2026年春节档开启，电影市场热度持续攀升。今年恰逢马年，各大影院围绕热门IP打造的创意衍生品成为拉动节日消费的新引擎。记者走访发现，“电影+”经济正在让电影产业从内容消费向更多场景和体验延伸。
总台央视记者 孙雨彤
每次来看电影，观众经常能在电影院看到各式各样和自己喜欢的电影IP相关的爆米花桶。到底这样的电影衍生品是如何产生和销售的？今天我们就来到电影院一起探访。
在北京热门商圈影院的衍生品展区，特色爆米花桶、卡通玩偶盲盒、毛绒汽车挂件等商品吸引不少观众驻足挑选。今年的春节档电影衍生品结合合家欢与类型片IP，多品类满足不同年龄层需求。
万达电影时光衍生总经理 李金蕾
春节档作为电影观众集中观影的一个最大档期，它的客群非常丰富，在这个时候我们会集中上很多IP的商品。今年特别受大朋友小朋友欢迎的就是《熊出没》的商品，《熊出没》的商品在今年爆发出特别成熟的品类安排，我们可以看到毛绒制品也有、盲盒制品也有，它的价格段位也非常亲民。
李金蕾介绍，今年的衍生品也紧扣"马年"主题，这种包括爆米花桶在内的观影套餐也是电影院的传统优势商品，在观影同时为观众带来更多乐趣。
万达电影时光衍生总经理 李金蕾
它是全球的第一款黑皮“小马宝莉”的碧琪角色，寓意就是说“2026年成为自己的黑马”。
电影衍生品的开发离不开与版权方的深度协作，从IP开发到产品落地，电影场景可以延伸至更多消费场景。
《熊出没·年年有熊》总制片人 尚琳琳
《熊出没》做衍生授权其实是非常早的，应该在2012年《熊出没》的系列片开始之后，我们就建立了一整套完善的授权衍生体系。现在熊出没的衍生授权品已经覆盖了20大类，基本上覆盖了所有的授权品类，包括食品、饮料、服装、文具、玩具、家居用品等等，有5000多个单品、2万多个SKU（库存量单位）。
万达电影时光衍生总经理 李金蕾
当一个产品要上市的时候，我们就会想到这些商品怎么跟它的IP受众建立一个很好的连接，这个时候电影院就会体现出来它的独特优势了。我们会策划大量的互动活动，小朋友们可以来影城打卡，成年人们可以使用电影院的“拍立方”这样的照相机；还可以把我们的IP融入到现制的食品当中。在电影院里边，你从吃喝玩乐、社交娱乐各个层面上，可以感受到IP带来的全方位魅力。
如今，电影院正从单一观影场所转型为融合内容、零售、社交的复合空间，这也正是电影产业创新发展的一个缩影。与此同时，电影与地方文旅的深度结合也正在创造新的价值。
曾让巴音布鲁克火出圈的电影《飞驰人生》系列，今年将川西森林与青海戈壁带上银幕，向全国观众展现壮美风光。
《飞驰人生3》总制片人 李雯雯
我们在去川西九龙县看景的时候，我记得我们看完景之后，韩寒导演包括我们很多主创，都会由衷地说出一句话：这是我这辈子见到最好看的公路。我相信观众看完《飞驰人生3》电影之后，其实是非常希望去这两个地方去打卡的。
中央社会主义学院中华文化教研部研究员 孙佳山
电影以票根经济的方式带动了文旅商体的发展，一个小小的电影票票根，它实际上是有消费的乘数效应，这也是电影作为传统文化产业在今天以新业态的样貌出现的一个重要体现。
随着电影衍生品与影院体验的深度融合，春节档正成为电影经济创新的试验场。电影IP得以在更广阔的生活场景中延续生命力，通过电影产业为节日消费注入新活力。
来源：CCTV4《中国新闻》
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