文 | 李英锋
责任编辑 | 肖莎
视觉编辑 | 王硕
临近春节，一种别样的“拜年方式”在社交网络上悄然走红。熟悉的影视巨星、体坛健将、商界名人，甚至历史人物，在屏幕里拱手作揖，说着定制的吉祥话。不仅如此，以上这些人物还可以跟你一起包饺子、一起在春晚舞台互致祝福。这些令人捧腹又略显魔幻的场景，正是由当下AI深度合成技术生成的。（2月13日《现代快报》）
刷到刘德华在网友家包饺子，
陈佩斯对着镜头说“马年大吉”，
网友的第一反应
确实是新鲜、好玩。
AI技术把遥不可及的明星
拉进了自家的客厅，
这种“破次元壁”的体验，
让拜年这件事多了几分赛博朋克式的幽默。
但笑过之后，有个问题绕不开：
那位拱手作揖的“刘德华”，他本人同意了吗？
对大多数此类视频，明星本人并不知情，更谈不上授权。这就从“趣味狂欢”一脚踏进了“侵权雷区”。
民法典第一千零一十九条写得明白，任何组织或者个人不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人肖像权；未经同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。有人说，我又没拿来卖钱，就是自己做着玩，转发一下怎么了？法律上的“非商用”确实可能影响赔偿金额，但不影响侵权行为的成立。未经许可制作、发布含有他人肖像权的内容，本身就是越界。
除了肖像权，AI生成名人拜年视频还可能对名人的名誉造成负面影响。给严肃的艺术家配上滑稽的台词，让已故的演员“复活”说一些本人从没说过的话，对名人的肖像进行丑化、歪曲使用，既侵犯肖像权，也可能拉低名人的社会评价，损害其名誉权。
近日，某短视频平台上AI生成周星驰经典电影片段的视频被大量网友制作发布。对此，周星驰的经纪人公开发问：这些属于侵权吗？相信创作者应该已经盈利，而某平台是不是都放任不管提供给用户生成发布？
这种来自权利人的质询，迟早会落到更多AI视频制作发布者头上，会让他们付出代价——如果侵犯肖像权、名誉权等权利的行为成立，AI视频制作发布者需承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
需要强调的是，不少AI生成名人拜年视频在标识环节就打了擦边球，误导了受众。2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，AI生成的视频必须添加显著标识，隐式标识也要写入文件元数据。可眼下大量AI生成名人拜年视频，在不起眼的角落里只有一行小字“含AI生成”，有的干脆什么都没有。受众难以分清这到底是明星本人在拜年，还是网友拿软件做的。这种模糊性，还暗藏着诈骗隐患——前脚你转发个“刘德华包饺子”，后脚骗子就能合成“刘德华借钱”——技术门槛是一样的。
相关平台对AI生成名人拜年视频应该承担更多主动监督、靠前监督责任。事前弹窗提示侵权风险、模板库屏蔽未授权明星素材、AI识别疑似侵权内容主动拦截下架、要求制作发布者完善标识……这些技术手段都在平台的治理“工具栏”中。难点在于平台愿不愿意得罪流量。毕竟明星拜年视频点赞高、转发多，限流下架等于割自己的肉。但如果只躲在“通知—删除”的安全港里，等到被明星起诉、被监管部门约谈，代价会比主动治理大得多。
对普通用户来说，用AI做点好玩的视频不犯法，但有两个底线不能碰：
一是
在未经名人同意时，别用真实存在的名人。
二是
必须标清楚“这是AI生成的”。如果真想玩，可以生成一个卡通形象，或者用自己的脸。AI拜年图的是乐呵，不能以侵犯他人的合法权益为代价，也不能给自己带来不必要的麻烦。
技术确实让春节更有意思了。但再有意思的拜年，也不能脱离法律轨道，也不能玩过了头。在“请”名人拜年之前，你得好好琢磨琢磨：他同意了吗？心里有了这根理性的弦，AI拜年才能拜得踏实、笑得安心。
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