阖家团圆的客厅、返乡途中的列车、深夜守岁的沙发，移动终端成为新的“团圆空间”。红包、春晚与互动玩法叠加情绪节点，也构成了平台争夺用户活跃度的重要场景。
2026年春节期间，快手DAU规模再创历史新高，实现连续两年春节峰值突破。在流量竞争日趋白热化的当下，这一数据并非简单的补贴结果。与其说这是一次简单的流量爆发，不如说是一次社交结构被重新激活的结果。DAU破峰是表象，背后则是红包机制、社交关系与年味场景的系统性升级。
从摇红包到换红包，创新玩法带动社交互动升温
在春节这一高频情绪节点，红包天然具备“流量入口”属性。但过去几年，红包更多承担的是流量刺激功能。今年快手的变化在于，将红包嵌入社交链路之中，让福利成为关系互动的媒介。
经典玩法仍然构成基本盘。今年春节期间，“摇一摇发财树领红包”依旧是快手红包活动的主玩法。2025年快手首次推出该玩法，以“真给钱、好上手”迅速走红，打破了过去春节红包依赖集卡任务的模式，简单直接的参与方式大幅降低了门槛，也让更多不同年龄层用户能够轻松参与。今年平台虽然做了不少创新，但发财树的IP依然保留，希望能让用户形成“过年上快手摇发财树”的固定认知。
快手数据显示，“摇一摇”参与用户规模同比增长超过60%。在不少家庭聚会或朋友聚餐的场景里，大家一起举着手机摇红包，也逐渐成为春节里的一个“固定节目”。
除了日常玩法外，“红包雨”“集卡瓜分2亿”等传统玩法则在关键时间节点集中释放热度。例如辽宁卫视春晚红包雨、除夕整点红包雨等节点活动，都在短时间内聚集了大量用户参与，也进一步强化了春节期间的仪式感。
如果从产品设计思路来看，快手红包的一大特点，就是参与门槛极低。快手副总裁、主站用户增长负责人王文博在接受媒体采访时表示，团队在设计春节红包玩法时，最重要的原则就是“确定性高”、“简单好上手”以及“多劳多得”。
“如果用户需要花很多时间理解规则，参与门槛就会变高。我们希望用户一看就会，一点就能参与，点一下就能拿到钱。”王文博说。
这种低门槛的设计，也改变了不少用户对红包活动的体验。在社交平台上，不少人分享自己在快手参与红包活动的“战绩”：有人晒出几十元红包，也有人表示通过持续参与已经累计领取上百元现金。
在王文博看来，用户感受到的关键其实是“真诚”。“用户今天点一下就能拿到钱，没有套路。多玩几次还能多得一些，这样用户才会愿意一直参与。”
在传统玩法基础上，今年快手还叠加了更多互动玩法。例如“一键换红包”，用户可以将已经获得的小额红包兑换为更高金额的机会，人均换红包次数超过10次。这一设计将原本一次性的开奖体验拆分为多次尝试，让用户在不断尝试中获得新的期待感。用户既能通过摇红包获得确定性的奖励，也可以通过“换一换”尝试更高金额的红包。他认为，这种设计背后其实利用了用户的心理机制。“用户既希望有确定收益，也会享受不确定带来的惊喜，这两种体验结合起来，参与意愿会更高。”
另一项被广泛讨论的玩法是“财神点金卡”。该卡片可以将红包金额最高放大100倍，并支持好友之间转赠。在某主播评论区，为求一张点金卡，网友累计刷出超过300万条评论。由于数量稀缺且可能带来高额收益，“财神点金卡”逐渐成为春节期间的一种“社交货币”，不少用户会主动分享或讨论这一道具，从而带动更多互动与传播。
对于这一设计，王文博表示，点金卡的核心作用是让红包具备传播能力。“如果只是领红包，很难形成分享动力。点金卡既稀缺又有高收益，它就会自然变成一种社交硬通货。”
与此同时，平台还通过更直接的社交入口放大这种互动。例如“招财码”玩法是好友互扫即可获得奖励，春节期间亲友聚会频繁，当身边有人在玩红包时，往往会带动周围的人一起参与。招财码正是把这种线下“人传人”的场景转化为更简单的线上入口。数据显示，重庆、哈尔滨、长春成为老铁最爱扫招财码城市TOP3。值得注意的是，团队最初预期东北用户参与度会更高，但最终重庆成为扫码最活跃的城市，这一结果也让快手在非传统优势区域实现了一次意外破圈。
在娱乐互动方面，小游戏玩法“小马PK”则将红包激励与互动娱乐结合。用户可以进行1v1实时对战，胜方最高可赢取98888金币。春节期间，数十万用户参与“小马PK”，数十万用户参与次数超过100次。
如果说过去的春节红包强调“发”，那么今年快手更强调“互动”。红包具备可放大、可转赠、可协作的属性，成为春节期间的“社交硬通货”。当福利嵌入关系网络，流量增长就不再完全依赖补贴强度，而是依赖关系链条的活跃度。
在红包玩法之外，平台还通过一系列互动活动进一步延长用户之间的社交链条。
例如“火崽崽过大年”“新春友钱花”等活动，让好友之间的互动从简单的拜年问候延伸为持续的社交行为。用户既可以通过互送“友钱花”获得现金红包，也可以通过火崽崽养成玩法解锁新年装扮。
数据显示，近8000万用户参与“火崽崽过大年”和“新春友钱花”活动。其中，养火崽崽用户对数较春节前增长25%，好友私信发送人数增长15%。
通过这些互动玩法，拜年不再只是一次简单问候，而成为持续发生的社交互动。
多元内容交织，平台呈现立体春节图景
连续两年春节DAU创新高，也让人看到平台春节生态的一种变化。
红包依然是春节最直接的参与入口，但在新的玩法设计下，它逐渐从单纯的福利发放，转变为连接用户关系的互动机制。而在红包互动之外，丰富多元的内容场景，则让这种热闹持续蔓延。
春节期间，大量与年俗、团圆和生活烟火相关的内容在快手集中涌现：有人记录年夜饭准备过程，有人分享家乡庙会和灯会的热闹，也有人在直播间里陪全国老铁一起迎接新年。从春晚直播、地方年俗到运动赛事和兴趣内容，不同年龄层的用户都能在平台上找到属于自己的“过年方式”。
数据显示，今年春节活动期间，快手平台视频总播放量超过2500亿，直播总观看量超过150亿，相关视频点赞次数达到65亿。围绕春晚、年俗、运动、娱乐等话题，平台上持续涌现大量真实生活内容，也让更多普通用户成为春节故事的记录者。
一些具有地方特色的年味内容也在平台上持续走红。例如“沉浸东北年”系列活动，通过超长直播串联沈阳、长春、葫芦岛等多地年俗场景，让东北年味从线下延展到线上；“老铁回家专列”记录返乡路上的团圆时刻；沈阳故宫广场的东北喜乐会、方城灯会等节庆活动，也通过短视频和直播被更多人看见，让地方年味在平台上重新流动起来。
与此同时，平台自制内容与创新表达也成为春节内容生态的重要组成部分。例如全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，用AIGC技术演绎传统年俗故事；群星云集的“马年星晚”点亮小年夜的节日氛围；18部星芒精品短剧与二次元活动，为不同年龄段用户带来多样化娱乐选择；“寒假兴趣班”等知识直播，则让春节假期多了一份学习与陪伴的温度。从娱乐表演到知识分享，从年俗记录到运动赛事，这些内容共同构成了春节期间丰富而立体的内容版图。
在这些具体而生动的生活场景背后，也能看到平台春节生态的一种变化。
红包依然是春节最直接的参与入口，但它的角色正在发生变化。过去，红包更多被视为平台获取流量的补贴工具；而在今年的玩法设计中，它逐渐成为激活社交关系的互动机制。用户之间通过换红包、求点金卡、扫招财码等方式产生互动，红包也从单向领取的福利，变成连接人与人的媒介。
与此同时，内容与线下场景也在不断扩展春节的参与方式。春晚直播、地方年俗、明星晚会、自制内容与线下活动相互叠加，让用户既能在线上参与互动，也能在真实生活中延续这种热闹。从红包互动到内容观看，再到线下活动，平台逐渐形成了一个更完整的春节参与场景。
连续两年春节DAU创新高，也说明这种模式正在发挥作用。王文博认为，红包本身并不是目的。“红包只是一个手段，核心是让用户更快理解平台、参与平台。真正能留下用户的，还是平台本身的内容和社区。”
在春节这一全民情绪最集中的节点，平台通过互动机制与内容场景的结合，让用户不仅“领红包”，也在这里记录生活、分享年味、连接彼此。当红包成为人与人之间的社交入口，当线上热闹与真实生活场景相互交织，平台里的流量不再只是数字，而成为社区活力的一种体现。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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