“超长版”马年春节假期
今天已经过半
作为“非遗版”春节2.0
今年的春节旅游市场
探亲、旅游需求集中释放
“探亲+旅游”叠加
“先探亲、再出游”需求
大年初二、初三
迎来春节假期的出游最高峰值
那么，今天你出发了吗？我们盘点的以下出游趋势,第5条是不是在“演你”呢？
“非遗小城”热度爆发
今年春节，以非遗文化体验为核心的特色小城“赢麻了”。非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为游客解锁深度年味、感受传统文化魅力的重要方式。
不赶热闹、不走过场，民俗风物成为家庭客群和年轻人春节出行的核心吸引力。在线旅游平台数据显示，2026年春节“十大非遗热门玩法”为：去广东潮汕看烧火龙、去广西程阳八寨学非遗侗画、去四川自贡看花灯、去云南瑶山古寨学竹编、去河北蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去河南开封逛清明上河园庙会、去安徽歙县看鱼灯、去广东揭阳看英歌舞、去河北河头老街看非遗展演。
逛文博场馆成为“新年俗”
马年新春，全国各地博物馆创新举措，以特色展览、沉浸式体验和文创市集等丰富形式，让逛博物馆成为兼具文化内涵与时代活力的新年俗。
中国考古博物馆上新了出土于河南偃师杏园唐墓的骏马入藏基本陈列 本报记者 连晓芳 摄
全国多地博物馆以“马”为题推出特展，中国国家博物馆的“跃马扬鞭——马年新春文化展”展出100余件文物，天津自然博物馆推出的“马跃迎春——马年生肖展”首次展出了馆藏珍贵标本——国家一级保护动物普氏野马，山西博物院2026开年大展“相马——马文物特展”，汇聚近200件出自三晋大地的珍贵马文物。
各地博物馆还纷纷挖掘馆藏文物内涵，将马元素融入日常配饰。中国国家博物馆以唐代三彩黑釉陶马为灵感，推出“一匹黑马”系列文创。甘肃省博物馆以“铜奔马”为原型，推出“绿马”系列新春限定文创，成为年轻人喜爱的“情绪搭子”。
出游三大主题：年俗、冰雪、避寒
今年春节，“年味儿”已成为驱动国内春节旅游市场的关键吸引力之一，民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地备受青睐。
在年俗主题游方面，中国旅行社协会联合在线旅游机构发布的春节旅游报告显示，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。
此外，传统避寒游、冰雪游依旧是今年春节出游主流选择。美团旅行数据显示，避寒游热度更为突出，其中，云南普洱、广西南宁、海南三亚等地稳居春节旅游热度前列。
本地沉浸，为情绪价值买单
在新兴、小众旅游目的地相继崛起的同时，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，持续吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市。
在北京、上海、广州等地，城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的主理人店铺，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地生活，追求像当地人一样的“松弛感旅行”，为情绪价值买单。
今年春节最挤的景点可能在老家
“返乡游”促使返乡人群本地游玩需求显著增长。
为了不耽误探亲访友，他们更倾向于“不跨省”本地游，比如从县里到市里、从地级市到省会城市、省内旅游城市。河南、安徽、湖南、江西、四川、湖北等均是“返乡游”的主力流向。
在线旅游机构分析认为，“返乡游”热潮的强势崛起，成为拉动春节文旅消费的一股新兴力量。随着返乡人群旅游需求持续释放、旅游消费观念不断升级，未来“探亲+旅游”的混合模式有望成为春节新习俗，为本地文旅市场增长注入更强活力。
更多外国朋友感受“中国年味”
近期，“Becoming Chinese”（成为中国人）话题在海外爆火，外国网友开始喝热水、总结中式生活清单。春节不仅是中国人的团圆时刻，也正成为外国游客感受中国文化的重要窗口。
国家移民管理局数据显示，随着免签和提振消费政策持续优化，春节假期入境游、出境游双向增长，部分大型旅检口岸将迎来出入境客流高峰。预计今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。其中，入境客流高峰将集中在2月22日至23日(正月初六至初七)。
除了上海、北京、广州、深圳、成都等热门入境游目的地外，一些“宝藏小城”也迎来众多外国游客。
（图片除署名外，均由受访单位提供）
编辑 | 小红
审核 | 娜娜
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