川商传媒 苏竹青报道

3月5日，《2026胡润全球富豪榜》发布，泡泡玛特（HK9992）创始人、董事长兼CEO王宁及其家族排名175位，排名变化上升299位，财富为1100亿元人民币，同比增长132%。在全球文化产业快速发展的背景下，泡泡玛特凭借现象级的IP影响力，深刻折射出当下文化消费向年轻化、体验化、全球化升级的鲜明趋势。

这一趋势，正在文旅融合一线加速实践。当传统文旅场景携手潮流IP，一场文化与商业的双向奔赴正在四川生动上演。正在火热举办、将持续至3月22日的第55届成都国际熊猫灯会中，泡泡玛特以合作伙伴的身份深度参与，将旗下知名IP形象转化为城市艺术装置，以“IP+文旅”的创新模式，实现了文化价值与商业价值的双重提升，为成都文旅产业高质量发展提供了可借鉴的实践样本。与此同时，今年的自贡灯会联动《王者荣耀》、MOJO FAMILY、洛天依、DNF四大IP，以角色形象灯组还原、主题场景搭建、AI智能交互等方式，打造灯组展区，吸引年轻游客在熟悉的IP角色前驻足打卡。

中金研究指出，新周期下，IP产业链的关键或许不再是“谁拥有IP内容热款”，而是“谁能把IP做成可复制的商业系统”。IP内容、实物商品、服务体验三者间的价值关系，正引起市场越来越广泛的关注。如情绪需求驱动消费创新，市场乘数效应延展IP价值，在内容、商品、体验共绘之下，IP行业有望迎来产业性趋势。

当下，传统文旅项目吸引Z世代年轻人的最大痛点，就是缺乏参与感和情感共鸣。业内人士表示，潮流IP经济以IP为纽带，串联起文化传承、场景体验与商业变现，使目的地成为“因潮玩而来、为体验而留”的专属记忆空间，正在重构文旅产业的价值链条。

潮流IP重塑文旅新体验 激活消费新动能

据了解，在第55届成都国际熊猫灯会中，泡泡玛特IP灯组以潮玩IP为核心，将其标志性的萌趣形象与传统彩灯“丝架造型、分色裱糊”的非遗工艺深度结合，打造出兼具颜值、互动性与潮流感的沉浸式场景，精准契合年轻群体对潮流打卡、个性出片的追求。泡泡玛特IP灯组的打卡热潮，也带动了灯会周边业态的全面升温。灯组周边的泡泡玛特盲盒自动售卖点人气爆棚，深受亲子家庭与年轻消费者青睐，不少潮玩爱好者专程前往选购，进一步延伸了“IP+文旅”的产业链条，实现了文化价值与商业价值的双赢。

此外，成都武侯祠博物馆携手王者荣耀推出“马年春节新春游园会”，打造数字裸眼3D全息影像、三国主题沉浸式展览及游园互动体验，以科技手段激发千年文脉活力，探索“科技+文旅”融合发展新路径。

行业观察认为，潮流IP与文旅融合之所以高度契合，核心在于二者优势互补、价值共振，天然具备双向赋能的基础。传统文旅拥有深厚的文化底蕴、稳定的线下流量与场景空间，但在吸引年轻群体、强化互动体验、提升商业变现上存在短板；而潮流IP自带年轻流量、鲜明人设、情感认同与社交传播力，能够快速激活场景、制造话题、拉动消费。

在这一融合逻辑下，头部数字IP企业也形成了共识。腾讯互娱天美市场中心负责人景大源表示，数字科技与文旅新消费的合作需要“双向奔赴”。既要发挥数字IP的用户影响力与数字科技优势，也要挖掘传统与现代之间的情感共鸣，以跨界融合催生创新，让非遗技艺、文旅体验与数字技术碰撞融合，产生“1+1＞2”的效果。DNF团队负责人丁文斌认为，在数字IP与地方文旅的合作中，要切实深挖在地城市独特的文化气质和精神内涵。

业内人士表示，一方面，潮流IP以年轻化、视觉化、沉浸式的表达方式，为传统文化、景区景点、城市节庆注入新鲜感与潮流气质，有效破圈吸引Z世代，提升场景吸引力与传播度；另一方面，文旅场景为IP提供了线下落地、情感链接、价值延伸的重要载体，让IP从线上符号变成可体验、可打卡、可消费的真实场景，实现内容、商品与服务体验的价值闭环。二者结合，既让文化“活起来”，也让IP“实起来”，共同推动文旅产业从观光型向体验型、消费型升级，成为当下文商旅融合具有爆发力的方向。

赛迪顾问消费经济研究中心认为，随着潮玩IP影响力持续扩大，其角色将发生重要转变，从位于产业链下游的“衍生品”，逐步向上游延伸。它不再只是对现有文化内容的转化与销售，而是前移至文化内容生产的源头，以IP孵化、世界观构建为起点向外延展，成为驱动包括文旅在内的多元业态创新的内容引擎。未来，潮玩有望从消费终端，演变为驱动文化产业链创新发展的基础节点，更高效地实现文化价值的商业转化，并在全球传播中形成更具辨识度的中国文化符号，实现从“产业下游”到“文化上游”的战略跃升。

深度融合双向赋能 潮流IP与文旅共筑新生态

值得注意的是，IP+文旅的融合并非简单的“IP植入”，其可持续发展仍面临诸多挑战。从当前实践来看，国内部分文旅项目存在“重IP、轻运营”“重形式、轻内涵”的问题，盲目引入潮流IP，却缺乏对IP与本地文化的深度融合，导致场景同质化、体验感不足，难以实现长期流量转化。

值得重视的是，从行业发展来看，潮流IP与文旅的深度联动，也为潮流IP自身打开了更大的成长空间与商业想象。伽马数据撰写的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模达753亿元。《报告》指出，游戏内外同时开展多种形式的综合联动的占比已达15.2%，主要为游戏内外的综合布局，例如除上线游戏内联动活动外，还联动文旅、实体店、快消产品等实体领域，这类联动形式在为游戏产品提供增量的同时，也为IP授权方提供了更广阔的变现空间。

赛迪顾问消费经济研究中心认为，潮玩消费正由单一购买行为转向“产品+体验+社交”的复合消费模式。“为一次漫展奔赴一座城”，成为Z世代的假期出行新选。这种沉浸式场景不仅极大提升了用户参与感与情感联结，更推动IP价值从一次性交易延伸为可持续运营的生命周期。

业内人士表示，IP+文旅已成为文旅产业高质量发展的必然方向，而四川凭借丰富的文化资源与领先的实践探索，正走在行业前列。随着消费升级持续推进，年轻群体对文旅体验的个性化、多元化需求将不断提升，潮流IP与文旅的融合将更加深入，其商业价值与文化价值也将进一步释放。

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