（文/图斯郎拥忠 丁真拥章）
近年来，四川省甘孜州乡城县紧扣“崇尚快干、笃行实干”的工作要求，将发展壮大村集体经济作为破解乡村发展瓶颈的核心抓手。香巴拉镇摒弃大拆大建的粗放模式，精准锚定高原乡村资源禀赋，创新提出“品牌下沉、微业态赋能”思路，借助成熟消费品牌的力量，以小而精的“微项目”为突破口，蹚出了一条高原乡村共富新路子。
村民们正在搬运青岛啤酒
过去，村集体经济曾面临增收渠道窄、业态单一等难题。如今，在香巴拉镇，瑞幸咖啡进了村，青岛啤酒入了库。这两个“小而实”的微切口，不仅带来了都市消费新风尚，更书写了“品牌借力、集体增收、群众共富”的生动实践。
品牌代理进乡村 闲置劳力变“配送员”
走进香巴拉镇登仲村的仓库，村民们正忙碌地搬运着新到的4563件青岛啤酒。这是登仲村迈出探索步伐的关键一步。立足本村仓储空间充足、村民运输协作能力强的本土优势，该村成功引入青岛啤酒村级代理项目，成为香巴拉镇品牌微业态的“第一棒”。
为确保项目落地，镇党委、政府组建专项工作小组全程“保驾护航”，从货源对接、市场开拓到手把手指导运营；村内则顺势整合闲置劳动力，组建专属送货队伍，形成了“订单接收—快速配货—上门送达”的高效本地服务闭环。
“以前村里经济力量弱，赚钱门路少。”乡城县香巴拉镇党委书记尼庆禛介绍，“我们根据实际情况改变思路，选择与优质企业合作，把成熟的消费品牌引进来。这样村集体可以用最少的成本、最快的速度实现稳定收入，把流量变成收入，把人气变成财富。”
高效的运营模式带来了亮眼成效。青岛啤酒代理项目落地仅42天，累计营收便达28万元。这笔实实在在的收入，让登仲村彻底告别了“靠天吃饭”的传统路径，点燃了村民参与集体发展的热情。
登仲村党支部书记仁真曲批表示：“引进青岛啤酒后，镇里全程指导、帮跑市场，项目见效快、收益稳。集体有钱了，我们优先用于修路、改善公共服务，大家的积极性更高了，乡村发展更有底气了。”
瑞幸咖啡受欢迎
咖啡香飘高原 小村庄也有“网红打卡点”
登仲村的成功实践，为香巴拉镇品牌微业态发展注入了强劲信心。与此同时，岗色村精准把握消费升级趋势，引入的瑞幸咖啡代理项目同样交出了漂亮答卷。
日前，瑞幸咖啡乡城店正式开业，门店前人头攒动，成为乡城县新晋的“网红打卡点”。而在开业前的12天试营业期间，这家藏在高原乡村的品牌咖啡店，便凭借强大的品牌吸引力，收获了当地群众与游客的一致青睐，总营收突破9.22万元。
一杯杯醇香的咖啡，不仅为高原乡村带来了消费新风尚，更成为岗色村村集体经济持续增长的“增收引擎”。
“现在能在家门口就喝到品牌咖啡、啤酒，生活越来越有滋味。”顾客杜诗宇感慨道，“看着家乡越来越现代化，我们心里也特别自豪。”
家门口的就业岗位，更是让村民实现了照顾家庭与增收致富“两不误”。在咖啡店务工的村民洛绒志玛说：“我现在在咖啡店上班，离家近、收入也稳定，还能学到服务、收银、运营这些新技能。以前只能在家干农活，现在在家门口就能就业，既能照顾家庭，又能增加收入。”
从“输血式帮扶”到“造血式发展”，香巴拉镇以“微业态”为支点，成功撬动了村集体经济发展的深刻变革。这一实践表明，高原乡村的共富之路，不在于项目体量的“大与小”，而在于发展思路的“破与立”。当城市优质品牌资源与乡村本土禀赋精准对接，小项目也能释放大能量，共同富裕的图景正一步步从愿景变为现实。
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