封面新闻记者 邹阿江 赵奕
2月3日，四川省第十四届人民代表大会第五次会议在成都开幕。
四川省政府工作报告中提到，“突出扩大内需战略基点，更大力度统筹促消费扩投资”“着力激发持续消费”“拓展新型消费，打造‘蜀里安逸’消费新场景”。
新型消费如何拓展？创新支撑从哪里着力？今年省两会上，“票根经济”正成为代表委员热议的关键词。
人物名片
四川省政协委员、四川省大卫建筑设计有限公司董事长 刘卫兵
四川人大代表、四川音乐学院美术学院副院长 郑伯森
四川省政协委员、四川雨燕航翼通航科技集团董事长 邓骁
四川省政协委员、南充文化旅游职业学院副院长 王爱华
从“准入凭证”到“消费护照”
以数字与协同释放票根价值
何为“票根经济”？这是2025年在各地加速兴起的新型经济模式，通过整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景优惠。
在过去一年的履职中，四川人大代表、四川音乐学院美术学院副院长郑伯森就关注到四川“票根经济”的发展。“这种新型消费模式有独特优势，也面临挑战，未来需要紧扣时代机遇，推动业态升级。”
郑伯森谈到，四川资源底蕴深厚，票根“含金量”高。“四川拥有九寨沟、三星堆、大熊猫等世界级IP，文旅资源稀缺性强，门票本身具备高附加值。”此外，四川消费场景多元，产业链延伸空间大。
他举例，从川剧票、音乐节票到滑雪场票、赛事票，四川文旅休闲业态丰富，“票根”可串联餐饮、住宿、文创、交通等多环节。“数字基建提速，票务生态日趋成熟。”他表示，四川在智慧旅游平台、线上预约系统、电子票务等领域推进迅速，“一码通游”“云展演”等模式降低了票务运营成本，也为数据化分析游客偏好、精准营销提供了支撑。
但目前也存在以下问题。“票根价值开发尚浅，产业链较短。”郑伯森解释，目前多数票根仅作为入场凭证，后续开发不足。
此外，区域协同不足，“单点票务”现象突出，省内旅游资源联动不够，跨市州的“套票”“通票”体系尚未成熟。同时，淡旺季差异显著，票根经济韧性待提升。
因此，郑伯森建议，深化“票根+故事+互动”融合，打造沉浸式消费闭环。比如，推广“门票+体验深化”套餐（如景区门票配非遗手工、研学课程），推动票根从“准入凭证”升级为“消费护照”。同时，鼓励票根与AR技术结合，扫描票根即可触发虚拟讲解、互动游戏，延长用户体验链条。
让票根成为“文化信物”
从“一次体验”到“持续黏性”
说起“着力激发持续消费”“拓展新型消费”，四川省政协委员、四川省大卫建筑设计有限公司董事长刘卫兵同样感触颇深。
“在阅读政府工作报告后，几个新词迅速在我脑海里出现，‘青春经济’‘票根经济’‘银发经济’，这些都是近两年热议的新词！”
刘卫兵坦言，要把这些新型消费模式从“瞬时流量”转变为“长效留量”，关键在于让新型模式成为连接在地文化的桥梁。刘卫兵分析道，传统旅游模式往往容易陷入“来了就走”的困境，而新型消费模式要实现高质量发展，其核心突破在于，将一次性的文化体验，转化为可持续的消费黏性。
如何实现这一突破呢？他强调，需要将文化IP深度植入，让票根本身升级为值得收藏的记忆载体。刘卫兵直言，真正拥有生命力的“票根经济”，必须让票根承载独特的文化附加值，而不仅仅是一张功能性的优惠凭证。目标是让“巴蜀文化票根”的设计，成为游客们争相收藏的“文化信物”。当每一张票都能讲述一段生动的巴蜀故事，票根便从“功能凭证”升华为了“情感媒介”，自然具备了社交传播与激发二次消费的潜力。
下沉市场的票根新篇
深挖本地特色 避免“低水平复制”
在中心城市之外，四川广阔的文旅资源分布在各个市州区县。中小城市与县域要如何拓展像“票根经济”一类的新型消费？
对于中小城市而言，发展“票根经济”优势显著。四川省政协委员、南充文化旅游职业学院副院长王爱华则表示，中小城市文旅资源相对集中、消费成本较低，且政策落地灵活，易于营造亲切的本地化消费氛围，形成高性价比的旅游体验。
然而，挑战也同样突出。王爱华提到，中小城市往往面临活动IP能级有限、经营主体协同较弱等瓶颈，易陷入低水平模仿。知名度有限导致引流困难，同时资源整合与市场化运营能力不足，可能影响长期效益。
此外，四川省政协委员、四川雨燕航翼通航科技集团董事长邓骁指出，当前发展仍处于“物理叠加”阶段，未来需推动其向深度“文旅商体”融合升级，借助数字技术提升体验，打造可持续模式。
因此，县域发展切忌简单照搬。邓骁认为，关键在于激活本地农产、非遗、节庆等独特资源，打造核心IP，让票根成为“地方文化体验护照”。唯有围绕独一无二的特色设计消费闭环，才能吸引游客“为一个主题赴一座城”，真正形成不可复制的竞争力。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
