【“不夜天府”点亮蜀夜精彩】
文/《四川党的建设》全媒体记者 王瑾 余娜
1月27日，德阳文庙，主题灯光流光溢彩、地道美食香气四溢、非遗市集琳琅满目。“‘子曰·德阳文庙第二届新春大庙会’即将开启，100多个文娱活动可以串联起从早到晚的沉浸式体验，非常精彩。”德阳星光商业管理有限公司相关负责人陈俊介绍。
从曾经单一、静态的文化地标到如今多元、活跃的夜间消费新场景，德阳文庙街区将千年文明基因打造为差异化“夜娱”“夜游”“夜食”“夜演”等消费“夜”态，让夜经济成为拉动内需、传承文化的新引擎。2024年以来，该项目先后入围省级“蜀里安逸”消费新场景、川渝夜经济新业态示范案例。
德阳文庙商圈人潮涌动。供图/受访者
文庙“新生” 越夜越精彩
夜幕降临，3000组彩灯亮起。当身着汉服的游客在棂星门前漫步拍照，300余家商铺组成的仿古街区灯火通明，一排排川西建筑风格的美食小店飘散着诱人香气，文庙广场迅速“出圈”，人气从假日延续到日常、从白天延续到夜晚。
德阳文庙是中国西部地区保存完整、规模宏大、具有浓郁地方特色的文庙。其所在的文庙商圈有一庙一街一广场，这里不仅是德阳市区人气最旺的消费场所，也是文商旅融合发展的城市文化地标。
如何打造以文化体验为核心、以年轻群体为目标的夜经济，从而创造新的消费增长点？关键是让游客“流”起来、“留”下来。
2023年以来，当地累计投入7500万元用于商圈更新改造，对原有小吃摊、商铺等进行一体化改造，并系统打造夜景灯光、优化夜间游览动线。
“文庙是我们的热门IP，不能只是简单呈现。”在陈俊看来，文庙商圈“更新”，关键是深挖传统文化，以当代年轻人喜欢的方式，打造更多可参与、可互动、可消费的场景。
为此，以“璀璨文庙·烟火夜色”为主题，德阳文庙融合声光电技术，打造儒家文化主题灯光秀、孔子故事场景秀等沉浸式文化体验场景，吸引众多游客前来打卡。
元旦节后，来自成都的黄女士在社交平台上分享了她在德阳跨年的经历：白天，她和朋友身着汉服，在NPC的互动引导下穿行于文庙广场的各个角落，沉浸式体验“礼、乐、射、御、书、数”君子六艺。夜晚，数千架无人机腾空而起，在空中拼出“子曰：学而时习之，不亦说乎”“一座庙带火一座城”等动态文字与图案，瞬间点燃现场氛围。“不仅活动精彩，我也对传统文化有了更深刻的理解，不虚此行。”她意犹未尽地评价。
以文化为魂，吸引年轻群体、点亮城市夜生活。2026年，原有“德阳文庙文化周”“五一劳动周”“元旦跨年”“新春大庙会”四大特色活动进一步升级为“子曰”系列活动。游客可在日间体验祭孔典礼、君子六艺，夜晚享受国潮电音、主题巡游、专场表演，“日有体验、夜有狂欢”的场景掀起了不同年龄段、不同时间段人群的参与热潮，让传统节庆转变为全民共享的文化盛宴。
据了解，目前德阳还在持续打造孔夫子IP矩阵，并打造德阳文旅文创店，持续以文化赋能夜经济发展，推出更多年轻人喜爱的新业态、新场景。
一座庙带火一座城
1月19日下午6时，德阳文庙老味道夜市“王师傅烤面筋”摊位前排起了长队。因为味道好，“王师傅烤面筋”一直是本地人多次回购的“老字号”。
“这些年生意更好了。”老板娘罗东梅说，文庙改造后，人气更旺了，“收入比以前翻了一倍。”
一座庙带火一座城——这一文庙商圈的运营理念，如今逐渐成为现实。
2023年以来，文庙商圈已入驻商户600多家，累计开展各类活动1300多场，推动形成“餐饮+娱乐+购物+住宿”的全链条消费体验。
在广场另一侧的集市，德阳潮扇、绵竹年画等非遗产品，罗江豆鸡、中江挂面等“德阳好物”琳琅满目。主理人小张的摊位在显眼处，主要售卖特色手工产品。“集市现在更有活力了，商家越来越多。”小张告诉记者，持续举办的活动为她带来了稳定客流，元旦节期间，她一直营业到凌晨。
流量汇聚也引发了首店效应。2025年，文庙商圈引进多家四川首店、德阳首店，进一步丰富了商圈业态层次，吸引了更多年轻消费群体。
元旦节期间，德阳古堡酒店等住宿业态精准对接市场需求，三天累计接待宾客超1000人次。但数据显示，目前的游客以成渝地区为主，且停留时间偏短。为此，商圈积极营造“穿汉服游文庙”风尚，并与商家合作提供折扣，进一步增强消费黏性；探索与三星堆等知名景点联动，让商圈的影响力不断外溢。
持续推动夜间经济从“吃喝购”向“游赏玩”全链条升级，德阳推出一系列举措：支持经营主体开展高品质夜间文化休闲、演艺体验活动，开发主题夜间旅游项目，延长文化场所营业时间……德阳市商务局相关负责人介绍，以三星堆、德阳文庙等地方特色文旅为主导，德阳正积极打造“不夜德阳”夜间消费品牌，让夜间经济既有烟火气，又有文化味。
【数说消费新场景】
2023年以来，德阳文庙火爆“出圈”，“德阳文庙文化周”“五一劳动周”“元旦跨年”“新春大庙会”四大特色活动期间，文庙商圈累计客流量超900万人次，网络曝光量超过7.8亿次。2025年“德阳文庙文化周”带动周边消费1.3亿元。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
