文｜咚咚锵
“海棠+洋楼”是天津的特色资源。已连续举办四届的五大道海棠花节也成为天津文旅的重头戏，无论是活动丰富性，还是品牌影响力以及对消费拉动作用，年年都有看得见的提升。
笔者注意到，“夜赏海棠”体验升级，成为这届海棠花节的一大看点。活动期间，民园广场每晚都会举办“点亮海棠”专属仪式，让大理道的海棠在夜色中焕发新生。同时，海河河畔会上演主题灯光秀，海棠花影将铺满海河两岸，海河夜景与“夜赏海棠”两相呼应。
花期很短，花节推出“夜赏海棠”活动延长了游客停留时间，等于把花期翻倍、空间翻番，更重要的是，白天赏繁花、夜晚观光影丰富游客的体验，改变了旅游的玩法，带来独特的感受，拉动了夜间消费，起到了1+1>2的作用。
由科技驱动夜间文旅变革，从视觉冲击向情感共鸣延伸，不仅是文旅市场的创新试验，更是消费逻辑的深层次嬗变。
数据显示，我国有60％的消费发生在夜间。作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度被看作是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表，也是各地争相拉动消费的发力点。
而夜间文旅活动则成为拉动夜间经济的重要引擎，并带动夜间经济从“夜市吃喝”单一维度向“食、游、购、娱、体、展、演”多元化消费场景转变。
夜间文旅如何从“节庆化”到“常态化”，从“看热闹”到“深体验”，从“单点突破”到“全域联动”，关键是要考量当地实际情况，让夜间文旅与地方特色深度融合，不能照猫画虎、千城一面，这离不开形式创新与内涵提升。无论南方还是北方都不乏把夜间文旅搞火了也把夜间经济带活了的成功案例，比如成都夜游锦江、吉安梦回庐陵、西安大唐不夜城、唐山河头老街。
可喜的是，近年来，天津各区在发展夜间文旅搞活夜间经济方面也加快了步伐，找对了路子。借海河夜景在上合天津峰会大放异彩的东风，河北区结合天美、意式风情区、钟书阁等文旅资源，围绕“夜读、夜谈、夜游、夜画、夜赏、夜宴”六大主题，在海河北岸打造一批高品质的体验场景，丰富夜间文旅内容。另外，武清区的运河不夜城项目、蓟州的夜游黄崖关长城活动都是对夜间文旅的有益尝试。
夜间文旅方兴未艾，夜间经济前景广阔，“点亮海棠”“点亮海河”，乃至点亮整个津城，让天津的夜间经济“越夜越美丽”，让“夜津城”成为一张闪亮的城市名片。
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