文｜木棉
豆豆眼圆溜溜，鬃毛蓬松凌乱，撒欢的模样憨态可掬——马年春节将至，山东美术馆推出的文创“马彪彪”，凭自带“潦草感”的丑萌模样火速出圈，成为生肖文创中的新晋顶流。
“马彪彪”的出圈，并非偶然的颜值取胜，而是经典文化与“丑萌”审美碰撞的奇妙火花。它的设计灵感源自齐白石1940年的奔马图《如此千里》，标志性的黑色豆豆眼、飘逸飞动的鬃毛，精准复刻了画作里奔马的灵动神韵；而设计师刻意保留的蓬松凌乱质感，又让这匹小马跳出了传统文创精致刻板的框架，生出一种笨拙又可爱的萌感。
近年来，“丑萌”美学成为年轻人的新偏爱，从LABUBU的龇牙大眼，到此前刷屏的“哭哭马”，再到豆瓣“丑东西保护协会”的万千拥趸，一众打破完美标准的形象持续走红，背后是年轻人对千篇一律精致审美的“温柔反叛”。
曾几何时，文创、玩偶的设计总追求对称完美、细腻精致，却在同质化中让年轻人产生审美疲劳。而“马彪彪”的凌乱鬃毛、憨拙神态，“哭哭马”悲伤中带着搞笑的模样，都有着真实的“不完美”质感，恰如年轻人对生活中“完美人设”的倦怠，成为年轻人接纳不完美自我、表达个性态度的绝佳载体。
更深层而言，“丑萌”形象的持续走红，核心在于精准戳中了当代年轻人的情绪软肋，成为他们不可或缺的“精神搭子”。“马彪彪”的潦草鬃毛，像极了起床后赶去上班时来不及打理的头发；它撒欢又略带拘束的模样，恰是当代人“又丧又拼”的日常写照——一边被生活琐事牵绊，一边心底藏着对自由的向往。年轻人买下的从来不是一个简单的玩偶，而是一份真切的情绪共鸣。
从各色“丑萌”IP流行到“马彪彪”的爆火，我们不难发现，走红的从来不是“丑”本身，而是其背后的真诚与共鸣。
“丑萌”美学的兴起，不仅是年轻人审美多元的体现，更折射出当代人对情感联结的深层渴望。而“马彪彪”的成功，更给文创产业带来启示：唯有让文化扎根生活，让创意触动心灵，让文创产品既承载深厚的文化底蕴，又能精准对接年轻人的情绪需求，才能让传统文化在新时代焕发出新的生机，让文创产业行稳致远。
愿更多如“马彪彪”般的作品出现，以多元的审美、温暖的情感、深厚的文化，陪伴每一个普通人，在不完美的生活里，找到属于自己的快乐与慰藉。
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