川观新闻记者 底伊乐 川观新闻眉山观察 曾永丽
这个春节，丹棱火了。
2月18日至20日，来自广东汕头、被誉为“中华战舞”的国家级非物质文化遗产——英歌舞，在丹棱进行了为期三天的巡游表演。这场岭南战舞与蜀地年味的邂逅，让总人口16.3万人的小城，这个春节涌入游客十余万人。
大雅广场英歌舞表演。谭笑非/摄
本地人说“几十年没这么闹热过”；社交平台上，外地人纷纷@自家文旅部门“快来学”。人来了，消费火了，城市“活”了：重点商超客流量同比增长15%，零售业同比增长18%，住宿餐饮业同比增长20%。
线上线下，全民狂欢。丹棱做对了什么？
英歌一响，十余万人涌入丹棱
2月18日，正月初二下午，丹棱大雅广场槌声震天。
35名来自广东潮阳的英歌舞者，脸绘古朴脸谱，与50人组成的丹棱本土民俗队伍携手，汇成一条流动的文化长龙。
英歌舞巡游。曾永丽/摄
巡游队伍所到之处，观众里三层外三层，从城区到乡镇，上万名群众早早上街，路边的台阶、花台边沿、桥上，能站人的地方都站满了人。
英歌舞，俗称“唱英歌”，是流行于广东潮汕地区的一种糅合南派武术、戏剧等地方艺术的舞蹈。去年以来，英歌舞一路从潮汕“燃”到全国，从街头“跳”上热搜，成了名副其实的“流量密码”。
今年春节，丹棱决定把这个顶流IP请过来。
“来了！来了！”伴随着欢呼声，英歌舞队员踏着铿锵鼓点开演。丹棱市民文元珍跟着队伍跑了一路，挤得满头大汗：“头发都挤散了，但高兴啊！好多年没见过这么闹热了！”
92岁的曾淑芬是土生土长的丹棱人：“活了这么大岁数，从来没有看到那么闹热的春节，好！好得很！”72岁的陈国平看得津津有味：“往年过年就是吃个饭、打打牌，今年这才叫有年味！”
英歌舞表演。
成都游客李蕾专程带全家前来：“能在四川看到正宗的潮汕英歌，过年都变得有仪式感了！”从雅安专程赶来的杨慧敏一家，看完巡游正准备去吃丹棱干拌鸡，晚上再去看灯会：“好闹热，这一趟来得太值了！”来自东坡区的摄影师黄伟在朋友圈写道：“追了1公里，累死我了。”话虽这么说，手中的“长枪短炮”却一直没停过。
线上，热度同样“炸开了锅”。
1月29日，丹棱融媒发布英歌舞预告，短短两天抖音评论就已近千条，全在问时间地点。
评论区里，本地人刷屏：“几十年最闹热的一个年”。外地人则纷纷“艾特”自己家乡的文旅部门：“看看人家！”“快来学！”
这场从广东远道而来的英歌舞，在丹棱彻底火出了圈。
据统计，截至2月21日，全县春节累计接待游客近13万人次。
灯会现场。将丰锐/摄
只有英歌就可以？什么是真正的“流量密码”？
这个春节，很多地方都跳起了英歌，为何偏偏在丹棱形成了全民狂欢？
在四川省旅游智库专家、成都大学副教授、成都市“三城三都”研究院研究员何小东看来，大多数地方的邀请仍停留在“请进来、演一场”的层面，观众只是过把眼福。“丹棱的可贵之处，在于打破了这种单向的观演关系，政府搭台，老百姓、旅游者占C位。”他说，当市民游客不再是旁观者，而是可以加入到巡游队伍中，成为演出的一部分，这种参与感带来的获得感，是完全不一样的。
事实如此。丹棱用9大类30多场活动，把顶流IP变成了全民参与的盛宴。早在腊月二十，沧浪公园的橘灯就率先点亮，拉开春节序章。
灯会现场人山人海。将丰锐/摄
腊月二十二开始，“橘橙音乐会”走进乡镇，登台的是海选歌手、当地村民，台下，是邻里乡亲、远归的游子。
橘橙音乐会。方旭/摄
腊月二十八，毗邻灯会的橘香里潮玩街区开街，集装箱载着咖啡、轻食与文创。
大年初一，游园活动，让大雅广场成了欢乐的海洋。
初一新春游园会。曾永丽/摄
而英歌舞的到来，将这份热闹推向高潮。2月19日中午，丹棱县文广旅局副局长邹材清和同事在等待巡游队伍时，将手中买来当零食的甘蔗当作“英歌槌”比划起来。
比划中，她脑子里闪过一个念头：能不能让本地人也参与进去？
她当即邀请路边的5位群众，拿着甘蔗一起加入巡游队伍。这5人里就有市民陈艺：“当时心里那个激动啊，想都没想就答应了。”
他们冲到附近水果店，挑选出几根甘蔗成为最趁手的“英歌槌”。当锣鼓再次响起，邹材清和5位群众举着甘蔗，跟在英歌舞者身后，大步流星跳了起来。
周围的观众先是一愣，随即爆发出掌声和欢呼。
“我当时怕打乱了他们的阵型，”邹材清笑着回忆，“结果找到舞队队长一说，人家特别爽快就答应了！”
“丹棱人拿着甘蔗就进来了，这是真心热爱，我们当然欢迎！”英歌舞队队长吴升沐说，群众加入一起表演，丹棱还是他们外出表演遇到的第一个。“既然他们进来了，我也要参加进去。”他也拿起锣跟观众热情互动。
吴升沐在全国很多地方表演过，但丹棱让他印象深刻：“丹棱三场最热情！”
巡游最后一天，更多群众的热情被点燃。
丹棱县级非遗连箫表演者周小兰，带动近20名连箫表演者一起加入：“想借着英歌舞的流量，把我们丹棱的非遗也宣传出去。”表演完后，大家还聚在一起交流两种文化的异同。
英歌舞队员和连萧表演者互动。
丹棱本地非遗唢呐方阵主动迎了上去，高亢嘹亮的丹棱唢呐与雄浑有力的潮汕锣鼓巧妙和鸣。
“这次能和外地来的‘战舞’一起表演，大家都憋着一股劲，要把咱们丹棱人的精气神亮出来！”参与巡游的丹棱民间唢呐第五代传人杨家文难掩兴奋。
人群中，还有一个特殊的观众——嫁到潮汕的丹棱人黄爱群。今年回丹棱过年，没想到在娘家门口看到了婆家的英歌舞：“丹棱的文化和潮汕文化融合到一起，真好！”
“让群众参与进来，让本地文化流动起来。”何小东说，通过系统性活动设计，丹棱实现了从“让人来看”到“让人参与”，再到“把人留下”的转变。“人留下来了，消费自然就产生了。”
年味集市上发放免费烤全羊。曾永丽/摄
一张“冻粑券”，是丹棱的“宠客密码”
流量来了，一座小城“活”了。
英歌舞所过之处，覆盖城区主要街道，沿线餐饮、商铺均被带动。
这个春节，对于丹棱县香酥冻粑第五代传人陈娇琴来说，是“甜蜜又辛苦”的。“平时一天卖两三千个，这几天，每天卖三万多个！”和去年春节相比，多卖了两成。“做了十几年冻粑，这么忙的春节，真是头一回。”
冻粑店外排起长队。曾永丽/摄
冻粑的火爆，源于丹棱的一项“宠客”举措：买灯会门票的游客，可以在县城10家指定冻粑店，任选一家免费领一个地道的丹棱冻粑。陈娇琴的店就在名单里。
“很多外地游客一尝味道不错，一买就是三五盒、十来盒。”她每天核销两百多张“冻粑券”。
冻粑券。
500米外，香怡冻粑店的老板宋丽芬忙得顾不上吃饭，生意比平时好了五六倍。灯会附近的四季牛肉店，营业额翻了不止三倍。
一张小小的“冻粑券”，巧妙地将灯会、英歌舞巡游路线与当地冻粑门店串联起来，把人流变成消费。
为了让市民和游客过个热闹年，丹棱还发放百万元消费券、开通免费接驳专线、开放机关单位停车场，灯会游客入园时还会收到暖手贴与手写祝福的书签。
彭山游客曾俊鸿一家在丹棱待了两天一夜：“看了英歌舞，逛了灯会，吃了丹棱冻粑，丹棱好闹热。这才是我们老百姓想要的热闹年！”
灯会现场。曾永丽/摄
数据是最好的证明：截至2月21日，老峨山景区接待游客1.48万人次，同比增长95%；大雅文化旅游景区接待旅游人次6.0339万人次，同比增长25.23%；丹棱桃花源景区接待旅游人次4.028万人次，同比增长30.79%。
这座常住人口不到20万的小城，走到哪儿都是人，每家馆子都坐得满满当当。
丹棱人姜燕红看着满街的人群，听着满街的笑声：“感觉这座城市都‘活’起来了。”
灯会现场看水上唢呐表演。将丰锐/摄
“我们不仅仅是办一场活动，更是要通过这种群众喜闻乐见的方式，搭建一个全民参与、主客共享的平台。”邹材清说。
春节的爆火只是一个起点，更关键的是丹棱要如何“接住流量”。
对此，何小东给出了建议：“要形成属于丹棱自己的城市IP，开发自己的特色旅游产品，才能从‘一时火’变成‘一直火’。”他说，这次活动证明了丹棱有能力办好大型文旅盛事，有能力吸引人们的目光，接下来要把这种能力转化为可持续的文旅资产，实现真正的长红。
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